线上品牌

以“崇尚天然、悦享香氛”为品牌理念，主打高性价比香氛洗护，把“香水级体验”融入日常沐浴，颜值与留香突出，深受年轻群体喜爱。现在已成成功覆盖传统电商、线下商超、社区团购、直播带货等全渠道的年轻时尚个护品牌。其企业背景栋方股份是欧莱雅、联合利华、阿芙等国内外知名品牌生产加工商。

Malizia玛莉吉亚1980s诞于米兰，隶属意大利第一日化集团Mirato。专注香氛洗护艺术，甄选香水级天然原料，畅销80+国，居欧洲市场前列，被誉为“国民洗护品牌”，登抖音进口沐浴露销量TOP1。

凌博士是 2020 年创立的国货护肤品牌，由玻尿酸领域权威凌沛学院士引领，依托强大研发团队与产学研合作，凭借全分子量玻尿酸专利技术，构建起以抗老为核心、涵盖多品类的产品体系，通过创始人背书与社交媒体营销，快速崛起成为国货护肤领域的抗老新锐品牌。

舒蕾是 1996 年创立的国货洗护品牌，以天然植物成分与先进研发技术为支撑，依托明星代言、新品发布等多元营销，构建覆盖洗护、家居清洁等领域的丰富产品体系，历经起伏后凭借高端线布局与数字化生产运营，在市场中重新焕发活力。

羽素是 2016 年创立的美妆品牌，以专业研发团队和专利技术为支撑，聚焦祛痘等肌肤问题，通过专家 IP 打造、内容营销和直播带货进行品牌推广，以天然与科技结合的原料配方，构建起高性价比的护肤产品体系，在美妆市场中稳步发展。

2019年创立的酵色，作为上海橘宜旗下的国货彩妆品牌，依托集团供应链与研发优势，聚焦摩登独立女性客群，以“色彩哲学”为核心，凭借创意联名、高颜值设计产品和亲民价格，迅速在国内外彩妆市场占据一席之地。

HFP是2014年成立的国内专业功效护肤品牌，秉持“以成分，打动肌肤”理念，依托斥资过亿、配备13种功能实验室的HFP Lab®开展研发工作，与多机构合作，凭精准营销、含高浓度有效成分且经安全验证的多元产品体系，在护肤市场占据重要地位 。

高姿是立白集团旗下的大众科技护肤品牌，创立于 1986 年，始终聚焦亚洲女性怕晒、怕黑、怕老的肌肤困扰，依托强大科研实力，凭借 “防晒 + 美白” 双核心产品矩阵及天然与科技结合的原料配方，在护肤市场占据重要地位 。

满婷是九鑫集团旗下创立于2002年的品牌，作为中国日化领域除螨标志性品牌，长期专注除螨，凭借专利技术、多元产品体系及天然原料，为消费者解决螨虫相关健康问题 。

造物者是跑红集团旗下崛起于美妆领域的品牌，凭借抖音平台明星同款营销、多元功效的精华软膜产品体系、持续的研发投入，在全网面膜市场占据 3.5% 份额，以优质原料和明星效应赢得超百万粉丝关注与可观销量。

VC是一个在美妆领域迅速崛起的品牌，凭借线上线下多元营销、专业研发团队与前沿技术打造涵盖底妆、眼妆、唇妆、卸妆等丰富产品体系，选用安全优质及天然植物原料，粉底液等单品销量可观，精准满足不同消费者美妆需求 。

KATO KATO是知名美妆品牌，自创立以来，凭多元营销、专业研发打造出涵盖底妆、眼妆、唇妆等丰富产品线，以安全优质原料结合天然植物成分，精准满足不同消费者美妆需求，旗下定妆散粉等产品销量可观，在美妆市场极具竞争力 。

玉泽是上海家化旗下与瑞金医院等 40 余家三甲医院深度合作的医学护肤品牌，依托产学研医闭环研发体系，以皮肤屏障修护为核心技术，通过线上社媒、电商营销及线下医疗推荐、零售布局，打造多系列功效护肤产品，使用天然安全成分，临床验证可靠，市场表现优异且品牌影响力持续提升。

美康粉黛是创立于2005年的国货彩妆品牌，以东方美学融合现代美妆为特色，通过与热门IP联名、社媒营销及线上线下联动推广，依托专业研发团队与外部合作，打造涵盖唇妆、眼妆等多品类的产品线，采用天然植物与传统养肤成分，凭借爆款产品实现销售增长，在国潮彩妆赛道占据重要地位 。

如薇是佩莱集团旗下专注国人肌肤问题的护肤品牌，以迅猛增长的销售业绩为依托，通过线上社媒内容营销与电商平台合作、线下渠道拓展与终端形象建设，借助专业研发团队和多项创新技术，打造出涵盖毛孔护理等多系列的丰富产品体系，采用温和有效成分，未来品牌影响力有望进一步提升 。

弹动是弹动生物科技（广州）有限公司旗下以 “珍稀成分，科学护理” 为理念的高奢功能性头皮养护品牌，通过创新研发体系、选用全球优质原料，推出系列明星产品，带来沙龙级奢养护理体验 。

优沃朵（UODO）是佩莱集团旗下国产新锐彩妆品牌，以 “素人研发师” 等创新模式打造安全温和且贴合亚洲肤质的 “底妆・逐光”“彩妆・溢彩”“护肤・植愈” 三大产品线，通过全平台覆盖、KOL 种草等线上线下协同营销，实现单品销量超百万、年销售额数千万，稳居彩妆市场前列。

2016 年创立的谷雨，以二十四节气为文化底蕴，携手中科院等科研机构专研光甘草定、稀有人参皂苷 CK 等成分，打造美白为核心、覆盖多需求的产品矩阵，借助明星代言、小红书种草及综艺营销，实现销售额高速增长，成为兼具文化内涵与科技实力的国货护肤品牌 。

eLL 是一个专注于本土姑娘日常化妆需求的国货美妆护肤品牌，秉持简约、实用理念，依靠产品实力与用户口碑赢得市场，主打高性价比，产品线丰富，原料注重植萃成分且配方科学 。

若也创立于 2020 年，是苏州猫尔科技有限公司旗下知名实验室个护品牌，专注头发问题，运用天然植物成分与创新技术，为头皮提供高效安全呵护。

科学护肤线新兴品牌，由清大博士团队实验室研发，由清华、北大、耶鲁等全球名校博士和301、八大处等医院专家研发和打造。以个人肌肤情况精准匹配适宜护肤品，帮助用户实质、有效改善肌肤。

创于1929年，瑞士国家级博物馆收藏奢护品牌 Mettler1929，独创 FRACTOBIO™ 靶向分流渗透科技，实现成分精准递送，成就至臻肤感

2003年创立的韩束，依托上美集团中日双科研中心与顶尖研发团队，以独家专利成分Tiracle及升级的Tiracle pro为核心，融合天然植物与前沿科技成分，打造抗衰、补水等多元产品矩阵，通过短剧营销、梯媒合作、明星代言等创新玩法，2024年营收达55.91亿元，连续7个月登顶抖音美妆榜，是科研驱动、高速增长的国货美妆标杆品牌。

2001年创立于上海的自然堂，秉持“禅道”哲学汇聚自然灵感，依托集团六大科研平台与专业研发团队，以极地酵母喜默因为核心，融合喜马拉雅天然植物等成分，打造涵盖抗衰、补水等多元产品矩阵，通过情感营销、代言人策略等提升影响力，销售覆盖线上线下及海外，是融合自然与科技、传递自信之美的国货美妆代表 。

薇诺娜于2008年创立，背靠云南贝泰妮集团，以解决中国人常见皮肤问题为使命，依托昆明、上海双研发中心及498人科研团队，挖掘云南特色植物如马齿苋、青刺果等活性成分，凭专利技术打造舒敏、美白等多元产品线，借医学背书与精准营销，在皮肤学级护肤领域市占率领先，是国内敏感肌护理标杆品牌 。

1994年创立的植物医生，秉持“高山植物，纯净美肌”理念，依托“一中心四基地”研发矩阵，联合中科院昆明植物研究所等科研力量，每年投入超10%营业额用于研发，手握4项高新认证、16项高新技术认证、20项软件著作及76项研发专利，打造含石斛兰、雪莲等15大系列产品体系，融合石斛多糖、寡糖等高山植物活性成分，通过明星代言、内容营销、公益行动，在全球开设超5000家门店，是零售额领先的植萃护肤品牌 。

2011 年创立的可复美，作为巨子生物旗下专业护理品牌，依托 “一中心四基地” 研发体系与范代娣教授科研团队，以重组胶原蛋白为核心成分，凭借 Human-like 重组胶原蛋白 C5HR 等技术，手握超 80 项国家发明专利，构建起含医疗器械、功效护肤等多元产品矩阵，通过医学背书、明星代言、线上线下推广，2024 年营收超 45 亿，在肌肤修护领域持续领航 。

1967年创立的欧诗漫，秉持“自然健康，带给全世界珍珠般的美丽”理念，依托德清、杭州双研发中心，联合多所高校及科研机构，每年投入超4%销售收入用于研发，拥有157项专利，打造以珍珠美肤为核心，涵盖美白、抗衰等多元产品体系，融合珍白因Pro等自研珍珠与天然植物成分，通过明星代言、文化营销、线上线下推广，入选中国轻工业二百强等，是引领珍珠护肤潮流的国货美妆品牌 。

2002年创立的丸美，秉持“以圆为美”理念，依托广州、上海双研发中心及12大研究平台，每年投入大量资金用于研发，拥有超230项授权专利，打造以眼部护理为核心，涵盖面部护肤、彩妆等多元产品体系，融合重组胶原蛋白等科技与天然植物成分，通过明星代言、主题活动、整合营销，荣膺A股主板上市、国家高新技术企业等称号，是引领国货美妆科技抗衰潮流的专业品牌 。

2001年创立的卡姿兰，秉持“让中国消费者用上全球最好彩妆”初心，依托自建世界级研发中心及欧洲 - 亚洲研发矩阵，以每年大量资金投入研发，拥有142项中国授权专利，打造涵盖底妆、眼妆、唇妆等多元产品体系，融合天然植物与先进科技成分，通过明星代言、跨界联名、文化融合等营销，连续10年跻身中国彩妆行业市占率TOP20，是引领国货彩妆潮流的专业品牌。

1988年创立的蜜丝婷，隶属泰国SAHA集团，秉持品质与创新理念，依托中、泰、德三地实验室及顶尖科研力量，打造以光生物学防晒系统为核心的多元产品矩阵，融合天然植物与先进成分，通过明星代言、文化营销、公益行动等策略，畅销全球20多国，2023 - 2024年在防晒类目持续热销，是兼具科技力与人文关怀的国际美妆品牌。

1931年创立的百雀羚，秉持“专为东方女性肌肤研制”理念，以人参、灵芝等天然草本为核心原料，结合产学研合作研发的原初因®ProVTA®等专利技术，打造护肤、男士护理、洗护等多元产品体系，通过跨界联名、影视植入等创新营销，线上线下全渠道布局，2025年2月抖音渠道销售额位列第九，是兼具历史底蕴与创新活力的国货美妆标杆品牌。

2017年创立的敷尔佳，依托对透明质酸钠及胶原蛋白的研究，联合高校科研力量，获批25项专利，打造出以医疗器械类敷料与功能性护肤品为主的六十余款产品，通过精准营销与多元渠道布局，2024年营收达20.17亿元，连续多年稳居贴片类专业皮肤护理产品市场首位 。

2019年创立的HBN，秉持“真功效”理念，自建CNAS认证科研实验室，联合顶尖机构研发，申报近200项专利，推出抗老、美白等多系列产品，靠创新营销、实测验证功效，2024年销售额超60亿，稳居口碑、回购、销量榜前列，是国内领先的功效护肤品牌 。

2000年，由化妆艺术大师毛戈平创立的同名美妆品牌，秉持探索极致美的理念，联合国际实验室研发，针对东方女性特质打造产品，通过专柜直营与电商结合，推出融合传统文化的系列，2024年营收38亿，在港交所上市，是国货高端美妆的代表 。

2010年创立的半亩花田，秉持“以花悦肤”理念，扎根花植护肤领域，通过自建种植园确保天然原料品质，结合产学研合作构建419项自研配方与52项专利技术体系，推出涵盖身体护理、沐浴、洗护发等多元产品，凭借明星代言、多渠道营销实现全渠道营收超28亿，连续多年位居天猫、抖音身体护理国货榜首，是国内领先的花植护肤品牌 。

2019 年创立的海龟爸爸，作为广州好肌肤科技有限公司旗下品牌，秉持 “用科学守护儿童健康肌” 理念，聚焦儿童抗光损护肤领域，组建专业团队并打造羲和实验室，以产学研合作实现持续创新，推出涵盖防晒、洁面、保湿等多系列产品，采用天然植物成分与严格筛选标准，销售业绩强劲，线上线下渠道广泛，荣获多项国际认证，已成为亚洲领先的儿童护肤品牌。

2012年创立的袋鼠妈妈，秉持“安全第一、功效并重”理念，聚焦母婴及青少年护肤市场，通过产学研合作研发天然温和产品，搭配多渠道营销与跨界合作，实现年销售额超30亿，连续多年在天猫双十一孕产护肤品类夺冠，产品畅销国内外，是消费者信赖的母婴护肤龙头品牌。

2017年诞生于杭州的花西子，秉持“东方彩妆，以花养妆”理念，将花卉精华等天然成分与现代科技融合，通过产学研合作研发创新，打造玉养空气蜜粉等多元产品，借助多渠道营销与跨界联名，畅销国内外，成为展现东方美学的知名国货彩妆品牌 。

2017年创立的橘朵，以“探索色彩灵感，释放玩妆乐趣”为理念，凭借多元创新的产品体系、年轻化的营销玩法、对原料品质的严格把控，成为高性价比国货彩妆代表，深受年轻消费者喜爱 。

2010年创立的阿道夫，秉持“匠心之上，匠美至上”理念，定位高端香氛洗护，通过产学研合作打造专利技术，推出精油系列等多元产品，以天然植物成分为主，结合多渠道营销与IP联名，连续7年蝉联国货洗护榜首，销售额超百亿，成为国货洗护领军品牌 。

2019年创立的溪木源，秉持“自然的力量，疗愈亚洲敏感肌肤”理念，以天然植物成分为主，通过产学研合作研发专利技术，打造山茶花系列等敏感肌护肤产品，结合多渠道营销与IP联名，GMV超20亿，成为国货敏感肌护肤领域的领军品牌。

柳丝木于2015年创立，作为广州众上集团旗下新锐国货美妆品牌，秉持“让美触手可及”理念，通过精准定位年轻群体，以多渠道营销、专业研发打造高性价比产品，凭借隔离霜、防晒霜等爆款，在国内外美妆市场快速崛起 。

瑷尔博士2018年创立，背靠福瑞达生物股份，以微生态科学护肤为定位，凭借独家技术发酵出益生菌褐藻酵萃等专利成分，通过多渠道营销、产学研一体化模式，推出闪充水乳等丰富且功效显著的产品，营收连年增长，成为国货微生态护肤领军品牌 。

2006年创立于上海的玛丽黛佳，以“自由、创意、艺术”为理念，依托专业研发团队与全球研发布局，打造兼具创新与艺术的彩妆产品，通过艺术展联动、跨界合作等多元营销，在国内外彩妆市场占据重要地位，是国货彩妆的先锋品牌。

彩棠由知名彩妆师唐毅于 2016 年创立，后被珀莱雅收购，秉持 “中国妆，原生美” 理念，凭借专业彩妆师背书、东方美学定位、多元营销出圈，依托强大研发打造适配东方女性的丰富产品体系，销售额连年攀升，已成为国货彩妆佼佼者 。

润本自2006年创立，专注个人护理领域，以“萃本草，心呵护”为理念，凭借持续增长的亮眼销售额、多元营销渠道、专业研发团队，打造出以天然成分为主的驱蚊和婴童护理产品体系，稳居行业前列 。

浅香是2020年创立的国货个护品牌，瞄准年轻群体，以氨基酸表活结合天然植物成分打造温和产品，通过趣味营销、赛事赞助等手段出圈，产品线覆盖洗发、沐浴，凭蓬松效果与独特香氛，在个护市场迅速崛起。

滋源是广州环亚旗下以“无硅油头皮护理”为核心定位的洗护品牌，依托顶尖研发团队与创新技术，打造天然无添加的多元产品体系，凭借亮眼销售成绩和多元营销，稳居国内头皮护理领域头部位置 。

肌肤未来是专注功效护肤的新锐品牌，凭借专业研发团队与创新技术，严选优质原料，围绕美白、抗衰等核心功效打造丰富产品体系，通过专业背书、线上线下融合营销，实现销售额快速增长，在功效护肤市场占据重要地位。

完美日记是2017年创立的国货彩妆品牌，曾凭借线上内容营销、明星KOL合作及联名推广实现销售额迅猛增长，后面对竞争积极转型；依托全球化研发体系聚焦生物科技与妆养一体，严选优质原料，以口红、眼影等爆款为核心，打造丰富多元且持续创新的产品体系，致力于满足年轻群体多样化的美妆需求 。

珂拉琪是聚焦年轻群体的时尚彩妆品牌，凭借专业研发团队与创新技术，以严选原料打造包含空气唇釉等爆款的多元产品体系，通过明星代言、达人营销、跨界联动等多元策略，实现销售额持续高速增长，成为美妆市场的潮流先锋。

方里是专注亚洲肌肤研究的底妆品牌，通过整合全球研发资源，运用创新技术打造包含柔焦蜜粉饼等爆款的产品矩阵，借助明星代言、达人种草、跨界合作等多元营销，实现销售额高速增长，成为美妆行业的新锐力量 。

方里是专注亚洲肌肤研究的底妆品牌，凭借全球研发资源与创新专利技术，以天然安全原料打造涵盖爆款底妆、敏感肌特护的多元产品体系，通过明星代言、达人种草、跨界合作等多元营销，实现销售额高速增长，成为美妆行业备受瞩目的新锐力量。

诗裴丝聚焦亚洲人头皮护理，凭借全球研发中心与产学研合作，以天然原料结合专利技术打造海盐洁发膏等爆款产品，通过内容营销和全渠道布局，实现销售额高速增长，成为头部洗护国货品牌。

儒意是聚焦美妆及个人护理领域的品牌，依托专业研发、天然安全原料打造多元产品体系，通过创新营销实现销售额稳步增长，致力于为消费者带来高品质的美丽与护理体验。

AKF 是 2018 年诞生的化妆品牌，名字源于古希腊女神 Artemis，倡导 “美无定式”，鼓励用户释放自我，凭借丰富色彩与情景妆容再现美好瞬间，以平价实效、多元产品体系及天然安全原料深受年轻群体喜爱 。

娇润泉作为美妆新锐品牌，2024年凭借商标注册后仅4个月、抖音旗舰店开业170 + 天便实现营收2.18亿元（同比增1040.03%）的亮眼成绩，借助直播切片分销、达人合作的创新营销，依托专业研发团队对原料的严苛筛选与配方精准设计，打造覆盖护肤、洗护、彩妆的多元化产品线，以分层定价策略满足不同消费层级需求，迅速在美妆市场崭露头角。

水之蔻2008年创立，聚焦个护领域，以“面护级身体护理”为定位，通过研发团队与产学研合作，严选优质原料科学配比，打造涵盖身体护理、洗护、脱毛等品类的高性价比产品线；借助创始人转型决策，依托抖音直播带货、达人合作、内容营销等，实现业绩爆发式增长，2025年初跻身抖音美妆TOP10，线上线下融合拓展市场，持续提升品牌影响力 。

至本是上海澄穆生物科技旗下护肤品牌，2012年创立，秉持科研为本理念，在上海、天津设独立实验室并与高校合作，将超八成成本投入研发，累计获51项专利；通过线上为主、线下为辅渠道销售，靠明星单品驱动，2023 - 2024年主流电商平台销售额超11亿；坚持轻量营销，以价值观与消费者共鸣；产品覆盖多系列满足多元需求，原料经严格筛选，配比科学，致力于为消费者提供安全、有效、专业的护肤方案 。

C咖2021年创立，秉持“有料有趣”理念，专注油皮精准护肤；凭借专业研发团队与中科院等合作，运用药研级AI技术、自创促渗技术打造硬核产品力；首创小罐膜、双管洁面等产品，涵盖清洁、保湿、抗老等多品类；通过明星代言、多元渠道营销，小罐膜销量破9000万罐，双管洗面奶获全国销售额第一认证，线上线下全面布局，快速崛起为国货护肤创新先锋 。

2021年上市的达肤妍，由伸美集团联合东方美谷功能护肤研究院创立，作为精简功效型护肤品牌，秉持“精简护肤”理念，从8000多种原料库筛选优质成分，拒绝堆砌，独创精简配方理论体系；自上市以来累计GMV突破3.92亿，年业绩增长率114%，旗下B5面膜销量突出；通过科研团队及与专业机构合作研发产品，涵盖09、06等系列，满足敏感肌护理、抗衰等多元需求 。

2016年创立的花知晓，定位“国民少女彩妆品牌”，凭借可爱梦幻的包装设计、丰富的系列化产品线，以亲民价格吸引年轻消费群体；通过线上社交种草、直播带货，线下体验店布局，结合与洛丽塔品牌、动漫IP跨界合作等创新营销，迅速崛起，在国内外市场均取得亮眼成绩，成为国货彩妆界兼具颜值与品质的代表 。

且初2018年创立，以“功效型个护品牌”定位，依托专业研发团队和全链路能力，运用五感研发模型，严选天然植物与优质成分，打造覆盖头发、头皮、身体护理及面部清洁等品类的中高端产品线；通过明星代言、跨界合作、线上线下多元营销，GMV三年破10亿，在卸妆膏、护发精油等赛道稳居头部，深受消费者喜爱。

逐本是2016年创立的东方养肤卸妆品牌，秉持“卸养合一”理念，依靠与李佳琦等达人合作及品牌活动打响知名度，携手高校和顶尖原料商研发，以天然植物与芳香精油为核心成分，打造卸妆洁颜、护肤、个护等中高端产品线，线上线下齐发力，销售额持续增长，在美妆个护市场占据重要地位。

黛可思是2017年创立的婴童洗护国货品牌，依托专业研发团队与顶尖原料供应商，以“植物成分、温和呵护”为定位，借助内容营销、代言人策略打造口碑，构建起覆盖身体、面部等多场景的丰富产品线，原料天然安全，价格定位中高端，快速崛起，在母婴市场成绩亮眼 。

独特艾琳是聚焦高端香氛个护领域的新锐品牌，以“用香气诠释生活美学”为理念，精准定位追求品质生活的年轻群体，借助线上内容营销、跨界合作和达人推广，依托专业研发团队与国际资源合作，打造涵盖身体、生活、护发、口腔等多品类的香氛产品线，产品定价中高端，原料注重安全与功效，凭借出色的市场表现，迅速在行业中崭露头角 。

WIS是凡岛旗下护肤品牌，定位年轻群体，凭线上精准营销、与运动品牌跨界等多元方式提升影响力，借集团研发资源与专利技术，构建涵盖多品类产品体系，价格亲民，原料注重安全与功效，销售额逐年攀升，线上线下协同发展，在护肤市场颇具竞争力 。

歌拉丝歌是聚焦护肤领域，以天然植物与活性成分为核心原料，通过社交媒体种草、跨界联名等营销方式，构建美白、抗衰等多元产品体系，实现销售额稳步增长的潜力美妆品牌。

BUV 是 2019 年成立的中国本土美妆护肤品牌，以明星合作与抖音种草营销打开市场，联合专家研发超 20 项控油专利技术，凭借小绿泥洗面奶等明星单品构建全链路油皮护理矩阵，原料主打植物精粹，荣获国货控油洁面销量第一，在控油护肤赛道表现卓越。