在中医药行业，片仔癀宛如一颗璀璨明珠，散发着独特魅力。它凭借深厚的历史底蕴、卓越的产品品质以及创新的发展理念，在市场中占据重要地位。以下将从销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系、品牌原料成分等多维度，深入剖析片仔癀这一传奇品牌。

片仔癀的销售业绩表现亮眼，展现出强大的市场竞争力与品牌影响力。2024 年，尽管面临核心原材料涨价、消费市场不振等挑战，片仔癀仍逆势上扬，营业总收入达 107.88 亿元，同比增长 7.25%，归母净利润为 29.77 亿元，同比增长 6.42% 。其中，核心产品片仔癀锭剂在 2024 年上半年成为中国零售药店终端唯一一款销售额超 10 亿元的独家中成药 。肝病用药板块收入在 2024 年前三季度达 42.83 亿元，同比增长 20.24% 。片仔癀牌安宫牛黄丸销售额超 3 亿元 ，肝宝和复方片仔癀含片销售额均过亿元 ，在化妆品板块，皇后牌片仔癀珍珠霜、片仔癀珍珠膏系列同样实现销售过亿元 。这些数据充分表明，片仔癀不仅在传统优势领域持续发力，还在多元化产品布局上收获成果，其品牌认可度与市场需求稳步提升，为企业发展注入强劲动力。

片仔癀拥有近 500 年的悠久历史，其从明代宫廷御药发展而来，这一独特身世是品牌宝贵财富。通过各类渠道，片仔癀大力传播品牌历史文化，如在 CCTV-1 热播节目《非遗里的中国》福建篇中亮相，展示国家保密配方与非遗传统制作技艺，讲述可追溯至明朝末年宫廷御医秘方的故事 。1 月 22 日，品牌片《大国药香》登陆 CCTV-1，以生动画面与深情叙述，带领观众回溯品牌起源，从宫廷御医奋笔书写古方，到药香飘至漳州落地生根，展现 “匠心传承，仁心制药” 的文化基因 。此类宣传让消费者深入了解片仔癀的历史厚重感，增强对品牌的信任与认同。

在品牌终端渠道方面，以 “名医入漳” 项目为核心，持续优化全国终端布局，着重填补中西部、长江经济带及境外空白市场 。2024 年，新增 24 家国医馆和 47 家片仔癀国药堂，累计引入 220 名名医专家，为产品销售开拓前沿阵地 。积极培育大单体药店，深化与大型连锁药店合作，为其提供专业产品培训、陈列指导，提高片仔癀产品陈列曝光度，确保直达终端 。布局全国各大中医馆、医院内自费药房，通过组织学术交流讲座、产品培训，提升产品在医生等专业群体中的认可度 。2024 年，新增京东医药和阿里健康大药房等线上渠道，核心产品片仔癀锭剂居天猫和京东平台肝胆用药全年销售首位 。通过线上线下融合，全方位触达消费者，提升品牌市场覆盖率。

依托片仔癀国药堂，近 3 年开展超 15000 场不同主题终端活动，包括健康讲座、世界传统医药日、非遗文化体验、暖冬公益行动等 。这些活动辐射人群近百万，既宣传了中医药文化，又提升了消费者对中医药的认知与产品需求 。在一些线下门店，设置产品体验区，让消费者亲身感受片仔癀产品功效；举办亲子中医药科普活动，吸引家庭消费者参与，增强品牌与消费者互动，提升品牌普及率与消费者好感度。

片仔癀作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，高度重视研发创新，构建起完善的科技创新体系 。已与澳门大学、暨南大学、厦门大学、中国中医科学院医学实验中心等多所高校和研究机构共建研发平台 。通过产学研深度合作，整合各方资源，汇聚科研人才，为创新研发提供坚实支撑 。如与高校联合开展的科研项目，针对片仔癀在肝病、肿瘤等疾病治疗领域的作用机制进行深入研究，运用现代科学技术手段，探索其潜在功效与应用前景。

围绕片仔癀、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等系列优势品种，系统化开展药理、药效及临床研究 。2024 年，片仔癀中药现代化研究成果 “片仔癀基于肠道微生物群和代谢物抑制结直肠癌新机制” 被列入 2023 年度 “中医药十大学术进展”，为阐释中药治疗疾病机理提供新范式 。在新药研发方面成果丰硕，2025 年 3 月，在研中药 1.1 类新药养巢颗粒 IND 获批，用于卵巢储备功能减退 ；4 月，通过收购获山东康众宏旗下 1.1 类新药温肺定喘颗粒全部权益 。目前，中药新药在研管线达 12 个，部分已进入 Ⅱ 期临床甚至 Ⅲ 期 。持续的研发投入与成果产出，为品牌长远发展储备动力。

面对 AI + 医疗浪潮，片仔癀积极布局 AI 战略 。战略层面，联合科技企业与研究机构共建中医药行业大模型平台；人才层面，联合高校设立交叉学科实验室，培养 “懂中医、通数据” 的复合型人才；场景落地层面，依托 “国药堂” 部署 AI 健康机器人助手，结合智能化设备提供个性化养生方案，并构建真实世界研究数据库 ；技术突破层面，在药品生产中引入产线视觉检测设备，利用 AI 视觉检测技术提升产品质量 。通过与 AI 深度融合，推动品牌形象升级，提升产品销售体验与市场竞争力。

片仔癀锭剂作为核心产品，是国家一级中药保护品种，处方及工艺受国家保护，传统制作技艺列入国家非遗名录 。其对急慢性肝炎、无名肿毒、跌打损伤及各种炎症具有显著疗效，凭借卓越功效在市场上树立起良好口碑 。复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等系列产品，也是市场热门 。复方片仔癀含片对咽喉肿痛等症状有缓解作用；茵胆平肝胶囊可用于肝胆湿热所致的胁痛、口苦、尿黄等 。此外，片仔癀牌安宫牛黄丸在脑血管用药领域表现出色，荣获 2024 脑血管用药品牌榜金奖 ，为心脑血管疾病患者提供有效治疗选择。

片仔癀化妆品融合传统中药成分与现代护肤科技 。皇后牌片仔癀珍珠霜、片仔癀珍珠膏系列是明星产品 。这些产品添加片仔癀提取物、珍珠粉等天然成分，具有美白、祛斑、保湿、修复等功效 。以皇后牌片仔癀珍珠霜为例，其质地滋润，易被肌肤吸收，长期使用可改善肌肤暗沉、粗糙状况，使肌肤更加细腻、有光泽 。品牌不断推陈出新，推出宣娇赋采系列等新产品，满足不同消费者对护肤功效与产品质感的需求。

在保健食品板块，片仔癀聚焦芦笋颗粒、珍立片 / 胶囊、双孢蘑菇提取物片、西洋参三七丹参颗粒等 “蓝帽子” 保健食品 。芦笋颗粒具有益气生津功效，适用于癌症及放疗、化疗后气阴两虚患者 。珍立片 / 胶囊、双孢蘑菇提取物片等产品，针对不同人群健康需求研发，如增强免疫力、缓解疲劳等 。西洋参三七丹参颗粒则将多种名贵中药材结合，有助于调节血脂、保护心血管健康 。这些保健食品丰富了品牌产品矩阵，为消费者提供更多健康选择。

片仔癀核心产品片仔癀锭剂的原料极为考究，主要成分包括麝香、牛黄、蛇胆、三七等 。麝香具有开窍醒神、活血通经、消肿止痛功效，对片仔癀治疗炎症、跌打损伤等发挥重要作用 。牛黄可清心、豁痰、开窍、凉肝、息风、解毒，助力片仔癀缓解高热神昏、中风痰迷等症状 。蛇胆能清热解毒、息风止痉、清肝明目；三七则有散瘀止血、消肿定痛之效 。这些珍稀原料相互配伍，协同发挥作用，铸就片仔癀卓越功效。

片仔癀深知原料质量对产品品质的关键影响，长期践行 “选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精” 的质量方针 。将质量控制延伸至上游产业链，加大麝香、三七等重要中成药原料基地建设力度 。在麝香道地优质药材示范基地，关注濒危动物生存，联合建立高原麝类研究中心，以现代科学守护珍贵原料 。在苗乡三七基地，工作人员深入山林，严格筛选最适宜草药生长的土地，确保三七等药材道地优质 。从源头保障原料供应质量，为产品品质奠定坚实基础。

建立 “三个严于” 的生产全过程质量内控体系，实现从原材料、中间品到成品全过程有效质控 。公司检测中心通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的实验室认可，检测技术达世界先进水平 。每一批次原料在进入生产环节前，都要经过重金属含量检测、微生物检测、纯度检测、功效成分含量检测等多项严格检测 。在生产过程中，对每一道工序进行严格监控，保证产品质量稳定性与一致性 。产品出厂前，再次进行全面质量检测，只有各项指标均符合高标准的产品，才会投放市场，让消费者放心使用。