优沃朵

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优沃朵（UODO）是佩莱集团旗下国产新锐彩妆品牌，以 “素人研发师” 等创新模式打造安全温和且贴合亚洲肤质的 “底妆・逐光”“彩妆・溢彩”“护肤・植愈” 三大产品线，通过全平台覆盖、KOL 种草等线上线下协同营销，实现单品销量超百万、年销售额数千万，稳居彩妆市场前列。

收录时间：
2025-06-01
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优沃朵品牌多维度剖析

在竞争激烈的彩妆市场中，优沃朵（UODO）作为佩莱集团旗下的国产新锐彩妆品牌，凭借独特优势脱颖而出，以下从多维度对其进行深入分析。

一、销售额成绩亮眼，市场影响力持续攀升

优沃朵在市场销售方面表现十分突出。其单品粉底液年销售量超 500 万瓶 ，散粉全渠道累计销量已破 300 万 +。在 2024 年 12 月的粉底液 / 膏热卖品牌榜单中，优沃朵以 4203.82 万元销售额位居第三 。在淘天平台，优沃朵销售额呈明显上升趋势，在 618、双十一大促期间表现尤为突出，如 2023 年 11 月销量达年度峰值 11.6 万。这些数据不仅彰显了优沃朵强大的市场竞争力，也反映出其产品深受消费者认可，市场份额逐步扩大，品牌影响力正持续提升。

二、品牌营销全面发力，线上线下协同共振

（一）线上营销

  1. 全平台覆盖：优沃朵积极布局线上渠道，已入驻天猫、京东、拼多多、快手、抖音、得物、考拉、唯品会等 1700 多家店铺，构建起庞大的线上销售网络，最大程度触达消费者，为产品销售提供广阔平台。
  1. 内容营销：通过小红书、抖音、快手等社交电商平台，借助小鱼海棠、何丹彤和炫迈妹子等头部、中腰部 KOL/KOC 进行真实种草，分享产品使用体验、化妆教程等内容，精准触达目标消费群体，引发消费者关注与兴趣，进而实现品牌声量的迅速爆发与持续转化 。
  1. 直播带货：利用直播带货这一热门营销方式，品牌自播与达人带货相结合。品牌自播能够直接与消费者沟通，传递品牌理念与产品信息；达人带货则借助达人的影响力与粉丝基础，拓展消费群体，促进产品销售。

（二）线下营销

优沃朵已成功入驻 WOW COLOUR、木槿生活、三福百货、ADDME 集合店等 750 多家线下门店，为消费者提供线下体验与购买的渠道。通过线下门店的陈列展示、产品试用等方式，让消费者亲身感受产品的质地、妆效等，提升消费者对品牌的认知与信任，同时也能借助线下门店的地理位置优势，吸引周边消费者，扩大品牌影响力 。此外，在参加如仪美尚举办的 “第十三届美尚博览会” 等行业展会时，优沃朵携多款底妆爆品亮相，吸引大量美业人士与消费者参观，进一步提升品牌知名度与专业形象 。

三、研发实力雄厚，创新驱动发展

（一）独特研发模式

  1. 首创 “素人研发师” 概念：优沃朵每周收集 4000 – 5000 份素人研发师提问，将消费者需求融入产品研发。例如，“不假白的隔离，粉质更细的散粉，长痘也能放心用的散粉” 等消费者声音，都成为产品研发的重要依据。品牌建立 “素人研发师 + UODO 品牌 + 科丝美诗” 三合一共创研发实验室，让素人深度参与产品研发，从提出问题、寻找原因到解决问题，完成完整的研发流程，并将素人研发师签名写在产品花盒上，实现与消费者的深度互动 。
  1. 多维联合研发矩阵：在自主研发实验室基础上，联合专业美妆博主测评及素人体验官。自主研发实验专家构建产品体系，确保产品质量与效果；百位垂直彩妆博主测评种草，精准直击用户痛点；素人体验官从滋润度、遮瑕度、持久度等多维度进行产品实测，为产品力提供真实有效的数据参考 。

（二）关注肤质与场景

依据《2022 年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，近六成受众认为长期戴口罩易引发肌肤敏感问题。优沃朵从肤质差异、使用场景和用户痛点三个维度深入研究消费群体，围绕亚洲肌肤特性，寻找科学底妆解决方案。针对干敏油皮、红血丝人群等，基于自主研发实验室成果、专家测评、素人体验以及色彩学互补色原理等，定制专业持妆体系，以色修瑕，调和肌肤泛红问题，还原裸生好气色，为消费者提供温和、舒适的彩妆体验 。

四、丰富产品体系，满足多元需求

优沃朵拥有 “底妆・逐光”“彩妆・溢彩”“护肤・植愈” 三大产品线 。
  1. 底妆产品线丰富：“逐光系列” 底妆线产品多样，包括粉底液、散粉、粉饼、隔离乳、妆前乳、遮瑕液、定妆喷雾等，均主打原生、裸感、轻盈妆效。如轻透美肌粉底液自上市以来全渠道累计销量高达 700 万 + ，还有柔雾锁妆散粉累计销量破 350 万 +，被全网消费者评价为 “散粉天花板”，近期更有紫色款新色上市，打造全新持妆体验 。
  1. 满足不同场景需求：其产品能满足日常通勤、社交聚会、户外出行等多种场景。日常通勤时，产品可打造自然裸妆，均匀肤色，遮盖轻微瑕疵；社交聚会中，能呈现细腻、服帖妆面，在灯光下不厚重、不假面；户外出行时，具有一定持久性，抵御汗水和油脂分泌，不易脱妆 。

五、原料成分优质，保障产品品质

  1. 成分安全温和：以沁透美肌粉底液为例，其配方精心研发，不含有 D5 硅油、酒精、香精、防腐、矿物油、尼泊金、动物脂肪、麝香和紫外线吸收剂等肌肤易敏成分，且上市前通过第三方权威机构人体皮肤安全测试，适合多种肤质使用 。
  1. 妆效与成分协同：部分产品采用先进配方和技术，让产品与肌肤完美融合，呈现原生裸感清透妆效。如散粉创新采用球状空心粉体，360 度微孔吸油，1g 粉吸足 3g 油，复合粒径粉体无隙贴合不同毛孔形态，一抹柔焦；还添加 VC 抗氧成分和火山水晶藻提取物，即便在高温高湿环境下，肌肤也不易油腻暗沉，全天持妆。据科丝美诗研究院检测，使用该散粉 4 小时后，油脂分泌减少 62.55%；8 小时后，持妆系数高达 74.45% 。
综上所述，优沃朵在销售额、品牌营销、研发、产品体系以及原料成分等方面表现卓越，这是其在彩妆市场崛起并站稳脚跟的关键因素，未来有望持续为消费者带来更多优质产品 。
内容如需调整，联系微信：15818102351

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至本是上海澄穆生物科技旗下护肤品牌，2012年创立，秉持科研为本理念，在上海、天津设独立实验室并与高校合作，将超八成成本投入研发，累计获51项专利；通过线上为主、线下为辅渠道销售，靠明星单品驱动，2023 - 2024年主流电商平台销售额超11亿；坚持轻量营销，以价值观与消费者共鸣；产品覆盖多系列满足多元需求，原料经严格筛选，配比科学，致力于为消费者提供安全、有效、专业的护肤方案 。
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1967年创立的欧诗漫，秉持“自然健康，带给全世界珍珠般的美丽”理念，依托德清、杭州双研发中心，联合多所高校及科研机构，每年投入超4%销售收入用于研发，拥有157项专利，打造以珍珠美肤为核心，涵盖美白、抗衰等多元产品体系，融合珍白因Pro等自研珍珠与天然植物成分，通过明星代言、文化营销、线上线下推广，入选中国轻工业二百强等，是引领珍珠护肤潮流的国货美妆品牌 。