柳丝木品牌全面介绍

柳丝木创立于 2015 年，是广州众上集团旗下的新锐国货美妆品牌。自诞生以来，柳丝木秉持 “让美触手可及” 的品牌理念，聚焦年轻消费群体，以高性价比、创新产品为核心竞争力，在竞争激烈的美妆市场中快速崛起，成为备受瞩目的国货美妆品牌之一。

一、销售额与市场表现

柳丝木近年来销售额呈现迅猛增长态势。品牌初期通过线上电商平台积累用户，随着产品口碑的传播和营销力度的加大，销售业绩节节攀升。2021 – 2023 年，柳丝木连续三年实现销售额翻倍增长，其中 2023 年品牌全渠道销售额突破 5 亿元 。在细分品类市场表现亮眼，其爆款产品隔离霜在 2023 年抖音平台隔离霜类目销售额排名中位列前三，全年销量超 500 万支；防晒系列产品同样成绩斐然，2024 年夏季销售额同比增长 120%，成功跻身国货防晒品牌前列 。柳丝木不仅在国内市场深受欢迎，还积极拓展海外市场，产品已销往东南亚、欧洲等多个国家和地区，2024 年海外市场销售额占比达 15%，展现出强大的市场潜力与品牌影响力。

二、品牌营销

（一）精准定位年轻消费群体

柳丝木精准锁定 18 – 30 岁追求时尚、注重性价比的年轻消费者。通过社交媒体大数据分析，深入了解年轻群体的审美偏好、消费习惯和美妆需求，将品牌打造为 “年轻、时尚、高性价比” 的形象。在产品包装设计上，采用清新简约、充满活力的风格，如隔离霜的粉紫色渐变瓶身搭配可爱的卡通图案，符合年轻消费者的审美；在产品命名方面，推出 “奶杏隔离”“冰淇淋防晒” 等充满趣味的名称，拉近与年轻用户的距离，成功在年轻消费群体中建立起品牌认知。

（二）多渠道内容营销

（三）跨界合作与联名营销

柳丝木积极开展跨界合作与联名营销，通过与不同领域的品牌、IP 合作，拓展品牌受众群体，提升品牌知名度和话题性。与热门动漫 IP 联名，推出联名款产品，如与《魔道祖师》联名的彩妆礼盒，将动漫元素融入产品包装和设计中，一经推出便引发粉丝抢购热潮；与知名茶饮品牌合作，开展线下快闪活动，将美妆与茶饮文化相结合，为消费者带来全新的消费体验，活动期间品牌线上线下销售额均实现大幅增长 。

三、品牌研发

（一）专业研发团队与合作

柳丝木拥有一支专业的研发团队，团队成员涵盖化妆品配方研发、皮肤科学、色彩研究等领域的专业人才，具备丰富的行业经验和创新能力。同时，品牌注重与国内外科研机构、高校合作，建立产学研合作模式。与江南大学、广州质量监督检测研究院等机构合作，共同开展化妆品研发项目，在原料筛选、配方优化、产品功效研究等方面进行深入探索，为产品研发提供专业技术支持和科学依据 。

（二）以消费者需求为导向的研发理念

柳丝木始终坚持以消费者需求为导向的研发理念，通过市场调研、用户反馈收集等方式，深入了解消费者对美妆产品的需求和痛点。针对年轻消费者对底妆产品轻薄、自然、持久的需求，研发团队经过多次试验和改进，推出轻薄透气、持妆效果出色的隔离霜和粉底液产品；针对夏季防晒需求，研发出防水防汗、质地清爽不油腻的防晒系列产品，满足消费者在不同场景下的使用需求 。

（三）持续创新与技术升级

柳丝木在产品研发过程中注重持续创新和技术升级，不断引入新技术、新原料，提升产品品质和性能。在隔离霜产品中，采用创新的 “光感调色技术”，能够根据不同肤色自动调节肤色，使妆容更加自然服帖；在防晒产品中，运用 “纳米级防护技术”，将防晒成分细化至纳米级别，提高防晒效果的同时，增强产品的透气性和舒适度 。品牌还积极探索天然植物成分、生物科技成分在美妆产品中的应用，推出更安全、更有效的产品。

四、产品体系

（一）底妆产品线

（二）防晒产品线

（三）彩妆产品线

五、品牌原料成分

（一）天然植物成分的应用

柳丝木注重在产品中添加天然植物成分，以提升产品的安全性和护肤功效。在底妆产品中，常见的天然植物成分有芦荟提取物、积雪草提取物、马齿苋提取物等。芦荟提取物具有保湿、舒缓肌肤的作用，能够缓解因化妆对肌肤造成的刺激；积雪草提取物具有促进肌肤修复、增强肌肤屏障功能的功效；马齿苋提取物具有抗炎、抗氧化的作用，能够保护肌肤免受外界环境的侵害 。在彩妆产品中，添加玫瑰果油、荷荷巴油等天然植物油脂，能够滋润肌肤，使产品更加亲肤、舒适。

（二）安全有效的化学成分选择

在选择化学成分时，柳丝木严格遵循国家化妆品安全标准，确保产品中使用的化学成分安全有效。选用优质的防晒剂、防腐剂、乳化剂等成分，如物理防晒剂二氧化钛、氧化锌，能够在肌肤表面形成保护膜，有效阻挡紫外线；温和的防腐剂苯氧乙醇，能够抑制微生物生长，保证产品的安全性和稳定性 。同时，品牌不断优化配方，减少对肌肤可能产生刺激的成分使用，提高产品的温和性和安全性。

（三）严格的原料筛选与质量把控

柳丝木建立了严格的原料筛选和质量把控体系。对每一种原料的来源、生产工艺、质量标准进行严格审核，只选用经过国际权威机构认证、质量稳定可靠的原料供应商合作。在原料入库前，进行严格的检测，确保原料符合品牌的质量要求；在产品生产过程中，对原料的配比、加工工艺等环节进行严格监控，运用先进的生产技术和质量检测设备，保证产品质量的稳定性和一致性 。对成品进行多轮抽检，只有通过严格质量检测的产品才能进入市场销售，为消费者提供安全、可靠的美妆产品。

柳丝木凭借出色的销售业绩、创新的品牌营销、专业的品牌研发、丰富的产品体系以及对优质原料成分的严格把控，在国货美妆市场中占据了重要地位。未来，随着消费者对美妆产品品质和个性化需求的不断提升，柳丝木有望继续加大研发投入，推出更多优质、创新的产品，进一步拓展市场份额，成为国货美妆品牌的领军者 。