滋源

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滋源是广州环亚旗下以“无硅油头皮护理”为核心定位的洗护品牌，依托顶尖研发团队与创新技术，打造天然无添加的多元产品体系，凭借亮眼销售成绩和多元营销，稳居国内头皮护理领域头部位置 。

收录时间：
2025-05-31
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滋源品牌全面解析

滋源，作为广州环亚化妆品科技有限公司旗下的明星品牌，自 2014 年横空出世以来，便以 “无硅油头皮护理” 的独特定位，在竞争激烈的洗护市场中开辟出一片新天地。经过多年发展，其已成长为具有广泛影响力的头部品牌。下面将从销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系、品牌原料成分等多个维度，深入剖析滋源品牌的魅力与实力。

一、销售额与市场表现

滋源自诞生起，销售业绩一路高歌猛进。在 2018 年双十一狂欢节中，滋源以 1.1648 亿的成绩卫冕国货洗护品牌榜首，且这已是其第 3 次登上双十一淘宝国货洗护榜首。不仅在线上电商渠道成绩斐然，线下渠道同样表现出色，单天销售突破 1.0428 亿元。近年来，滋源持续发力，2024 年，在 “扩人群”“强种草”“猛收割” 三大策略赋能下，抖音 @滋源官方旗舰店销售额同比增长 864%，环比增长 592%。5 月 20 日当天，在抖音洗发护发类目激烈竞争中，滋源跃升为 TOP3 品牌，力压卡诗、欧莱雅、沙宣等国际大牌。英国知名市场调研机构欧睿信息咨询公司认证滋源为 “全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌” 和 “中国第一的无硅油头皮护理品牌”，且已连续五年获此殊荣。这些耀眼的销售数据和市场地位的认可，彰显了滋源在消费者心中的受欢迎程度和强大的市场竞争力。

二、品牌营销

（一）精准定位与理念传播

滋源精准定位头皮护理市场，提出 “头皮好，头发才好” 的创新理念，直击消费者对头皮健康的关注痛点。以 “无硅油，不刺激，养头皮” 为核心卖点，与传统洗发水形成差异化竞争，率先推出不含硅油的天然头皮护理洗发水，成功吸引了 25-35 岁注重生活品质、追求健康护理的当代女性消费群体，开启头皮护理新时代。

（二）明星代言助力

2014 年，滋源签约亚洲女神宋慧乔为品牌代言人。宋慧乔清新甜美的形象与滋源天然、健康的品牌形象高度契合。凭借宋慧乔在亚洲地区的超高人气和广泛影响力，滋源迅速提升了品牌知名度和美誉度，吸引大量粉丝关注，有效扩大品牌市场覆盖面。

（三）多元化营销活动

  1. 综艺营销：滋源积极与热门综艺合作，重磅牵手优酷王炸厂牌综艺 “这就是系列”。2018 年首席赞助大型网综《这！就是歌唱・对唱季》，2019 年特别赞助播出大型原创音乐节目《这！就是原创》，借助综艺节目的高流量和年轻受众群体，持续提升品牌年轻时尚的形象，增强品牌与年轻消费者的互动和粘性。
  1. 跨界合作：为满足年轻消费者个性化需求，滋源开展跨界合作。2018 年双十一，滋源跨界合作长草颜团子，推出趣味十足的 “长草滋源洗护套盒”，引发粉丝追捧，预售期内销量爆发式增长。这种创新合作方式，为品牌注入新鲜活力，吸引更多年轻消费者目光。
  1. 社交媒体营销：滋源注重加强社交化媒体投放，利用抖音、小红书等社交平台进行口碑种草，玩转内容营销。通过达人分享、用户评价等形式，扩大品牌声量，营造良好品牌口碑，在社交平台强势发声，实现品牌信息广泛传播和精准触达目标消费群体。
  1. 事件营销：滋源策划一系列引人注目的事件营销活动。例如，二度联手天猫承包全球地标性建筑 —— 广州塔，高频投放双十一广告，吸引大量关注，有效提升品牌曝光度和话题性，强化品牌在消费者心中的印象。

 

三、品牌研发

（一）强大的科研团队

滋源组建了一支由世界各国头皮研究科学、皮肤学、生物学家组成的顶级研发团队。团队成员包括原保洁日本护发技术首席科学家杨建中博士、原资生堂香精研究所首席调香师广濑清一、原韩国爱茉莉太平洋化妆品集团的首席包装设计师郑奉龙等行业资深专家，为产品研发提供坚实的人才保障和专业技术支持。

（二）持续的技术创新

  1. 无硅油技术突破：2014 年，滋源率先推出中国首款无硅油洗发水，打破国际品牌在高端洗护市场的长期垄断。通过使用天然植物来源油脂代替硅油等化工成分，在提升清洁率的同时，为头皮减负，实现无硅油技术突破，开启国内无硅油头皮护理新时代。
  1. 氨基酸表活技术升级：2016 年，滋源顺应无刺激、天然、环保、健康的氨基酸高端洗发护理趋势，率先推出氨基酸表活技术。采用氨基酸表面活性剂为主表活，升级原配方体系，使产品更加温和清洁，贴合敏感头皮与易损发质护理需求，不含硫酸盐，不破坏头皮屏障，推动头皮护理技术进一步发展。
  2. 微生态技术引领：2023 年，滋源发布自主研发的 “丝珮丽” 微生态技术，提出 “菌群平衡才是头皮健康的关键” 创新理论。该技术通过调控皮脂腺、重建头皮微生态平衡、恢复头皮屏障功能，为消费者提供更科学、有效的头皮护理解决方案，标志着滋源从 “头皮清洁” 迈向 “头皮微生态调控” 全新阶段。2024 年，滋源又革新推出微生态头皮护理系列产品，通过无患子发酵精粹，自主调控皮脂腺，稳定头皮微生态健康。同年，滋源发布最新研发的 “益丝元” 专利防脱技术，从源头优化头皮健康状态，实现对脱发问题的系统性改善，引领防脱产品进入 “微生态精准防脱 + 头皮环境重塑” 新阶段。

（三）丰硕的科研成果

截至 2025 年 2 月，滋源在头皮护理领域已获得 33 项授权发明专利、16 项科学进步奖、22 项科技成果鉴定。“丝珮丽” 微生态技术成果在 2024 年 10 月被国际微生态权威期刊《Frontiers in Microbiology》收录，标志着滋源在全球微生态领域获得认可，具备技术发言权。这些科研成果充分展示了滋源强大的研发实力和持续创新能力，为品牌发展提供源源不断的动力。

四、产品体系

滋源构建了丰富且完善的产品体系，满足不同消费者的多样化需求。

（一）无患子系列

  1. 中干性头皮适用产品：特别添加油橄榄精华，富含单一不饱和脂肪酸和抗氧化维他命 E，能够保湿、保护和滋养头皮，修复干性头皮和受损发丝。如无患子致臻滋养洗头水，能温和洗净，保护敏感头皮，并滋养润泽，改善头皮干燥缺水状态；无患子致臻滋养护发素，可水养滋润头皮头发，天然无刺激，使头皮滋润，发丝水润柔滑。
  1. 油性头皮适用产品：特别添加芦荟精华，有效抑制多余油脂，令头皮水油平衡，并达到去油保湿的作用。无患子控油滋养洗头水，能温和洗净多余油脂，调节水油平衡，使头皮清爽舒适；无患子控油滋养护发素，天然清爽，无多余油脂残留，让头皮清爽舒适、发丝轻盈飘逸。

（二）茶籽清屑系列

  1. 中干性头皮适用产品：特别添加亚麻荠籽油精华，富含不饱和脂肪酸，具有优良的肌肤亲和力和渗透力，减少水分流失，令头皮长久保湿。茶籽凝萃清屑洗头水，可洁净头皮，调理水油平衡，从根源减少头屑，并滋养干燥头皮；茶籽凝萃清屑护发素，天然无残留，温和滋润头皮，减少头屑，使头皮轻松水润，秀发轻盈。
  2. 油性头皮适用产品：特别添加薰衣草精华，性质温和，具有抑菌、控油、镇定的功效，能有效调理头皮油脂分泌。茶籽控油清屑洗头水，可去除头皮多余油脂，从根源减少头屑，令头皮清爽；茶籽控油清屑护发素，天然控油去屑，改善头皮水油平衡，使头皮清爽无油，秀发轻盈。

（三）生姜系列

  1. 中干性头皮适用产品：特别添加橄榄精华、亚麻荠籽精华，平衡养护头皮，增强头皮保湿力。生姜奢养强韧洗头水，能温和清洁头皮发丝，提高头皮自身修护力，修护头皮损伤，强健细软脆弱发根；生姜奢养强韧护发素，可提高头皮自身修护力，修护头皮损伤，从根部源源不断补充天然养分，强健细软脆弱发根。
  1. 油性头皮适用产品：特别添加芦荟精华、薰衣草精华，平衡养护头皮，有效调控头皮油脂分泌。生姜控油强韧洗头水，能温和清洁头皮发丝，调理水油平衡，养护健康头皮，强健细软脆弱发根；生姜控油强韧护发素，可提高头皮自身修护力，改善受损头皮，从根源调节油脂分泌，强健细软脆弱发根。

 

（四）微生态功效系列

2024 年推出的微生态功效系列，提供由 “洗” 至 “养” 多步骤、多品类的头皮养护解决方案。新品特有无患子发酵精粹和护肤级高纯烟酰胺 “控油双子星”，还添加氨基酸表活 + 泛醇 + 烟酰胺精华 + ADS + 甘草酸二钾 + 无患子六大护肤成分，在解决控油技术中刺激性强、控油力不足等问题的同时，温和养头皮，协同提升控油力，为消费者带来更科学有效的头皮护理体验。

五、品牌原料成分

（一）天然植物精华

滋源秉持 “绿色、安全、健康” 的头皮护理原则，全线产品添加成分追求 100% 天然成分来源。品牌在全球甄选生态农场，萃取原生态孕育植物精华。例如，谷精草采摘自中国天然原生态种植园，能够滋养脆弱头皮，促进头皮细胞再生，修护损伤，增强头皮免疫力，远离老化；覆盆子采摘自欧洲东南部塞尔维亚天然种植园，能帮助减少头皮自由基产生，改善头皮血液循环，促进皮肤细胞再生，提升头皮自身抵抗力，预防老化。这些天然植物成分均经过 ECOCERT 国际认证 / 认可，保证其原始纯净和安全性。

（二）拒绝有害成分

滋源产品严格拒绝多种有害成分，如硅油、染色剂、石油类表面活性剂、动物性原料、尼泊金酯、矿物油等。硅油不溶于水，会堵住毛囊使头发受损；染色剂会引发头皮色素沉着和敏感问题；石油类表面活性剂作为洗发水中的起泡剂，会给头皮造成刺激和脱水现象；动物性原料源于动物，不环保；尼泊金酯作为防腐剂易引发皮炎；矿物油有致斑致黑，并会在头皮表面形成覆盖膜，堵塞毛孔。滋源通过拒绝这些有害成分，为消费者提供更安全、健康的头皮护理产品。
综上所述，滋源凭借出色的销售业绩、多元化的品牌营销、强大的品牌研发实力、丰富完善的产品体系以及对天然健康原料成分的坚持，在洗护市场中树立了良好的品牌形象，成为头皮护理领域的领军品牌。未来，随着消费者对头皮健康关注度的不断提高，相信滋源将继续凭借其创新能力和卓越品质，为消费者带来更多优质产品，引领头皮护理行业持续发展。
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