在竞争激烈的美妆市场中，丸美凭借其独特的品牌定位、强大的综合实力，成为国货美妆的佼佼者。自 2002 年创立以来，丸美在销售额增长、品牌营销、研发创新、产品体系构建以及原料成分把控等方面均取得了显著成就，逐步树立起专业、高端的品牌形象。

丸美近年来的销售业绩十分亮眼，展现出强劲的市场竞争力。2024 年，公司实现营业收入 29.70 亿元，同比增长 33.44%；归母净利润达 3.42 亿元，同比增长 31.69% 。2025 年第一季度，营业收入为 8.47 亿元，同比增长 28.01%；归母净利润 1.35 亿元，同比增长 22.07% 。线上渠道作为销售增长的重要驱动力，2024 年实现营业收入 25.41 亿元，同比增长 35.77%，占比 85.61% 。丸美天猫旗舰店 GMV 销售额同比增长 28%，自播 GMV 销售额同比增长 54%，达播 GMV 销售额同比增长 82% 。在抖音平台，丸美表现突出，2024 年销售额为 10 – 15 亿元，同比暴涨 66.93%，跻身抖音美妆年度 TOP20 榜单 。线下渠道也实现了稳步增长，2024 年营业收入 4.27 亿元，同比增长 20.79%，占比 14.39% 。这得益于丸美对线下运营策略的调整，以及积极拓展新零售渠道，入驻三福、KKV、调色师等，为消费者提供了更便捷的购物体验。

丸美始终坚持精准的品牌定位，以 “专注淡化每一条细纹” 为核心理念，深耕 “眼部护理 + 淡纹去皱” 领域，成功塑造了专业、高端的品牌形象 。品牌名称 “丸美” 寓意完美，传达出对产品品质的极致追求 。通过长期聚焦眼部护理，丸美在消费者心中建立了深刻的品牌认知，成为眼部护理领域的代名词。

丸美善于借助明星的影响力提升品牌知名度与产品销量。2024 年，官宣范丞丞为胜肽小红笔眼霜 3.0 代言人，借助其庞大粉丝群体与高人气，吸引年轻消费者关注 。2025 年 2 月，宣布杨紫成为首位全球品牌代言人，进一步扩大品牌影响力 。明星的形象与品牌理念相契合，通过代言活动、广告宣传等方式，将丸美的品牌形象传递给更广泛的消费群体，有效提升品牌曝光度与产品销量。

丸美积极举办各类主题活动，与消费者建立情感连接。在 2025 年 3・8 妇女节期间，发起 “置顶自己” 女性价值讨论话题，引发强烈社会共鸣，话题总量达 2046249 篇 。通过微博、抖音、小红书等社交平台广泛传播，并开展有奖征集活动，鼓励消费者分享自身故事，增强了消费者与品牌之间的互动与粘性 。同时，推出与全球代言人杨紫合作的专属礼盒，吸引众多粉丝与新消费者购买，实现销量与品牌知名度双提升 。线下开展 “一日店长” 活动，邀请 KOL 担任一日店长，分享美妆经验，与顾客互动，活动期间线下百货渠道销售额同比增长 30% 。

丸美采用线上线下整合营销模式，实现品牌全域覆盖。线上除利用社交媒体平台进行推广外，还积极参与李佳琦 3・8 大促、淘宝上新季 3・8 焕新周、中免日上 3・8 节等大型促销活动，借助活动流量实现销售爆发 。在线下，通过地铁、高铁主题通道广告投放，覆盖大量出行人群，与线上平台形成互补 。此外，丸美不断优化新零售渠道布局，实现线上线下信息同步、服务一致，为消费者提供无缝衔接的品牌体验 。

丸美高度重视研发创新，持续加大研发投入。2019 – 2023 年，研发费用分别为 4486.86 万元、5015.42 万元、5048.82 万元、5292.57 万元、6228.76 万元 。2024 年研发费用达 7354.48 万元，同比增长 18.07%，研发费用率约 2.48% 。不断增加的研发投入为丸美在技术创新、产品升级方面提供了坚实保障。

丸美构建了多个关键技术研究平台，涵盖皮肤科学、细胞生物、功能蛋白、生物发酵、检测评价、模式生物以及工艺研究等领域 。这些平台为丸美在原料研究、产品开发、功效验证等方面提供了强大的技术支持 。例如，在功能蛋白研究平台，丸美深入研究重组胶原蛋白等关键成分，推动产品功效提升。

丸美在胶原蛋白领域具有深厚造诣，主导制订了《重组可溶性胶原》国家美妆行业标准，该标准重要程度高达 2“★” 。这一举措不仅规范了全护肤品行业的胶原蛋白使用，更彰显了丸美在胶原蛋白领域的权威性和领导力 。此外，丸美成立全国重组功能蛋白技术研究中心，承担起重组胶原蛋白行业领导者的重任，推动产业创新发展 。

丸美在研发过程中取得了丰硕的专利成果。研究重组胶原蛋白已有 22 年历史，共申请了 98 项国家蛋白专利 。这些专利技术应用于产品中，为产品的功效与品质提供了有力支撑，使丸美产品在市场中具备独特竞争优势。

作为丸美的核心产品线，眼部护理产品种类丰富。胜肽小红笔眼霜迭代至 3.0 版，全年线上 GMV 销售额 5.33 亿元，同比增长 146% 。该产品采用仪器护肤黑科技，滚一滚即可促进眼部肌肤吸收，2 周有效淡眼纹 。丸美双胶原眼霜日夜兼顾，同时补充双胶原，淡褪现有纹，预防未生纹，适合各种眼周肌肤问题 。小紫弹丸美视黄醇紧致淡纹眼霜，含有高活 A 醇，能有效淡化眼纹，价格亲民，深受消费者喜爱 。

面部护肤产品线涵盖多种功效产品。胶原小金针次抛精华迭代至 2.0 版，“淡纹” 功效再度升级，全年线上 GMV 销售额 3.5 亿元，同比增长 96% 。该产品采用三环修护配方体系、天然胶原分子锁和 3D 淡纹素等创新成分和技术，实现 7 天淡细纹、1 次修红敏的卓越效果 。胶原小金针面霜作为首款重组双胶原蛋白轮廓管理面霜，2024 年 9 月上市首月即突破千万 GMV ，能有效提升面部轮廓，紧致肌肤 。此外，丸美还有弹力蛋白凝时焕肤系列、多重胜肽紧致淡纹系列等产品，满足消费者不同抗衰、保湿、紧致等需求 。

丸美旗下的 PL 恋火品牌专注彩妆领域，擅长底妆，推出 “看不见” 和 “蹭不掉” 两大系列 。其中 6 款粉底类单品 GMV 均在亿元以上，“看不见” 系列粉底质地轻薄，遮瑕力强，妆感自然；“蹭不掉” 系列产品持妆持久，防水防汗，不易脱妆 。PL 恋火通过精准的底妆定位，在竞争激烈的彩妆市场中占据一席之地，为丸美拓展了业务领域，吸引了更多彩妆消费者。

除眼部护理、面部护肤、彩妆产品线外，丸美还有洁肤类产品，如氨基酸表活轻柔洁面乳，温和清洁肌肤，不刺激；以及针对敏感肌肤的春纪品牌，以敏肌适用为理念，推出一系列温和、安全的护肤产品，满足不同肤质消费者的清洁与护肤需求 。

丸美在产品中大量应用自主研发的重组胶原蛋白。通过真核表达系统、元件改造和密码子优化等先进技术，研发出与人胶原在序列、活性、结构、羟基化和纤维形态上高度一致的重组双胶原 。这种重组胶原蛋白具有更好的吸收率和利用率，能有效抗老、修护肌肤 。例如，在胶原小金针系列产品中，足量添加重组胶原蛋白，主成分表可查，无微量添加、无概念性添加，确保产品功效真实可靠 。

丸美注重从天然植物中提取有效成分，为产品增添温和滋养功效。在部分产品中添加金缕梅提取物，具有收敛、舒缓肌肤作用，可调节肌肤油脂分泌，缓解肌肤不适；洋甘菊提取物富含黄酮类化合物，有抗炎、抗氧化功效，能减轻肌肤炎症，保护肌肤免受自由基伤害 。这些天然植物提取物与其他成分协同作用，提升产品整体功效，同时使产品更温和亲肤。

除重组胶原蛋白外，丸美还运用多种先进科技成分。在小紫弹丸美视黄醇紧致淡纹眼霜中，采用超导视黄醇 & 双 A 醇体系，直达肌底，精准淡纹 。视黄醇能有效促进胶原蛋白生成，改善肌肤细纹、松弛等问题，双 A 醇体系进一步增强了视黄醇的稳定性与功效 。在产品研发过程中，丸美严格把控原料质量，对每一批次原料进行多重检测，确保产品安全、有效，符合高质量标准 。

丸美凭借优异的销售业绩、创新多元的营销手段、强大的研发实力、丰富全面的产品体系以及严格的原料把控，在美妆市场中占据重要地位 。未来，随着消费者对美妆产品需求的不断升级，丸美有望持续加大创新投入，推出更多契合市场需求的产品，进一步提升品牌竞争力与市场份额，在国际美妆舞台上绽放更耀眼的光彩 。