薇诺娜

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薇诺娜于2008年创立，背靠云南贝泰妮集团，以解决中国人常见皮肤问题为使命，依托昆明、上海双研发中心及498人科研团队，挖掘云南特色植物如马齿苋、青刺果等活性成分，凭专利技术打造舒敏、美白等多元产品线，借医学背书与精准营销，在皮肤学级护肤领域市占率领先，是国内敏感肌护理标杆品牌 。

收录时间：
2025-05-31
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薇诺娜：中国皮肤学级护肤的标杆品牌

薇诺娜作为云南贝泰妮生物科技集团旗下核心品牌，自 2008 年创立以来，以 “解决中国人常见皮肤问题” 为使命，依托云南丰富的植物资源与医学科研实力，构建了覆盖研发、生产、营销的完整体系，成为中国皮肤学级护肤品赛道的领军者。

一、销售额与市场表现：稳居行业头部，细分领域全面突破

2023 年薇诺娜实现营收 51.92 亿元，同比增长 6.28%，首次突破 50 亿元大关，在国内皮肤学级护肤品市场份额达 20.4%，连续多年稳居第一36。2024 年上半年延续增长态势，营收 23.89 亿元，同比增长 5.69%3。在细分品类中，薇诺娜表现亮眼：防晒护理类排名第六，爽肤水和面膜类均跻身前五，基础保湿类进入前十，高端护肤类排名第四5。线上渠道方面，2023 年总营收 30.75 亿元，抖音渠道增长 47%；线下 OTC 分销渠道收入 8.16 亿元，同比增长 66.08%，毛利率达 79.54%4。凭借全渠道均衡布局与精准市场策略，薇诺娜在敏感肌护理领域形成显著头部效应，并逐步向美白、抗衰等进阶品类拓展。

二、品牌营销：医学背书与情感共鸣双轮驱动

（一）专业形象构建：从临床到科普的深度渗透

薇诺娜以 “做药的标准” 开发护肤品，与全国 70 余家三甲医院合作开展临床验证，累计完成 63 家医院皮肤学科临床研究，参与制定 16 篇国家级专家指南及 55 项团体标准910。其 “四维一体” 美白理论突破传统黄褐斑治疗局限，形成专家共识并在国际期刊《International journal of dermatology and venereology》发布，成为行业标杆17。通过 “薇笑阳光计划” 等公益活动，薇诺娜持续普及防晒知识，捐赠防晒礼包帮助紫外线高发地区居民改善皮肤健康，强化品牌社会责任感10。

（二）精准内容营销：科学传播与用户共创

薇诺娜通过 KOL 矩阵与消费者深度互动，2024 年推出《致「白」里挑一的我们》影片，联合嘉之派、艾克里里等博主传递 “科学复配、边修边白” 理念，精准触达敏感肌人群1。在小红书、抖音等平台，品牌以 “敏感肌解决方案” 为核心内容，通过成分解析、使用教程等专业内容建立信任，同时发起 “敏感肌自救指南” 等话题引发用户 UGC 传播，形成从专业背书到大众认知的闭环。

（三）会员运营：从产品销售到健康管理

薇诺娜构建 “敏感肌健康管理” 会员体系，为用户提供个性化皮肤诊断、护理方案及定期回访服务。通过 “红宝书” 3.0 版本等专业资料输出，强化用户对品牌医学专业性的认知，会员复购率显著高于行业平均水平89。

三、品牌研发：产学研医协同，构建技术壁垒

（一）科研体系与资源投入

贝泰妮集团建立昆明、上海双研发中心及贝泰妮研究院，研发团队规模达 498 人，涵盖植物提取、皮肤生理、配方工艺等多学科领域9。截至 2024 年，累计获得 193 项专利，备案获批 13 款化妆品新原料（如青刺果油、短莛飞蓬提取物），数量居国内美妆企业前列29。集团在法国、日本设立海外实验室，布局抗衰等前沿领域，推动国际科研资源本土化转化10。

（二）核心成分与技术突破

  1. 植物科技：从云南 6000 余种药用植物中筛选出马齿苋、青刺果等核心成分。马齿苋提取物通过专利技术保留活性成分，具有舒缓抗炎功效，应用于舒敏保湿系列1112；青刺果油经亚临界低温冷萃技术提炼，含高比例不饱和脂肪酸，能有效修复皮肤屏障，第二代特护霜升级为青刺果多糖成分，修护力提升 3 倍13。
  2. 四维一体美白技术：修白瓶整合六大美白成分（如传明酸、烟酰胺），结合专利马齿苋舒缓刺激、青刺果油修护屏障、三七总皂苷改善微循环，实现全链路狙击黑色素与同步修复皮肤生态的双重功效，医美后使用可 3.5 倍淡斑、2.9 倍美白17。
  3. 循证医学体系：所有产品遵循 NUTE（临床需求、独特机制、科技赋能、证据可信）原则开发，修白瓶拥有 27 项皮肤学研究验证（含 5 篇 SCI 论文、3 大指南共识），形成行业独家的 “科学证据链”78。

（三）创新转化与临床应用

薇诺娜将基础研究成果快速转化为产品，如针对敏感肌光老化问题开发的 “光损伤修护系列”，结合 CLDN-5 靶点研究成果，通过临床验证显著改善皮肤泛红、干燥等问题10。2024 年发布的 “红宝书” 3.0 版本，整合 300 余篇权威文献，系统总结品牌在敏感肌、美白、抗衰等领域的研究成果，成为行业技术标杆910。

四、产品体系：精准细分，覆盖全生命周期

（一）敏感肌护理：从基础到进阶的解决方案

  • 舒敏保湿系列：以马齿苋提取物、青刺果油为核心成分，提供洁面、爽肤水、特护霜等全流程护理，特护霜凭借 “30 秒舒缓干痒红” 的即时效果，成为敏感肌急救首选1213。
  • 敏感肌 PLUS 系列：针对敏感肌伴随的美白、抗衰需求，推出修白瓶、冻干胶原面膜等产品，实现 “边修边护” 的进阶护理17。

（二）防晒品类：医学级防护与养肤结合

清透防晒乳以 SPF48 PA+++ 高倍防护为基础，添加专利马齿苋精粹和大分子防晒剂，温和免卸，连续多年斩获 “天猫金妆奖” 年度防晒奖9。针对医美后修复需求，推出 “防晒 + 修护” 二合一产品，同步抵御紫外线与炎症后色素沉着7。

（三）细分领域拓展：从皮肤到头皮健康

  • 祛痘品牌贝芙汀：采用 “AI + 护肤” 模式，通过皮肤检测精准匹配产品，结合水杨酸、茶树精油等成分，提供温和祛痘解决方案4。
  • 头皮护理系列：针对敏感头皮推出控油、舒缓产品，添加云南植物提取物调节头皮微生态，填补功效性头皮护理市场空白。

五、品牌原料成分：天然科技与安全标准并重

（一）云南特色植物资源库

薇诺娜建立覆盖种植、提取、应用的全链路植物研究体系，在哈巴雪山设立青刺果科研基地，通过标准化种植确保原料品质13。其专利成分 “青刺果 PRO MAX” 经高温速萃 – 分层纯化工艺，活性成分浓度提升 50%，修护效率显著优于传统油脂13。

（二）科学复配与功效验证

品牌坚持 “少即是多” 的配方原则，避免刺激性成分（如酒精、香精），通过体外实验、人体斑贴测试等多重验证确保安全性。例如，修白瓶通过 27 项临床研究证实其 “四维一体” 美白方案的有效性与耐受性，成为唯一获得国际期刊权威认证的国货美白精华17。

（三）可持续发展实践

贝泰妮集团采用 “公司 + 合作社 + 农户” 模式，带动云南山区植物种植产业发展，推动青刺果、短莛飞蓬等原料的可持续利用。在生产环节，通过绿色提取技术降低能耗，第二代特护霜采用可替换芯包装，减少塑料使用量 30%13。

 

薇诺娜凭借 “医学专业度 + 植物科技力 + 精准市场策略” 的三重优势，在国货美妆赛道中开辟出独特的皮肤学级护肤路径。未来，随着抗衰、头皮护理等新品类的拓展，以及海外研发中心的布局，薇诺娜有望进一步巩固国内领先地位，成为具有全球影响力的中国美妆品牌。
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