洗脸熊品牌全面介绍

一、品牌档案

二、多维度品牌分析

（一）销售额

（二）品牌营销

1. 线上平台深度运营：在抖音平台，截止 2025 年 7 月，# 洗脸熊话题累计播放量突破 14.1 亿次。通过分析用户消费偏好，推出定制化项目，如 “全脸深层净化 SAP”“超多水泡冲”“男士修面清洁” 等，覆盖 18 – 45 岁核心消费人群。借助抖音本地生活服务功能，实现线上订单与线下门店实时绑定，提升订单核销率与门店客流 。在美团平台，与平台深度合作，利用数字经营 “复利” 效应提升数字化运营，通过直播等新业态推动门店经营在线化、服务标准化 。
2. 明星代言与口碑传播：2023 年签约古天乐为品牌代言人，借助其明星光环与良好口碑，大幅提升品牌知名度与美誉度，微博 #古天乐代言洗脸熊# 超 9000 万左右的品牌曝光，抖音关于 “# 洗脸熊” 话题曝光量超 1 亿 。品牌注重服务品质，消费者口碑良好，复购率稳定在 63%，远超行业均值，通过消费者口口相传，进一步扩大品牌影响力 。
3. 场景化营销与广告投放：与分众传媒合作，在北上广深等 12 城 21 万个点位高频曝光。登陆华夏航空包机广告，围绕城市 CBD 点位大范围铺垫，构建 “机场 — 地铁 — 城市” 全场景触达网络。推出 “58 元起” 团购补贴策略，配合 “日常洗脸” 等场景化标签，吸引大量年轻人 。

（三）品牌研发

1. 专业科研力量加持：聘请诺贝尔物理学家乔治・斯穆特为首席名誉研发科学家，为产品研发提供专业支持与技术背书，提升品牌在产品研发上的专业性与科技感 。
2. 创新产品项目研发：推出净油祛痘 “膜” 法项目，依托 “酸氧稳固” 四步体系，采用三酸协同控油，其中 HEPES 成分温和改善粗糙油腻肌肤。搭配 AI 战豆仪与祛痘呵护精华液，据第三方权威检测报告，90% 用户体验后认可减轻痘痘不适。还为消费者提供焕颜点涂膏，形成全方位肌肤呵护体系 。在面部清洁护理等基础项目上，也不断优化产品与服务流程，提升护理效果 。

（四）产品体系

1. 丰富服务项目：涵盖清颜泡冲、超多水泡冲、靓眼 “膜” 法、全脸深层净化 SPA 等项目。清颜泡冲、超多水泡冲以清洁污垢、深度补水热销；靓眼 “膜” 法、全脸深层净化 SPA 针对消费者高功效诉求，解决多种轻问题肌难题 。单项项目价格区间集中在 68 – 228 元，满足不同消费层次需求 。
2. 轻美容 + 轻问题肌管理双战略：从专注面部清洁，逐步拓展到轻问题肌解决方案，如针对油痘肌推出净油祛痘 “膜” 法项目，业务战略既巩固基础面部清洁市场，又开拓轻问题肌护理的新市场，满足消费者更多样化的肌肤护理需求 。

（五）品牌原料成分

1. 安全高效原料选择：在原料选取上注重安全性与有效性，虽未详细披露所有原料来源，但从其产品功效与品质来看，所选用的原料符合相关质量标准 。例如在净油祛痘 “膜” 法项目中，采用的三酸（包括 HEPES 等）成分，经过市场验证，能够温和且有效地调节肌肤油脂分泌 。
2. 先进成分组合技术：通过先进的技术将多种原料进行科学组合，以达到更好的护肤效果。如在祛痘项目中，AI 战豆仪搭配祛痘呵护精华液，协同作用改善痘痘部位泛红，平衡肌肤水油，为消费者提供更专业、有效的肌肤护理方案 。