赫系作为凡岛旗下的洗护品牌，自诞生以来，便致力于为消费者提供高品质的头发护理解决方案。在竞争激烈的洗护市场中，赫系通过在销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系以及品牌原料成分等多维度的精心布局与发力，逐步崭露头角，构建起独特的品牌形象与市场地位。
自 2023 年 1 月正式上线以来，赫系凭借精准的市场定位和出色的产品表现，迅速在洗护市场中占领一席之地。截至 2024 年 1 月，其销售额成功突破 2 亿元大关。这一成绩的取得，不仅得益于品牌在产品研发上对消费者需求的深度洞察，如针对当下消费者普遍关注的控油、去屑等痛点，推出了一系列针对性产品；也离不开其多元化的市场推广策略，使得品牌知名度在短时间内得以快速提升。随着洗护市场规模的持续扩大，以及赫系品牌影响力的不断增强，预计其市场份额将进一步提升，销售额有望实现更显著的增长。
- 社媒内容营销：在小红书、微博、抖音等主流社交平台，赫系积极发布各类优质内容。在小红书上，品牌通过分享专业的头发护理知识，如不同发质的护理技巧、如何根据季节选择合适的洗护产品等，吸引了大量用户关注。同时，用户自发分享使用赫系产品后的显著效果，如 “使用赫系洗发水后，头发的油腻感明显减轻，而且持续控油效果很好” 等真实体验笔记，搭配精美的图片或视频，收获了众多点赞、收藏与评论，形成了良好的口碑传播效应，极大地提升了品牌知名度与用户粘性。在抖音平台，赫系则通过生动有趣的短视频展示产品使用过程，详细介绍产品功效与特点，主播实时与观众互动解答疑问，有效促进了产品销售。
- 电商平台合作：与天猫、京东、抖音电商等主流电商平台紧密合作，赫系充分利用平台的流量优势与大数据分析能力。在天猫平台，积极参与各类促销活动，如 618、双 11 等，推出限时折扣、满减优惠、套装组合等促销手段，吸引消费者购买。同时，借助天猫的品牌推广资源，如天猫 U 先等活动，提供产品小样供消费者试用，有效吸引新客户。在抖音电商，通过巨量千川进行精准投流，根据用户的兴趣爱好、消费行为等数据，精准推送赫系产品广告，提高广告投放的精准度与转化率，实现高效获客，显著提升了产品的曝光量与销售量。
目前公开
资料显示，赫系在线下营销方面的布局相对有限。不过，随着品牌的发展，未来可考虑拓展线下渠道，如进驻屈臣氏、万宁等美妆个护连锁门店，以及家乐福、沃尔玛等大型商超。通过线下实体店铺的展示与销售，消费者能够更直观地接触和体验产品，配合专业导购的讲解与推荐，增强消费者对品牌的认知与信任，进一步扩大品牌的市场覆盖范围与影响力。
凡岛作为赫系的母公司，为其提供了坚实的研发后盾。凡岛拥有 10 余年的自主研发经验，自建了 2000㎡的实验基地，其中涵盖了配方研发实验室、机理研究实验室、微生物研究室、理化检测室等多个专业实验室。凡岛研究院每年在创新研发方面的投资超过 1000 万元，打造了一支专业的研发团队，专注于探索头发护理领域的前沿技术与优质原料。此外，赫系也可能与高校、科研机构开展产学研合作，借助外部科研力量，进一步提升产品的科技含量与创新能力，为品牌发展注入源源不断的动力。
在头发护理领域，赫系取得了一系列研发成果与技术创新。以其明星产品墨雪茶净控油洗发水为例，研发团队经过深入研究，从近 100 种原料中精心筛选，最终选定云南勐海大叶种作为主要原料。通过采用双菌共生的发酵技术，最大化释放红茶中的活性物质，从根源上调节头皮脂肪的分泌，抑制过多油脂积聚，实现了控油 3 – 4 天的显著效果，有效降低了用户洗头频率。同时，产品中添加的 “茶多酚 + OCT” 控油去屑组合，能够温和且有效地解决头皮头油和头屑问题。由监测机构出具的人体功效测试
报告显示，100 位油性头皮（头皮油脂含量≥100ug/cm²）受试者连续 6 天使用该洗发产品后，98% 受试者认可出油有改善，99% 受试者认可去屑效果好，100% 受试者认可温和无刺激，充分证明了产品的卓越功效与技术优势。
赫系目前已构建起较为丰富的产品线，涵盖洗发水、护发素、发膜等多个品类。在洗发水产品中，除了前文提到的墨雪茶净控油洗发水主打控油去屑功效外，还可能针对不同发质与头皮问题，推出滋养修复洗发水，为受损发质补充营养，修复毛鳞片；防脱洗发水，通过添加有效成分，促进头皮血液循环，减少头发脱落。护发素与发膜产品则注重深层滋养，配合洗发水使用，能够进一步提升头发的柔顺度、光泽度，使头发更加健康强韧，满足消费者多样化的头发护理需求。
赫系产品在功效上进行了细致划分，以满足不同消费者的特定需求。针对油性发质，产品侧重于控油清洁，调节头皮油脂分泌，保持头发清爽；对于干性发质，强调滋润保湿，补充头发水分与营养，防止头发干枯分叉；而针对受损发质，着重于修复受损结构，增强头发韧性。例如，某款发膜专为烫染后受损发质设计，富含多种修复因子与营养成分，能够深入发丝内部，修复受损的角蛋白，使头发恢复柔顺亮泽。这种功效细分的产品体系，方便消费者根据自身头发状况精准选择适合的产品，提高产品使用效果与消费者满意度。
- 天然植物成分：赫系注重选用天然植物成分，为头发提供温和且有效的护理。如在墨雪茶净控油洗发水中，选用云南勐海大叶种茶叶提取物，其富含茶多酚等多种有益成分，具有抗氧化、抗菌等功效，能够在清洁头皮的同时，保护头皮健康，减少对头皮的刺激。此外，可能还会添加其他植物精华，如生姜提取物，有助于促进头皮血液循环，刺激毛囊生长；椰子油提取物，为头发提供深层滋养，使头发柔顺易梳理。
- 安全有效的化学成分：在保证产品安全的前提下，合理添加一些经过科学验证的化学成分，提升产品功效。例如，使用 OCT（吡罗克酮乙醇胺盐）作为去屑成分，能够有效抑制马拉色菌的生长，从根源上解决头屑问题；采用温和的表面活性剂，确保洗发水具有良好的清洁力，同时不会过度清洁导致头皮干燥、头发受损。
- 严格的原料筛选标准：在原料采购过程中，赫系建立了严格的筛选标准，与优质供应商合作，确保所选用的每一种原料都符合高质量要求。对每一批次的原料进行严格检测，包括成分分析、微生物检测、安全性评估等，从源头把控产品质量，为消费者提供安全可靠的头发护理产品。
- 严格的检测与认证：赫系产品在上市前需经过多重严格检测，遵循国家及行业相关标准。除了常规的稳定性测试、刺激性测试、微生物检测外，还对产品中的有害物质进行严格监控，确保不含有害重金属、激素等成分。部分产品可能还会通过第三方权威机构的认证，如通过 ISO 质量管理体系认证、获得国家药监局颁发的特殊用途化妆品许可证等，以证明产品的安全性与质量可靠性，增强消费者对品牌的信任。
- 持续的成分优化与改进：赫系密切关注消费者反馈与行业最新研究成果，持续对产品成分进行优化与改进。如果发现产品在使用过程中出现任何与成分相关的问题，如部分消费者对某种成分过敏等，品牌会立即展开调查，分析原因，并对产品配方进行调整。通过不断优化产品成分，提高产品质量，提升消费者的使用体验，维护品牌的良好形象。
总体而言，赫系凭借在销售额上的快速增长、线上营销的精准发力、扎实的研发实力、丰富且功效细分的产品体系以及对原料成分安全性的严格把控，在洗护市场中初露锋芒。然而，品牌也面临着线下渠道拓展不足等挑战。未来，若赫系能够进一步加大研发投入，拓展线下市场，持续优化产品与品牌营销，有望在竞争激烈的洗护市场中实现更大的突破，提升品牌影响力，成为消费者信赖的知名洗护品牌 。
