润百颜品牌多维度解析：科技赋能，引领玻尿酸护肤新时代

在竞争激烈的美妆护肤市场中，润百颜以其独特的品牌魅力与强大的综合实力脱颖而出。作为华熙生物旗下专研玻尿酸的核心品牌，润百颜在销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系、品牌原料成分等方面展现出卓越的表现，为消费者带来了一系列高品质的护肤产品与服务。

一、销售额：持续攀升，彰显市场影响力

润百颜的销售业绩呈现出强劲的增长态势，在美妆护肤市场中占据重要地位。近年来，其销售额屡创新高，在 2024 年 “618” 购物节期间，润百颜实现全渠道销售超 3.56 亿元，较去年同期增长 54% 。从各渠道表现来看，天猫旗舰店销售位列国货 TOP8；抖音自播及达播累计销售同比增长 1000%，位列美妆行业品牌榜 TOP6；新开拓的快手平台销售远超预期，位列品牌榜 TOP6；京东自营旗舰店销售位列国妆 TOP4 。2022 年，润百颜已成功跨入 15 亿级品牌阵营 ，在 618、双 11 等电商大促节点持续爆发 。这些亮眼的数据充分证明了润百颜在市场上的受欢迎程度与强大的市场竞争力，消费者对其产品的认可度不断提升，品牌影响力持续扩大。

二、品牌营销：多元创新，深度触达消费者

（一）跨界联名，打造热门话题

润百颜积极开展跨界联名活动，通过与不同领域的知名 IP 合作，打造热门话题，吸引消费者关注。2018 年，润百颜与故宫博物院联合推出 “润百颜・故宫口红”，将传统文化与现代科技完美融合 。该系列口红凭借独特的色号、精美的包装以及深厚的文化内涵，一经推出便轰动一时，迅速成为美妆界的热门话题，产品销量火爆，极大提升了品牌知名度与美誉度 。润百颜还联名世界知名动漫 IP《哆啦 A 梦》，推出 “润百颜哆啦 A 梦限定系列” 产品，借助《哆啦 A 梦》的广泛影响力，吸引了众多动漫粉丝与年轻消费者的关注，进一步扩大了品牌受众群体 。

（二）情感营销，引发消费者共鸣

围绕 “因爱专注” 的品牌价值观，润百颜开展了一系列情感营销活动 。在 2022 年，以 #给热爱一支小红花# 为主话题，开启品牌情感营销攻势 。联合国际知名女艺术家蜷川实花北京展，打造 HACE 次抛公益联名款，并将销售所得 100 万元通过中国妇女发展基金会定向捐赠，助力乡村美育 。同时，在北京、杭州两地搭建 “热爱花坊”，通过送出一枝花的方式鼓舞热爱生活的普通人，吸引消费者参与、自拍、留言、分享，打造同城微博热搜话题 。在线上，联合各大 KOL、UGC 进行内容共创，拍摄品牌态度短片、TVC，联合头部媒体进行态度传递，引发不同圈层热议 。微博话题 #给热爱一支小红花# 上榜 2 天阅读量即破 2.8 亿次，话题讨论量上榜 2 天超过 3.2 万次，活动期内话题总曝光超 4.38 亿次 。通过这些情感营销活动，润百颜与消费者建立了深度情感连接，提升了品牌忠诚度。

（三）线上线下融合，拓展销售渠道

在线上，润百颜全面布局各大电商平台，形成了完善的线上销售网络 。产品覆盖天猫、京东、有赞、唯品会等数十家国内主流电商平台 。通过电商直播、内容营销等方式，提升产品曝光度与销售转化 。在抖音平台，借助达人直播与品牌自播，实现销售业绩大幅增长 。在线下，润百颜积极拓展销售渠道，2021 年，首家线下专柜门店强势登陆青岛金狮广场 。此后，陆续在全国各大城市的商场、购物中心开设专柜与门店，为消费者提供产品试用、专业护肤咨询等服务 。通过线上线下融合的营销模式，润百颜实现了对消费者的全方位触达，提升了品牌市场覆盖率。

三、品牌研发：科技驱动，创新引领发展

（一）强大的科研团队与资源

润百颜依托华熙生物强大的科研实力，拥有一支以郭学平为核心的专业研发团队 。截至 2019 年 3 月末，公司拥有研发人员 208 人，具备药学、药物制剂、发酵工程、材料学、生物医学工程、分子生物学、微生物学等交叉学科专业背景 。华熙生物与美国哈佛大学、清华大学、江南大学、山东大学、天津科技大学等国内外高校和科研机构展开合作，在分子生物学、细胞生物学、皮肤健康、肠道菌群、组织工程应用技术等方面对透明质酸等生物活性物质进行功效机制研究 。通过产学研深度合作，润百颜能够充分整合各方资源，为产品研发创新提供坚实支撑 。

（二）核心技术平台与专利技术

华熙生物的微生物发酵技术和交联技术两大核心技术平台，是润百颜产品研发的关键 。基于微生物发酵技术，华熙生物实现了透明质酸的大规模、高品质生产 。润百颜产品的核心原料透明质酸均为华熙生物自有生产，原料不仅获得美国 DMF 登记号，并多次顺利通过美国 FDA 的现场检查 。华熙生物所独有的透明质酸生产专利酶切技术，使润百颜在不同分子量透明质酸的复配上具有独特优势 。例如，通过对透明质酸分子进行精准切割与重组，能够开发出具有不同功效、适合不同肌肤需求的产品 。公司参与制定与透明质酸相关的国家四大行业标准，参与修订欧洲药典及中国药典中的透明质酸标准，并提交美国药典透明质酸专论 。这些都充分彰显了润百颜在玻尿酸研发领域的领先地位。

（三）持续创新的研发成果

润百颜始终坚持创新驱动，不断推出具有创新性的产品 。2016 年，润百颜推出 “蜂巢玻尿酸水润次抛” 产品，开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的 “次抛原液” 新品类 。该产品将主要用于眼药水生产的 BFS 无菌灌装技术应用于功能性护肤品领域，确保产品的安全性与活性 。在后续发展中，润百颜持续升级产品配方与技术，如推出的 HACE 次抛精华，采用纳米包裹技术，将 VA、VC、VE 等明星成分包裹在纳米小球中，降低了刺激性，同时通过复配不同分子量的玻尿酸，有效提高胶原蛋白含量，使肌肤更加紧致、光滑 。2023 年，润百颜在济南世界透明质酸博物馆召开 “润百颜科技修护春季新品发布会”，首次公布品牌科技 INFIHA 英菲智配玻尿酸的奥秘，并阐释了润百颜对修护的最新定义，即三大修护路径：修护屏障损伤、修护光损伤、修护时光损伤 。持续的研发创新使润百颜在市场中始终保持竞争力，满足消费者不断变化的护肤需求。

四、产品体系：丰富多元，精准满足需求

（一）医疗美容产品

润百颜的医疗美容产品线以注射用修饰透明质酸钠凝胶（玻尿酸填充剂）为主要产品，同时包括美塑水光系列产品和械字号护肤品系列 。2012 年，润百颜注射填充剂作为中国首个获得 CFDA 批准文号的注射用修饰透明质酸钠凝胶（注册证编号：国械注准 20143132037）成功上市，打破了国外品牌在该领域的市场垄断 。其注射用修饰透明质酸钠凝胶采用发酵法生产的透明质酸作为原料，避免了传播动物源性疾病的风险 。生产过程中仅对透明质酸分子进行最低程度修饰，保持了良好的生物相容性，同时又能抵抗自由基、温度和透明质酸酶等对透明质酸的降解作用，延长其在体内存留时间 。用于鼻唇沟填充时，半数以上患者在注射后 15 个月时仍有明显改善 。美塑水光系列产品能够为肌肤补充水分与营养，改善肌肤干燥、暗沉等问题，让肌肤焕发光彩 。

（二）功能性护肤品

润百颜功能性护肤品以玻尿酸为基调，采用 HA + 生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护，为消费者提供精准肌肤解决方案 。旗下拥有十多个系列产品，全面覆盖各类人群的护肤需求 。润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛系列，被誉为干皮的救星，其核心成分蜂巢玻尿酸能深度补水、锁水，舒缓多种肌肤问题 。产品采用 BFS 无菌灌装技术，安全可靠 。润百颜菁透焕亮次抛原液添加了光甘草定等明星成分，具有美白提亮功效；润百颜舒润水感保湿喷雾能快速为肌肤补充水分，缓解肌肤干燥不适 。针对敏感肌肤，推出了屏障调理次抛等产品，通过不同分子量玻尿酸的复配，以及添加神经酰胺等舒缓修复成分，有效修复肌肤屏障，缓解肌肤敏感症状 。

（三）彩妆产品

在彩妆领域，润百颜也有出色表现，其中 “润百颜・故宫口红” 备受瞩目 。该系列口红将科技与传统文化相结合，打造出一套极具东方审美特色的口红产品 。华熙生物将专利成分 Hyacolor® 油分散透明质酸用于口红中，解决了玻尿酸难以添加到全油配方产品中的难题，让口红在显色的同时，具有滋润保湿的功效 。口红拥有多种色号，如郎窑红、枫叶红、豆沙红等，满足不同消费者的肤色与妆容需求，其精美的包装设计融入了故宫元素，兼具实用性与收藏价值 。

五、品牌原料成分：安全优质，专注玻尿酸应用

（一）优质的透明质酸原料

润百颜产品的核心原料透明质酸均由华熙生物自主生产，其原料质量在全球处于领先水平 。华熙生物采用微生物发酵法生产透明质酸，相比早期从动物体内提取的方法，具有纯度高、杂质少、安全性高等优势 。华熙生物的透明质酸原料不仅获得美国 DMF 登记号，还通过了美国 FDA 认证、欧盟 CEP 认证、韩国 KFDA 认证、欧盟 ECOCERT 认证等多项国际认证 。原料的核酸、蛋白质以及内毒素含量远远低于欧洲和日本药典标准，尤其是内毒素含量仅为标准的 1/20 。这种高品质的透明质酸原料为润百颜产品的卓越功效奠定了坚实基础。

（二）多元的活性成分复配

除了优质的透明质酸原料，润百颜在产品中还添加了多种生物活性成分，与透明质酸协同作用，提升产品功效 。在美白产品中，添加光甘草定、烟酰胺等成分，光甘草定能够抑制酪氨酸酶活性，减少黑色素生成，与透明质酸结合，在美白提亮的同时保持肌肤水润 。在抗衰产品中，融入视黄醇、胜肽等成分，视黄醇可促进胶原蛋白合成，胜肽能刺激肌肤细胞活性，与透明质酸一起，从多个维度改善肌肤松弛、皱纹等老化问题 。润百颜还选用二裂酵母发酵产物溶孢物、3D 水杨酸、神经酰胺等多种活性成分，根据不同产品的功效定位进行科学复配，为消费者提供更全面、更有效的护肤方案 。

（三）严格的质量把控

润百颜建立了严格的质量把控体系，从原料采购、生产过程到产品出厂，每一个环节都进行严格监控 。在原料采购环节，对供应商进行严格筛选，确保所采购的原料符合高标准 。生产过程中，严格遵循现行 GMP 及相关法规的要求，先后通过 ISO9001、ISO14001、ISO50001、ISO13485、ISO22716、ISO22000、HACCP 体系认证 。医用注射产品在符合欧盟最高净化级别要求的 CLASS B+A 级洁净区进行纯化、制粒和无菌灌装，并在国内率先采用玻璃酸钠注射液终端灭菌技术，将产品装入注射器后再整体灭菌，取代同类产品单一的无菌灌装方式，使产品的无菌保证水平由千分之一提高至百万分之一，大大提高了产品安全性 。产品出厂前，经过多项严格检测，包括重金属含量检测、微生物检测、功效成分含量检测等，只有各项指标均合格的产品才会投放市场，让消费者放心使用 。