在竞争激烈的美妆市场中，UNNY CLUB 悠宜以其独特的魅力崭露头角，自 2014 年创立以来，迅速成为众多消费者青睐的对象。作为佩莱集团旗下的第一大彩妆品牌，悠宜秉持亚洲极简天然主义理念，从销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系、品牌原料成分等多个维度发力，构建起一个深受市场认可的彩妆品牌体系。

悠宜自诞生后便展现出强劲的销售增长态势。其多个单品销售额常年稳居淘系 / 猫系类目前十，在激烈的电商平台竞争中占据重要地位。旗下卸妆水、眼线胶笔、洁面等口碑产品，上市至今均取得超过 1500 万的销售成绩，彰显出强大的市场号召力。王牌产品防晒霜表现尤为突出，主打物理、化学、生物 “三合一” 的前沿防晒理念，全面构建多重防晒保护。在 2022 年，该款防晒霜累计销量突破 1500 万，从一众国内外大牌防晒产品中成功突围，成为防晒品类中的明星产品。品牌整体销售业绩也十分亮眼，年销售额达到超 10 亿元级别，在国货彩妆品牌中处于领先梯队，在 2022 年获得天猫平台颁发的 “2022 年度最受消费者欢迎品牌奖”，这一荣誉不仅是对其销售成绩的肯定，更是市场对悠宜品牌认可度的有力证明。

在线上，悠宜积极拥抱电商潮流，入驻各大主流电商平台，如淘宝、天猫、京东、抖音等。在天猫平台，其旗舰店拥有大量粉丝关注，产品评价数量众多且好评率保持在 99% 以上。通过直播带货、短视频推广、内容营销等多种线上营销手段，吸引了广泛的消费群体。在抖音平台，悠宜的产品推广视频播放量数以千万计，众多美妆达人的推荐进一步提升了品牌的线上知名度与产品销量。在线下，悠宜同样积极布局，入驻了屈臣氏、调色师、三福等美妆集合店及零售连锁渠道，截至目前，线下门店覆盖范围广泛，为消费者提供了更直观的产品体验与购买渠道。2024 年，悠宜开设了首家线下门店，进一步强化了品牌的线下体验功能，通过线下门店的场景化展示、一对一专业化妆指导等服务，提升消费者对品牌的认知与好感度，实现线上线下渠道的协同发展，共同推动品牌市场份额的扩大。

悠宜不仅在国内市场表现出色，在海外市场也逐渐崭露头角。通过与跨境电商平台的合作，以及参加国际美妆展会等方式，悠宜的产品远销至东南亚、欧洲、北美等地区，受到了国外消费者的关注与喜爱。在一些国际美妆评选活动中，悠宜也屡获殊荣，如在上海报业集团 | 界面新闻主办的第六届【新消费盛典】中，荣获【2023 安心奖】年度人气彩妆品牌，这一奖项在国际美妆领域具有较高的影响力，为悠宜进一步拓展海外市场奠定了良好基础，使得悠宜在全球彩妆市场中的影响力持续扩大，逐步成长为具有国际知名度的国货彩妆品牌。

悠宜将 “简单才适我” 的极简主义理念作为品牌核心定位，深度契合当下消费者追求简约、高效生活方式的心理需求。从品牌视觉形象到产品设计，都围绕这一理念展开。品牌标识采用简洁的字体与线条，整体风格简约大气，给人以清新、自然的感觉。产品包装摒弃繁杂的设计，以简约的色彩搭配和流畅的线条为主，突出产品的实用性与功能性。这种极简主义的定位，精准地吸引了追求简单、品质生活的年轻消费群体，与市场上众多追求华丽包装、复杂营销的彩妆品牌形成鲜明差异，让悠宜在消费者心中树立起独特的品牌形象。

悠宜深知社交媒体在品牌传播中的重要性，积极布局小红书、抖音、微博等主流社交平台。在小红书上，品牌发布大量产品试用分享、化妆教程、产品成分科普等内容，通过精美的图片与详细的文字描述，吸引用户关注与互动。例如，在介绍眼线胶笔时，不仅展示产品流畅的上色效果、持久不晕染的特点，还分享不同眼型适合的眼线画法，引发用户的兴趣与讨论，相关话题阅读量数以百万计。在抖音平台，悠宜通过制作有趣的短视频，如创意妆容展示、产品使用演示等，吸引用户点赞、评论与分享。其短视频内容注重创意与趣味性，如以幽默的剧情短片形式展示卸妆水的强大卸妆能力，让用户在轻松愉快的氛围中了解产品优势。在微博上，悠宜则通过与美妆大 V 合作、举办话题互动活动等方式，提升品牌话题热度。例如，发起 “# 悠宜美妆挑战赛 #” 话题，邀请用户分享使用悠宜产品打造的创意妆容，吸引了大量用户参与，话题阅读量迅速突破千万，有效提升了品牌的知名度与美誉度。

为了进一步拓展品牌影响力，悠宜积极开展跨界联名活动。与热门动漫 IP 合作，推出联名款彩妆产品。如与某知名动漫合作，将动漫中的经典角色形象、元素融入产品包装与设计中，推出限量版眼影盘、口红等产品。这些联名产品一经推出，便受到动漫粉丝与美妆爱好者的热烈追捧，在电商平台上迅速售罄，相关话题在社交媒体上引发广泛讨论，阅读量破亿，成功实现品牌破圈传播，吸引了原本不属于美妆核心消费群体的动漫粉丝关注，极大地提升了品牌的知名度与市场覆盖面。此外，悠宜还与时尚设计师、艺术家等进行跨界合作，推出具有艺术感、时尚感的彩妆系列，通过艺术与时尚的加持，提升品牌的文化内涵与时尚属性，满足消费者对个性化、独特美妆产品的需求，进一步强化品牌在年轻消费群体中的影响力。

悠宜背靠佩莱集团，集团强大的实力为其研发提供了坚实保障。佩莱集团建立了从采购、生产、库存到交付的柔性供应链体系，与众多知名代工厂建立战略合作伙伴关系，确保原材料的优质供应与产品生产的高效稳定。2019 年，集团在上海成立了研发实验室，部分核心品类的产品配方由团队内部进行研发和调试，还投资了自有代工厂，这大大提高了品牌对产品研发的掌控力与市场反应速度。集团汇聚了一批来自化妆品研发、皮肤科学、化学工程等领域的专业人才，为悠宜的产品研发注入专业力量。这些专业人才不断探索创新，深入研究彩妆产品的配方、工艺与功效，致力于为消费者打造更优质、更安全、更适合亚洲人肤质的彩妆产品。

悠宜在研发过程中，始终以消费者需求为导向。通过大数据分析、用户调研等方式，深入了解消费者在彩妆使用过程中的痛点与需求。针对消费者对眼线产品易晕染、难上色的困扰，研发团队经过多次试验与改进，推出 1.5 毫米眼线胶笔。该产品采用特殊的笔尖设计，能精准勾勒眼线，同时优化配方，使其具有出色的防水、防汗、持久不晕染性能，上市后迅速成为爆款产品。在底妆产品研发方面，考虑到亚洲人肤色特点与肤质需求，悠宜研发出多种色号的粉底液，满足不同肤色消费者的需求，同时注重产品的遮瑕力、持久度与轻薄感，通过创新配方，使粉底液能够贴合肌肤，打造自然、持久的妆效。此外，悠宜还不断关注行业前沿技术与原料，将新型的色素、成膜剂、保湿剂等应用于产品中，提升产品的品质与性能，为消费者带来更好的使用体验。

在产品研发过程中，悠宜建立了严格的质量把控体系。从原材料的筛选采购开始，就制定了严格的标准，确保每一种原材料都符合安全、环保、高效的要求。对原材料的产地、供应商资质、成分检测等方面进行严格审核，只有通过层层筛选的原材料才能进入生产环节。在产品生产过程中，严格遵循国际质量管理体系标准，对生产环境、生产设备、生产工艺等进行严格监控，确保每一个生产环节都符合质量要求。产品生产完成后，还要经过多轮质量检测，包括稳定性测试、安全性测试、功效性测试等，只有通过所有检测的产品才能进入市场销售。这种严格的质量把控体系，保证了悠宜产品的高品质，让消费者能够放心使用，为品牌赢得了良好的口碑。

悠宜的产品体系丰富多样，涵盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆、护肤等多个品类，满足消费者不同的美妆需求。在底妆方面，有粉底液、粉饼、散粉等产品，提供多种色号选择，满足不同肤色消费者的需求，同时注重产品的遮瑕力、持久度与轻薄感，打造自然、持久的妆效。眼妆产品包括眼影、眼线笔、睫毛膏等，眼影盘色彩丰富，搭配合理，可满足不同风格妆容的需求；眼线笔具有防水、防汗、持久不晕染的特点，能精准勾勒眼线；睫毛膏可使睫毛浓密卷翘，持久定型。唇妆产品有口红、唇釉、唇彩等，色号众多，从日常通勤色到时尚潮流色应有尽有，质地丰富，包括哑光、丝绒、水润等多种质地，满足消费者不同的唇部妆容需求。卸妆产品涵盖卸妆水、卸妆油、卸妆乳等，能够快速、温和地卸除彩妆，同时滋养肌肤。此外，悠宜还推出了一些基础护肤产品，如洁面乳、爽肤水、乳液等，为消费者提供一站式的美妆护肤解决方案。

悠宜拥有多款明星产品，在市场上具有强大的号召力。眼线胶笔作为品牌的王牌产品之一，以其极细的笔尖（仅 1.5 毫米），能够精准勾勒出细腻的眼线，无论是新手还是化妆达人都能轻松驾驭。其出色的防水、防汗性能，即使在炎热的夏天或剧烈运动后也不易晕染，持久保持眼线的完美状态，深受消费者喜爱，销量常年位居同类产品前列。遮瑕液也是明星产品之一，具有高遮瑕力，能够有效遮盖面部瑕疵，如痘痘、斑点、黑眼圈等。同时，遮瑕液质地轻薄，不会给肌肤造成厚重负担，与肌肤融合度高，妆感自然，提供多种色号可供选择，满足不同肤色与遮瑕需求的消费者。防晒霜同样备受关注，采用物理、化学、生物 “三合一” 的防晒技术，能够全面抵御紫外线对肌肤的伤害，同时添加多种植物提取物，具有保湿、舒缓肌肤的功效，质地清爽不油腻，适合各种肤质使用，在防晒市场中占据重要地位。

悠宜产品价格定位亲民，主打高性价比路线。产品价格大多在几十元到一百多元之间，如眼线胶笔售价 35 元左右，遮瑕液售价 50 元左右，防晒霜售价 80 元左右。在这个价格区间内，悠宜通过严格的成本控制与高效的供应链管理，为消费者提供高品质的彩妆产品。相比一些国际大牌彩妆，悠宜的产品在价格上具有明显优势，同时在产品质量与使用效果上并不逊色，能够满足广大消费者对美妆产品的需求，让更多消费者能够轻松拥有高品质的彩妆体验，因此在年轻消费群体中具有极高的性价比优势，吸引了大量追求品质与实惠的消费者选择悠宜品牌。

在原料选择上，悠宜始终将安全性与温和性放在首位。品牌建立了严格的原料筛选标准，只选用经过严格检测与认证的原料供应商提供的原材料。在彩妆产品中，优先选择天然、有机的原料，如植物提取物、矿物质等。在眼影、腮红等产品中，采用天然矿物质色素，这些色素不仅色彩鲜艳、持久，而且对肌肤刺激性小。在唇部产品中，添加多种天然植物油脂与蜡质，如霍霍巴油、蜂蜡等，这些成分能够滋润唇部肌肤，防止干燥起皮，同时赋予唇部产品良好的质感与色泽。在底妆产品中，选用温和的成膜剂与保湿剂，确保产品能够贴合肌肤，同时保持肌肤的水分，减少对肌肤的负担。通过严格的原料选择标准，悠宜为消费者提供安全、温和的彩妆产品，让消费者在追求美丽的同时，无需担心肌肤健康问题。

悠宜在注重原料安全性的同时，也积极探索功效性原料的创新应用。在防晒产品中，除了采用传统的防晒剂外，还添加了具有抗氧化、抗炎症功效的植物提取物，如马齿苋提取物、绿茶提取物等。这些植物提取物能够有效抵御紫外线对肌肤造成的氧化损伤，减轻肌肤炎症反应，增强肌肤的自我修复能力，使防晒产品不仅能够防晒，还具有一定的护肤功效。在遮瑕产品中，添加了具有提亮肤色、改善暗沉功效的烟酰胺等成分，使遮瑕产品在遮盖瑕疵的同时，能够提亮肌肤，让肌肤看起来更加光彩照人。在卸妆产品中，采用温和的表面活性剂与植物清洁成分，如氨基酸表面活性剂、橄榄油提取物等，这些成分能够快速溶解彩妆，同时对肌肤温和无刺激，不会破坏肌肤的屏障功能。通过创新应用功效性原料，悠宜提升了产品的附加值，为消费者带来更全面、更优质的美妆体验。

悠宜的研发团队深知原料与配方科学调配的重要性。在产品研发过程中，根据不同产品的功能与定位，对原料进行精准配比。在粉底液的配方设计中，综合考虑遮瑕力、持久度、轻薄感等因素，合理调配色素、成膜剂、保湿剂等原料的比例。为了达到高遮瑕力，适当增加色素的含量，但同时通过优化成膜剂与保湿剂的配方，确保产品不会过于厚重，依然能够保持轻薄、透气的质感，使粉底液能够贴合肌肤，呈现自然的妆效。在眼影产品中，根据色彩搭配与显色度的需求，精心调配不同颜色的矿物质色素比例，同时添加适量的珠光粉、闪粉等，使眼影色彩丰富、显色度高，同时具有细腻的质感与迷人的光泽。通过科学调配原料与配方，悠宜打造出一系列性能卓越、品质优良的彩妆产品，满足消费者对美妆产品的多样化需求。

悠宜凭借出色的销售成绩、精准有效的品牌营销、强大且专业的研发实力、丰富多元且高性价比的产品体系以及对原料成分的严格把控与创新应用，在彩妆市场中站稳脚跟，并持续发展壮大。未来，随着品牌在各方面的不断优化与拓展，有望为消费者带来更多优质、创新的彩妆产品，进一步巩固其在国货彩妆品牌中的地位，成为消费者心目中值得信赖的彩妆品牌之一。