弹动

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弹动是弹动生物科技（广州）有限公司旗下以 “珍稀成分，科学护理” 为理念的高奢功能性头皮养护品牌，通过创新研发体系、选用全球优质原料，推出系列明星产品，带来沙龙级奢养护理体验 。

收录时间：
2025-06-01
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弹动是中国新锐高端洗护品牌的代表，以 “珍奢成分，科学护理” 为核心理念，在个护市场中开辟了 “面护级奢养洗护” 的差异化赛道。以下从多维度展开分析：

一、市场表现：电商赛道突围的增长黑马

弹动 2024 年在抖音平台 GMV 突破 7.5 亿，成为首个达成此目标的洗护品牌37，其明星产品鱼子酱氨基酸洗发水连续多月稳居抖音洗护类目销量榜首，并在京东金榜持续霸屏，2024 年 10 月获得弗若斯特沙利文 “鱼子酱洗发水全国销量第一” 权威认证。截至 2024 年底，品牌累计销量突破 1600 万瓶，服务超 1000 万人次，已建立线上线下全渠道布局，覆盖抖音、天猫、小红书等主流平台及全国 1200 + 家 CS、商超门店。在 300 亿规模的中国高端洗护赛道中，弹动凭借 “成分创新 + 场景体验” 的策略，成功抢占轻奢洗护市场头部地位。

二、品牌营销：功能价值与情感价值的深度融合

  1. 精准定位：瞄准一二线及新一线城市追求精致生活的消费群体，提出 “居家 SPA 级护发” 概念，将沙龙级护理体验下沉至日常洗护场景。
  2. 内容创新：通过 “奢养体验可视化” 策略，将蓬松度等抽象指标转化为可量化的科学数据（如低、中、高三个 level），并配套推出 “产品 + 工具” 的场景闭环，强化用户体验感知。
  3. 渠道布局：线上依托抖音、快手等平台的内容营销快速破圈，2024 年 618 期间在抖音洗护类目销售额占比稳居第一；线下通过入驻高端商超、美妆集合店及海外门店布局，实现 “借船出海”。
  4. 文化输出：将品牌名称 “弹动” 诠释为 “松弛灵动的生活方式”，传递愉己、自由的精神内核，构建品牌文化壁垒。

 

三、研发实力：构建技术护城河

  1. 科学体系：独创 “CSL – 清洁 – 维稳 – 奢护” 研发体系，将面部护肤逻辑应用于洗护领域，通过清洁成分温和剥离油脂、珍奢成分渗透发根、科技成分长效养护的三步闭环解决头皮问题。
  2. 技术突破：自主研发 PKKAA® 缓释技术（五项专利）、脂质体纳米包裹技术等，实现营养成分 72 小时持续释放。与德之馨、暨南大学基因工程实验室合作，开发出鱼子酱活性肽复配技术、人参皂苷蛋白酶等创新成分，固发强韧效果提升 300%。
  3. 科研投入：2024 年在广州落成亚洲头皮生态科学研究院，2025 年计划启动 “植物细胞工厂” 项目，用生物培养技术替代传统采摘，推动可持续发展。目前已获得 12 项专利技术和 58 项功效认证。

 

四、产品体系：细分场景下的精准覆盖

弹动以 “珍奢成分 + 科学配方” 为核心，构建了多层次产品矩阵：
  • 明星系列：鱼子酱小银瓶（主打控油蓬松）、人参小金瓶（固发强韧）、白松露小白瓶（抗氧化修护）等，针对不同发质需求设计差异化配方。
  • 技术迭代：鱼子酱氨基酸洗发露 6.0 升级采用 “氨基酸 + APG + 两性” 三种表活复配技术，搭配 66% 突厥蔷薇花水与洋甘菊花水，兼顾清洁力与温和度。
  • 场景延伸：推出头皮微生态研究项目，计划拓展防脱、敏感肌养护等专业线产品，推动洗护市场向头皮抗衰等新领域延伸。

 

五、原料成分：全球寻珍与可持续实践

  1. 珍奢成分：从西班牙深海鱼子酱活性肽、保加利亚玫瑰纯露到中国云南古茶树提取物，所有原料均通过 “5 维溯源认证”，确保纯度与可持续性。
  2. 安全标准：产品符合敏感肌使用要求，部分系列通过第三方机构功效认证，如蓬松洗发水获艾媒咨询 “全网销量第一” 确认。
  3. 绿色创新：2025 年植物细胞工厂投产后，将实现珍稀植物成分的生物合成，减少传统采摘对生态的影响。

 

六、未来战略：从本土标杆到全球品牌

弹动计划依托国内电商运营经验拓展海外市场，通过本土化营销与研发投入，将 “弹动式生活哲学” 渗透至国际消费群体。同时，持续加码头皮健康管理领域，以 “科技 + 美学” 双轮驱动，巩固其在高端洗护赛道的领导地位。作为中国品牌出海的典型案例，弹动的成功印证了 “创新力” 与 “文化认同” 在全球化竞争中的核心价值。
内容如需调整，联系微信：15818102351

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