酵色

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2019年创立的酵色，作为上海橘宜旗下的国货彩妆品牌，依托集团供应链与研发优势，聚焦摩登独立女性客群，以“色彩哲学”为核心，凭借创意联名、高颜值设计产品和亲民价格，迅速在国内外彩妆市场占据一席之地。

收录时间：
2025-05-31
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酵色品牌全面解析

酵色（Joocyee）作为上海橘宜化妆品有限公司旗下的彩妆品牌，自 2019 年创立于上海以来，发展势头迅猛，在竞争激烈的彩妆市场中崭露头角，为中国摩登都市女性定制专业适肤产品，以东方视角诠释浪漫美学，致力于成为更契合中国女性的设计师彩妆品牌。以下从销售额、品牌营销、品牌研发、产品体系、品牌原料成分等多个维度，为你呈现一个全面的酵色品牌介绍。
  1. 销售额与市场表现：酵色在短短几年内取得了令人瞩目的销售成绩。成立第一年，其 GMV 便成功过亿 ，展现出强劲的市场潜力。2021 年业绩较 2020 年增长超五倍，实现了爆发式增长。2022 年全年销售额更是突破 7.5 亿元，两年业绩增长幅度超过 7 倍。到了 2023 年，销售额达到 9.4 亿元，同比增长 25%，口红系列销量超 700 万支 。在各大电商促销活动中，酵色也屡获佳绩。例如在 2021 年天猫 “618” 大促里，位列新锐彩妆增速 TOP3，在品类销量上，国货口红位居 TOP1、国货唇妆 TOP4、国货眼影 TOP3、国货腮红 TOP3 以及国货遮瑕 TOP3，其中明星单品酵色晶冻口红售出 23 万支 。线上渠道方面，酵色积极布局，是首批抖音小店入驻及店播品牌商家，2021 年成为字节抖品牌，店铺销售额在彩妆品类旗舰店中进入前十名，也是首批入驻得物的美妆旗舰店 。在线下，截至 2022 年，入驻门店数突破 2000 家，已入驻三福、WOW COLOUR、喜燃等渠道，且销量均处于前列 。2024 年 11 月，酵色在长沙核心商圈国金街和重庆核心商圈时代天街开出品牌首家线下门店 。海外市场同样成绩斐然，作为首批入驻 SHEIN 的彩妆品牌，在中东、澳大利亚、日本等成熟市场备受关注，还在日本市场成功进驻超过千家知名百货公司及美妆集合店 。
  1. 品牌营销：
    • 精准定位与风格塑造：酵色将目标客群主要锁定为从少女向职场转型的摩登独立女性，与强调 “少女感”、甜美风格的姊妹品牌橘朵形成错位差异化布局 。其以 “摩登现代、独立自由、浪漫时髦” 为风格定位，从概念、包装、产品、妆容、视觉等全方位传递这一品牌风格感受，满足了国内部分女性自由、独立的群体特性和情绪需求 。
    • 内容营销与社交传播：酵色深知内容的力量，高度重视在小红书、抖音、微博等内容种草型社交平台的运营。通过挖掘产品设计细节和美感，预埋诸多话题点，如情人节限定「玫瑰情诗系列」，在产品包装和名字上巧设内容，眼影盘外包装采用光栅片技术动态呈现玫瑰花开放过程，口红的色号能连成一句 “I Rose You” 。这些设计极易在社交平台引发用户讨论，该系列产品在未投入大额推广预算的情况下，仅靠博主及用户口碑，便成为情人节爆款，上市十天即售罄，单品天猫日销破百万元 。同时，酵色在这些平台精准寻找与品牌调性相匹配的核心垂类美妆达人合作，通过达人的二次传播，精准触达垂类目标受众 。
    • 联名合作：酵色通过与热门 IP 等进行联名合作，制造话题热度，提升品牌影响力。例如与《猫眼三姐妹》的联名，该系列以漫画主角性格及经典服饰为灵感，包装采用不同材质布料展示主角性格，搭配漫画开箱式礼盒及周边设计。产品上市后成为现象级爆款，在酵色天猫旗舰店开售当天，店铺 GMV 位列彩妆行业 TOP1，在抖音渠道 7 天销售额突破 1780 万元，当周销量位居抖音彩妆旗舰店第一名，相关话题内容 “反转女主” 播放量 7 天破亿 。
  1. 品牌研发：
    • 强大的集团支持：酵色背靠橘宜集团，橘宜集团建立了从采购、生产、库存到交付的柔性供应链体系，并与知名代工厂建立战略合作伙伴关系 。2019 年，集团在上海成立了研发实验室，一些核心品类的产品配方由团队内部进行研发和调试，还投资了自有代工厂，这大大提高了市场反应能力，为酵色的产品研发提供了坚实后盾 。
    • 独特的研发成果：酵色在研发过程中深入研究中国女性的肤色、肤质和轮廓特点，搭建了独创的肌肤理论体系。引入色彩基础理论中的色相、明度、饱和度三个维度，邀请 360 位女生进行肤色取样和分析，独创 “色彩哲学” 理论。在常规的肤色色相（冷暖）、肤色明度（深浅）维度基础上，增加红绿偏色的影响，将常见的中国女性肤色细分为 12 种，形成 “12 肤色环” 。并通过自研肌肤档案测试小程序，帮助消费者快速了解自身肌肤特质并推荐适配彩妆产品 。针对消费者的具体痛点，酵色也研发出不少创新产品。如泪沟笔，针对消费者使用遮瑕膏遮泪沟时容易出现的卡纹、难以精准操作、需搭配特定刷头这三大痛点，将遮瑕膏设计成铅笔形状，笔头仅 3.6mm，可精准遮盖泪沟区域，还特别添加保湿成分避免卡纹问题，另一端自带海绵方便晕染遮瑕部位 。2025 年 3 月推出的首款持妆「小银盖」粉底液，深入研究混油用户肤质，创新研发「动态弹性持妆科技」，突破传统持妆粉底液厚重假面、干卡闷等困境，实现 16 小时持妆，打造弹性防蹭网，妆面韧性回弹，无惧剐蹭，同时根据大量肤色测试数据为亚洲女性特调适肤 4 色 。
  1. 产品体系：酵色的产品体系丰富多样，涵盖多个品类，满足消费者不同的妆容需求。
    • 代表产品系列：从设计师视角出发，推出众多富有创意和故事感的系列。灵感档案系列中，琥珀系列封存野生美感，通过创新性地运用满版 3D 打印技术模拟琥珀纹路；贝壳系列收藏天然流光，将包装表面设计成具有特殊光泽感、逼真的贝母纹理；丝绸系列捕捉漂浮的绿；浮波系列色彩随波荡漾；夏禅系列带来无尽夏的梦幻；游染系列染上万物迷人之色；浮金系列重回 90 年代；玫瑰情诗系列以玫瑰至上，演绎浪漫寻常；猫眼联名系列反转主角，惊艳登场；兰夜系列心若兰兮，脉脉不语 。专研定制系列从设计师思维出发，探索更适合中国女性的妆容哲学。如原生裸色系列体现原生之美，回归肤色；唇部家族提供多元的唇部产品选择；原生裸感气垫打造有妆效、无妆感的自然妆面 。基础系列回归彩妆最基本的功能诉求，打造符合中国女性上妆习惯的实用基础彩妆，像洁颜油平衡肤感与卸妆力；眉笔双面勾勒，轻松描绘眉形；润唇啫喱滋润唇部，防止起皮，养护更持久；唇部卸妆湿巾轻松卸妆，告别染唇烦恼 。大小孩限定系列以 “保持天真，葆有勇气” 为核心概念，推出保持天真套餐、葆有勇气套餐 。
    • 产品价格：酵色产品价格亲民，切入 60 – 150 价格带，主打平价彩妆路线，让更多消费者能够轻松拥有高品质的彩妆产品，精准面向追求质感和潮酷风格的年轻人群 。
  1. 品牌原料成分：在原料成分的选择上，酵色注重安全性与功效性的平衡，致力于为消费者提供优质的产品。虽然具体产品的原料成分因系列和品类而异，但酵色一直秉持着对品质的严格把控。例如，在一些唇部产品中，会选用天然滋润的成分，如植物油脂、蜡质等，在赋予唇部色彩的同时，滋养唇部肌肤，防止干燥起皮，像润唇啫喱就具备滋润不起皮的功效 。在底妆产品中，会添加一些具有控油、保湿、遮瑕等功效的成分，并且通过科学的配方设计，使产品贴合肌肤，呈现自然妆效。如 2025 年推出的持妆「小银盖」粉底液，采用色粉编制技术，特调高倍浓缩色粉，实现薄遮不假面，同时确保产品的安全性，经过严格的测试和验证 。
综上所述，酵色凭借出色的销售成绩、精准有效的品牌营销、强大且独具特色的研发实力、丰富多元的产品体系以及对原料成分的严格把控，在彩妆市场中站稳脚跟，并持续发展壮大，未来有望为消费者带来更多优质、创新的彩妆产品，进一步巩固其在国货彩妆品牌中的地位 。
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