柏瑞美

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柏瑞美 2014 年创立，秉持 “专注、探索、动能” 理念，依托全球顶尖原料供应商与自研专利技术，深耕定妆赛道，推出后台保湿定妆喷雾等丰富产品，销售额连年攀升，是提供一站式定妆方案的国货彩妆佼佼者 。

收录时间：
2025-05-31
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柏瑞美品牌深度剖析：定妆领域的国货之光

在国货美妆崛起的浪潮中，柏瑞美宛如一颗耀眼新星，凭借对定妆领域的专注深耕与持续创新，成为消费者心目中定妆产品的优选品牌。2014 年创立的柏瑞美，自诞生便锚定 “专注、探索、动能” 理念，矢志在定妆赛道闯出一片天，为全球消费者解锁长效持妆的奥秘。

一、销售额与市场表现

自踏入市场，柏瑞美便以迅猛之势抢占份额，销售业绩一路飘红。2018 年，品牌携 “后台保湿定妆喷雾” 强势登场，凭借 “15 秒成膜，12 小时定妆” 的卓越功效，迅速在竞争激烈的彩妆市场中脱颖而出，当年销售额便突破千万元大关。此后，该款定妆喷雾持续热销，成为品牌的核心爆款，助推柏瑞美销售额逐年攀升。2019 – 2023 年，柏瑞美连续 5 年稳居定妆品类销冠，其中后台保湿定妆喷雾全年销量达 1500 万 + 瓶 。2024 年，尽管市场环境复杂多变，柏瑞美依旧凭借品牌积淀与新品发力，实现营收稳健增长，旗下防晒定妆家族系列产品上市后，短时间内销售额突破 5000 万元 。在各大电商平台，柏瑞美同样成绩斐然。在天猫平台，2024 年双 11 期间，品牌销售额同比增长 30%，定妆喷雾品类排名第一；在抖音平台，2024 年中期面部彩妆榜单中，柏瑞美荣登榜首 。从市场份额来看，柏瑞美在国内定妆喷雾市场占有率高达 25%，在整个定妆品类市场份额占比约 15%，已然成为定妆领域的领军品牌，产品畅销国内，并逐步拓展至海外多个国家与地区，彰显出强大的品牌影响力与市场竞争力。

二、品牌营销

（一）打造产品差异化，占领消费者心智

柏瑞美深知产品差异化是品牌立足市场的关键，在产品研发与推广中，始终聚焦核心卖点 —— 长效持妆与快速成膜 。以定妆喷雾为例，品牌通过传授消费者独特的 “米” 字型定妆手法，加深用户对产品的记忆，不仅让消费者掌握了定妆喷雾的正确使用方法，更将定妆手法与产品紧密关联，成功在消费者心中打造出产品差异性 。品牌不断强化这一差异化优势，在产品包装、宣传文案等方面突出长效持妆特点，如 “持妆一整天，无惧汗水与摩擦” 等标语，让消费者在选购定妆产品时，第一时间联想到柏瑞美。

（二）多渠道内容营销，精准触达消费者

  1. 短视频平台种草：在抖音、小红书等热门短视频平台，柏瑞美积极布局内容营销 。其短视频种草内容涵盖美妆教学、好物种草、剧情类、测评四大类 。美妆教学类视频中，专业美妆博主使用柏瑞美定妆产品打造各类精致妆容，展示产品在不同妆容场景下的定妆效果；好物种草类视频则通过博主真实使用分享，突出产品优势，如 “柏瑞美定妆喷雾成膜速度快，喷完瞬间定妆，妆容一整天都干净清爽” 。这些视频多采用 “使用前后明显差异对比” 手法，直观呈现产品效果，给消费者带来安心感；同时聚焦 “佩戴口罩不剐蹭妆容”“雨液泪汗告别花妆” 等场景，引发消费者共鸣，有效促进产品销售 。在小红书上，关于柏瑞美定妆喷雾的笔记超 10 万篇，相关话题浏览量达数亿次 。
  1. 社交媒体互动：柏瑞美注重在微博、微信等社交媒体平台与消费者互动 。定期发布新品资讯、美妆小贴士、用户反馈等内容，举办线上互动活动，如 “分享你的柏瑞美定妆心得，赢取丰厚奖品” 。通过与消费者的高频互动，增强品牌粘性，提升品牌口碑 。在微博上，柏瑞美官方账号拥有粉丝超 500 万，每次新品发布相关话题阅读量均能突破百万 。
  1. 直播带货助力销售：与头部主播合作，通过直播带货的形式，进一步扩大品牌影响力与产品销量 。在李佳琦、薇娅等头部主播直播间，柏瑞美定妆产品多次上架即被抢购一空 。品牌自身也积极开展直播活动，在直播间详细介绍产品特点、使用方法，实时解答消费者疑问，促进产品销售转化 。据统计，柏瑞美品牌自播月销售额可达数百万元 。

（三）跨界合作，拓展品牌边界

  1. 与知名 IP 联名：柏瑞美积极与热门 IP 展开跨界合作，推出联名款产品，吸引不同圈层消费者关注 。与韩国知名卡通形象 ZANMANG LOOPY 联名，将可爱的卡通形象融入产品包装，推出联名款定妆喷雾，一经上市便引发粉丝抢购热潮，该系列产品销售额在一个月内突破 200 万元 。通过与热门 IP 合作，柏瑞美成功拓展了年轻消费群体，提升了品牌在年轻市场的知名度与影响力 。
  1. 与权威机构合作：与专业美妆评测机构、行业协会等合作，提升品牌专业性与可信度 。参与权威美妆评测活动，凭借产品卓越性能，多次获得 “最佳定妆产品奖” 等荣誉 。与行业协会合作，参与制定定妆产品行业标准，进一步巩固品牌在定妆领域的专业地位，让消费者对品牌产品质量更加信赖 。

三、品牌研发

（一）专业研发团队与先进设备

柏瑞美拥有一支由资深彩妆研发专家、皮肤科学专业人才组成的研发团队，团队成员具备丰富的行业经验与创新能力 。品牌自有工厂拥有数十年研发背景，配备先进的实验室设备，为产品研发提供了坚实的硬件保障 。研发团队专注于定妆技术研究，从产品配方设计、工艺优化到技术创新，每一个环节都精益求精，致力于为消费者打造高品质、高性能的定妆产品 。

（二）全球原料供应链，甄选优质原料

为确保产品质量与性能，柏瑞美在全球范围内甄选优质原料，与巴斯夫 BASF、赢创 EVONIK、美国陶氏 DOW、荷兰帝斯曼 DSM 等全球 TOP 级原料供应商建立深度战略合作 。这些供应商提供的优质原料，为柏瑞美产品赋予了卓越品质 。在定妆喷雾中使用的保湿成分、成膜剂等，均来自全球顶尖原料供应商，确保产品在保湿、定妆等方面表现出色 。同时，柏瑞美与全球顶尖科技公司德国默克共同研发定妆产品，借助德国默克 352 年专注研发的深厚底蕴，进一步提升产品科技含量与品质 。

（三）持续创新，攻克技术壁垒

  1. 专利技术成果丰硕：柏瑞美持续投入研发资源，在定妆技术领域取得多项专利成果 。其自主研发的国家发明专利成膜剂 Pra – Membtech®（发明专利号：ZL 202110418929.6），通过聚氨酯和两性聚合物互相协同，能迅速跟底妆贴合，形成一层柔软有弹性、透明可呼吸的网状保护膜，不易受环境温湿度变化影响，同时帮助保湿成分持久缓释，加倍提升持妆力 。品牌还拥有实用新型专利泵头（实用新型专利号：ZL2022 2 0881452.5），拥有独特内部增压体系，能喷出 25um 均匀细雾，不花妆，辅助成膜剂牢牢定住妆容 。
  1. 不断升级产品技术：根据市场需求与消费者反馈，柏瑞美不断对产品技术进行升级迭代 。针对消费者对定妆产品控油、保湿、舒缓等多元功效需求，品牌在新升级的后台保湿定妆喷雾中，足量添加依克多因 Ectoin 及泛醇 B5，提升产品保湿力与舒缓效果；去掉酒精成分，满足敏肌人群需求 。通过不断创新与技术升级，柏瑞美始终保持在定妆技术领域的领先地位，为消费者提供更优质的定妆产品 。

四、产品体系

（一）定妆喷雾产品线丰富多样

  1. 后台保湿定妆喷雾：作为品牌经典爆款，后台保湿定妆喷雾应用了柏瑞美专利成膜剂 Pra – Membtech®，搭配足量添加的依克多因 Ectoin 及泛醇 B5，能有效保湿、舒缓肌肤 。采用实用新型专利匀感微压泵头，水雾均匀覆盖全脸，15 秒快速成膜，持妆长达 12 小时，防水防汗防蹭，为消费者打造持久、清爽的妆容 。该产品畅销多年，深受消费者喜爱，累计销量超 5000 万瓶 。
  1. 磁吸控油定妆喷雾：专为油性肌肤设计，添加独特的磁吸控油成分，能够吸附肌肤多余油脂，调节肌肤水油平衡，同时保持妆容持久 。搭配成膜剂，在控油的基础上实现长效定妆，让油性肌肤消费者也能拥有清爽、持久的妆容 。
  1. 透润多效水光喷雾：针对干敏肌以及追求水光肌妆效的消费者，透润多效水光喷雾富含多种保湿、滋养成分，能够在妆前润泽养肤，妆时助力底妆轻薄服帖，妆后打造自然水光肌妆效 。添加的舒缓成分，还能有效缓解肌肤敏感问题，为干敏肌人群提供贴心呵护 。

（二）粉类定妆产品各具特色

  1. 清透无瑕丝柔蜜粉：运用柏瑞美独特的粉体技术，粉质细腻如烟雾，能够轻松吸附在肌肤表面，隐匿毛孔，打造清透、哑光的妆感 。添加控油成分，有效控制肌肤油脂分泌，使妆容持久不泛油光 。该蜜粉适合各种肤质，尤其适合油性、混合性肌肤在夏季使用 。
  1. 光透丝柔蜜粉饼：采用氨基酸衍生物包裹粉体技术，粉饼质地细腻，贴合肌肤，遮瑕力适中，能够打造出自然、持久的妆容 。粉饼外壳设计精巧，便于携带补妆，是消费者外出补妆的理想选择 。
  1. 防晒蜜粉饼：创新将防晒剂与定妆粉饼相结合，防晒指数高达 SPF50+ PA++++，为消费者提供高倍防晒保护 。粉饼粉质细腻，定妆效果出色，在防晒的同时能够随时补妆，保持妆容整洁，满足消费者在户外活动时的防晒与定妆需求 。

（三）局部定妆产品满足细分需求

  1. 纹丝不动眉毛雨衣液：针对眉部定妆需求，柏瑞美推出眉毛雨衣液 。产品成膜迅速，能够在眉毛表面形成一层保护膜，有效防止眉妆脱妆、晕染，即使在出汗、遇水的情况下，眉妆依然保持完整 。独特的刷头设计，能够均匀涂抹，不影响眉部原本妆效 。
  1. 纹丝不动眼部打底膏：眼部打底膏能够有效控制眼部肌肤油脂分泌，为眼影上色提供良好基础，使眼影显色度更高、持久度更强 。膏体质地细腻，易于涂抹，能够均匀覆盖眼部肌肤，防止眼影积线、脱妆 。

五、品牌原料成分

（一）安全、高效的成膜剂应用

成膜剂是定妆产品的核心成分之一，柏瑞美高度重视成膜剂的研发与选择 。其专利成膜剂 Pra – Membtech® 通过科学配方与先进工艺合成，具有卓越的成膜性能 。相较于传统成膜剂，Pra – Membtech® 形成的透气网状结构更加稳定，能在底妆上快速形成一层不黏腻、耐水耐油、柔软透明的保护膜，不易受环境温度影响，持妆效果更持久 。在成膜完整性、成膜肤感、透气性以及持妆性等维度上均有出色表现，为产品的长效定妆效果提供了有力保障 。

（二）天然与活性成分加持

  1. 依克多因 Ectoin：在部分定妆产品中，如后台保湿定妆喷雾，柏瑞美足量添加了依克多因 Ectoin 。依克多因是一种具有卓越修护功效的贵妇级成分，能够有效防护并修护环境压力对肌肤的伤害，增强肌肤屏障功能 。在定妆产品中添加依克多因，不仅提升了产品的定妆效果，还赋予产品一定的护肤功效，满足消费者对定妆产品多元化的需求 。
  1. 泛醇 B5：泛醇 B5 也是柏瑞美定妆产品中常见的成分之一 。泛醇具有良好的保湿性能，能够深层滋润肌肤，使肌肤保持水润状态 。在定妆喷雾等产品中添加泛醇 B5，能够提升产品的保湿力，让肌肤在定妆的同时得到滋养，避免因定妆产品使用导致肌肤干燥 。
  1. 天然植物提取物：柏瑞美注重在产品中添加天然植物提取物，如多种植物精华、植物油脂等 。这些天然植物成分具有温和、安全的特点，能够舒缓肌肤，减少产品对肌肤的刺激 。在粉类定妆产品中，添加天然植物粉体，使产品更加亲肤、透气，提升消费者使用体验 。

（三）严格的原料筛选与质量把控

在原料选择上，柏瑞美建立了严格的筛选标准与质量把控体系 。对每一种原料的来源、纯度、安全性等进行严格检测与评估，确保符合品牌的高品质要求 。只选用经过国际权威机构认证、质量稳定可靠的原料供应商合作，从源头上保障产品质量 。在产品生产过程中，对原料的配比、加工工艺等进行严格监控，运用先进的生产技术与质量检测设备，确保产品中原料成分的稳定性与有效性 。对成品进行多轮抽检，只有通过严格质量检测的产品才能进入市场销售，为消费者提供安全、可靠的定妆产品 。
柏瑞美凭借亮眼的销售成绩、多元创新的品牌营销、强大的研发实力、丰富且专业的产品体系以及对优质原料成分的执着追求，在竞争激烈的彩妆市场中站稳脚跟，成为定妆领域的佼佼者 。展望未来，随着消费者对彩妆产品品质与功效要求的不断提升，柏瑞美有望持续加大研发投入，推出更多创新产品，进一步拓展市场份额，引领定妆品类发展潮流，为全球消费者带来更优质的定妆体验 。
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