在竞争激烈的美妆护肤领域，半亩花田自 2010 年创立以来，迅速崛起并占据了独特的市场地位。其从最初的线上小品牌，成长为如今线上线下全面开花、年销售额不断攀升的国货护肤代表，在销售额、品牌营销、研发、产品体系及原料成分等方面展现出卓越实力。
半亩花田的销售业绩增长堪称亮眼。2017 年，品牌年度销售额首次突破 1 亿元；2019 年，更是实现飞跃，销售额突破 10 亿元，业绩增长达 5 倍之多，成功跻身 618 和双 11 “天猫亿元俱乐部品牌” 。到了 2022 年，全渠道营收强势突破 20 亿元大关，并连续 4 年蝉联天猫细分品类 top1、登顶抖音爆品占有率 top1 。2023 年，在 20 亿规模基础上，同比大增 26% 。进入 2024 年，其发展势头依旧强劲，年度销售额突破 28.8 亿，持续蝉联天猫、抖音 “身体护理国货第一” 。
线上渠道是半亩花田销售增长的重要引擎。在天猫平台，其旗舰店粉丝众多，多款明星产品长期位居身体护理类目销量前列，如倍润身体乳、冰淇淋磨砂膏等多次在促销活动中销量夺冠 。抖音平台上，品牌通过直播带货、短视频种草等方式，精准触达年轻消费群体，产品展示视频播放量累计数亿次，直播带货销售额逐年递增 。京东平台同样表现出色，凭借品牌口碑与产品品质，收获大量用户，销售额稳步提升 。
在线下，半亩花田积极布局，自 2021 年开始大力拓展线下渠道，截止目前全国门店累计覆盖超 50000+ 。与三福百货、KKV、调色师、永辉、大润发、屈臣氏、周天名妆等知名零售终端建立深度合作，通过线下门店，消费者能够直观体验产品，提升了品牌知名度与市场占有率 。
半亩花田精准锚定年轻消费群体，秉持 “以花悦肤” 的品牌理念，将东方花植的疗愈力量融入护肤产品中 。品牌名称 “半亩花田” 传递出自然、清新的感觉，与品牌理念相得益彰 。通过品牌官网、社交媒体等渠道，持续向消费者传播花植护肤的理念，强调产品不仅能改善肌肤问题，更能带来愉悦的护肤体验，满足年轻消费者对美的追求以及对品质生活的向往 。
- 社交媒体深度种草：在小红书、微博、抖音等热门社交平台，半亩花田与大量美妆博主、KOL 合作，发布丰富多样的内容 。小红书上，超数万篇产品相关笔记分享使用心得、护肤教程、产品评测，“半亩花田身体乳” 等话题阅读量达数百万次 。微博平台，借助话题营销、互动活动吸引关注，如发起 “花田护肤挑战” 话题，阅读量超千万，提升品牌热度与用户参与度 。抖音上，创意短视频展示产品特色与使用效果，直播带货实时互动，有效促进销售转化 。
- 直播带货强势发力：与李佳琦等头部主播以及美妆领域知名主播合作，在直播间详细介绍产品优势、现场演示使用方法，凭借主播影响力与流量实现产品销量爆发 。同时，大力发展自播业务，培养专业直播团队，通过专业讲解、优惠活动、互动抽奖等，吸引消费者关注，提升购买意愿，自播销售额逐年递增，成为销售增长重要动力 。例如，品牌单账号月播 37 场，每场近 20 小时，覆盖全天候流量，GMV 破千万 。
- 会员体系与私域运营：构建完善会员体系，依据消费金额、频次等划分会员等级，为会员提供积分、折扣、优先试用新品、生日福利等专属特权 。利用微信公众号、小程序、社群等私域渠道，定期推送新品资讯、护肤知识、会员专属活动，增强与消费者互动，营造品牌社区氛围，提升消费者粘性与忠诚度 。
- 明星代言提升热度：2024 年初，半亩花田官宣迪丽热巴成为身体乳 & 手霜全球品牌代言人，其主推身体乳热巴同款养白瓶荣获抖音 / 天猫身体乳品类 TOP1，成为热销爆款 。年底，品牌乘势升级代言人合作，官宣迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人 (身体洗护系列)，进一步带动沐浴产品线销量 。2025 年 1 月 6 日，半亩花田官宣孙颖莎为半亩花田全球品牌代言人 (洗护发系列)，新品香蓬瓶洗发水在官宣后短短 1 小时，GMV 突破 3000 万 +，登顶三大电商平台榜单 TOP1 。明星代言不仅提升品牌知名度，还通过明星影响力与粉丝效应，有效促进产品销售 。
- 主题活动与品牌联动：举办 “玫瑰花开季”“身体护理狂欢季”“花田悦享会” 等主题活动，结合东方文化属性，升级花田悦享会，打造 “花朝节” 等特色助销活动 。通过这些活动，吸引消费者参与，提升品牌体验，同时与线上品牌动作紧密结合，实现线上线下协同发展，提升品牌声量与销量 。
半亩花田组建了一支专业的研发团队，成员涵盖皮肤学专家、化妆品研发工程师、植物成分研究人员等，具备丰富行业经验与创新能力 。先后在济南、上海、广州建立科研中心，为产品研创提供坚实基础 。科研中心配备先进研发设备与检测仪器，确保研发工作高效、精准进行 。
注重产学研一体化发展，与国内顶尖院校、机构、行业专家紧密合作 。与北京工商大学植物资源重点实验室合作，研发 “曜白技术・花悦白”，实现全通路层层美白 。与山东农科院合作培育品质更优的 “鲁农丹 1 号” 多荚牡丹，低温鲜萃凝练牡丹籽 (黄金油)，复配稻糠油、燕麦仁油，开发出皮肤屏障修护技术 —RIVETOR® 。通过合作，将前沿科研成果应用于产品研发，不断提升品牌技术实力与产品竞争力 。
- 专利技术突破：在原料提取、配方优化、产品功效等方面取得众多专利成果 。例如，拥有多项花植原料提取技术专利，能够充分保留植物中的有效成分；研发出独特的 AIROIL 丝绒轻油技术，使产品质地轻盈，润而不腻好吸收 。截至目前，已积累 419 项自主研发配方、52 项发明专利 。
- 产品迭代升级：依据市场反馈与消费者需求，持续对产品进行迭代升级 。以明星产品冰淇淋磨砂膏为例，从最初版本到现在，不断优化配方，提升去角质效果与使用感，添加更多天然花植精华，让产品更加温和、有效 。推出的新品也不断创新，如美白透亮香氛身体乳 (养白瓶)，采用表层净黑、源头阻黑、持久抑黑的三重养白链路，实现高效焕白 。
- 倍润身体乳：品牌经典产品，富含多种天然油脂与保湿成分，如牛油果树果脂、透明质酸钠等，能够深层滋润肌肤，有效缓解肌肤干燥问题 。产品质地细腻，容易吸收，为肌肤提供持久保湿，长期使用可改善肌肤粗糙状况，使肌肤更加柔软、光滑 。
- 美白透亮香氛身体乳 (养白瓶)：2024 年推出的重磅美白产品，采用 5% 专利烟酰胺，靶向阻止黑色素搬运、沉淀，实现表层净黑 。同时内含燕麦生物碱，针对夏季晒后养白，能够修护泛红肌肤，实现快速净白 。搭载自研 AIROIL 丝绒轻油技术，质地轻盈，润而不腻 。其香氛采用 IFF 情绪香氛技术，带来愉悦使用体验 。
- 精油香氛身体乳系列：添加多种天然植物精油，如玫瑰精油、薰衣草精油等，不仅滋润肌肤，还能通过香气舒缓身心 。不同的精油配方针对不同肌肤需求与情绪状态，如玫瑰精油款可提亮肌肤、改善暗沉，薰衣草精油款有助于放松身心、缓解压力 。
- 冰淇淋磨砂膏：半亩花田明星产品，独特的冰淇淋质地，给人新奇使用体验 。含有天然胡桃壳粉等温和磨砂颗粒，能够有效去除肌肤老化角质，使肌肤更加光滑细腻 。添加多种植物油脂与花植精华，如甜扁桃油、玫瑰精华等，在去角质同时滋润肌肤，防止肌肤干燥 。该产品有多种香氛选择，如失重玫瑰等，满足消费者不同喜好 。
- 透亮款冰淇淋磨砂膏：在经典冰淇淋磨砂膏基础上升级，除去角质功效外，增加了焕亮肌肤功效 。添加烟酰胺等美白成分，帮助改善肌肤暗沉，使肌肤更加透亮有光泽 。
- 水光沐浴露：采用温和清洁配方，能够有效清洁肌肤污垢与多余油脂，同时保持肌肤水分 。添加多种植物精华，如海藻糖、透明质酸钠等，为肌肤补充水分，使肌肤沐浴后更加水润、光滑 。产品泡沫丰富绵密，易于冲洗 。
- 花瓣沐浴露：创新产品，内含真实花瓣，给消费者带来独特沐浴体验 。添加多种花植提取物，如牡丹提取物、茉莉提取物等，为肌肤提供滋养，使肌肤散发自然花香 。温和配方，适合各种肤质使用 。
- 护手霜：富含多种滋润成分，如甘油、凡士林等，能够有效滋润手部肌肤，防止手部干燥、粗糙 。添加多种植物精华，如洋甘菊提取物、金盏花提取物等，具有舒缓、修复功效，可改善手部肌肤干裂、起皮等问题 。产品有多种香味选择，如玫瑰香、柠檬香等，满足消费者不同喜好 。
- 鲜花纯露洗护发系列：2025 年推出的新品，首次将玫瑰纯露作为核心成分添加进洗护发产品中 。洗发水能够清洁头皮与头发，同时为发丝注入活力，使头发更加蓬松、柔顺 。护发素含有丰富滋养成分，帮助修复受损发质，改善头发毛躁问题 。
- 莎莎同款 “香蓬瓶” 洗发水：由孙颖莎代言的洗发水，添加多种植物精华与养发成分，能够清洁头皮油脂，保持头皮清爽，同时促进头发健康生长，使头发更加蓬松、有光泽 。产品在官宣后短时间内销量火爆，深受消费者喜爱 。
半亩花田坚守 “以花悦肤” 理念，产品大量采用天然花植成分 。在身体乳、磨砂膏等产品中，常见玫瑰、牡丹、茉莉、山茶等花植提取物 。如倍润身体乳添加玫瑰提取物，具有保湿、提亮功效；冰淇淋磨砂膏中的玫瑰精华，能滋润肌肤、改善肌肤质感 。这些天然花植成分不仅为产品提供护肤功效，还赋予产品自然香气，提升使用体验 。
建立了极为严格的原料筛选体系，从源头确保原料品质 。在全国范围内布局了菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等 10 余处有机原料种植园，确保原料的天然、纯净与优质 。对每一种原料的来源、种植环境、提取工艺等进行严格审核，只与优质原料供应商合作 。在原料进入生产环节前，进行多项检测，包括微生物检测、重金属检测等，杜绝不合格原料进入生产流程 。
在配方设计上，始终将安全性和温和性放在首位，避免使用对肌肤有害的成分，如酒精、香精、色素、矿物油、尼泊金酯类防腐剂等 。采用温和的表面活性剂、乳化剂等，确保产品在发挥清洁、护肤等功效的同时，最大程度降低对肌肤的刺激 。针对不同肌肤类型与需求，科学配伍多种天然花植成分与安全有效的护肤成分，打造安全、温和、有效的配方体系 。每款产品在上市前，都要经过严格的皮肤刺激性测试、过敏性测试等安全性测试，确保产品在正常使用情况下不会对消费者的肌肤造成任何伤害 。
半亩花田凭借出色的销售额与市场表现、创新多元的品牌营销、强大专业的研发实力、丰富优质的产品体系以及对原料成分的严格把控，在美妆护肤领域树立了卓越的品牌形象，成为消费者信赖的国货护肤品牌之一 。展望未来，随着消费者对护肤产品品质和功效的要求不断提高，半亩花田有望继续加大研发投入，推出更多创新产品，进一步拓展市场版图，为全球消费者带来更多优质、高效的护肤解决方案，持续引领国货护肤行业发展潮流 。
