蜜丝婷：东南亚美妆巨头的崛起之路

在竞争激烈的全球美妆市场中，蜜丝婷（MISTINE）宛如一颗冉冉升起的明星，散发着独特魅力。自 1988 年创立以来，蜜丝婷凭借对品质的执着追求、不断创新的精神，在销售额、品牌营销、研发、产品体系及原料成分等方面取得了令人瞩目的成绩，逐步成长为具有广泛影响力的国际美妆品牌。

一、销售额与市场表现：高速增长，全球布局见成效

蜜丝婷的销售业绩堪称亮眼，彰显出强大的市场竞争力。隶属于泰国最大的消费品集团 SAHA 旗下的 BETTERWAY 公司，蜜丝婷经过 35 年的发展沉淀，已畅销全球 20 多个国家。2023 年，其防晒类目在天猫近 12 个月 GMV 达 9.20 亿元，同比上升 5.26% ，蝉魔方数据显示，同年蜜丝婷在抖音防晒类目总 GMV 为 2.5 亿 – 5 亿元，同比增长 50%。2024 年 3 月，头部主播辛巴直播带货蜜丝婷防晒，销售额破 3600 万，累计超 93 万瓶 。在中国市场，蜜丝婷于 2016 年正式入驻，发展迅猛，不仅在防晒类目站稳脚跟，在底妆等领域也逐步打开市场，线上渠道销售额连年攀升，且通过进驻 KKV、调色师、三福及屈臣氏等线下超 6800 家网点，进一步扩大销售版图，成为新零售模式的积极践行者 。

二、品牌营销：精准定位，多元策略吸睛

（一）文化融入与情感共鸣

蜜丝婷巧妙地将泰国文化元素融入品牌营销中。品牌名称 “MISTINE” 给人一种神秘而充满异域风情的感觉，其产品包装设计常运用泰国特色色彩、图案，如明艳的热带花卉、具有象征意义的大象等元素，传递出浓郁的东南亚风情，吸引消费者对泰国文化及品牌本身的好奇与向往，使消费者在使用产品时仿佛置身于热情的泰国，建立起独特的情感纽带 。

（二）明星代言与粉丝经济

2023 年，蜜丝婷官宣歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，借助蔡徐坤庞大的粉丝群体和强大的影响力，极大提升品牌知名度与产品销量。代言人的形象与品牌 “年轻就要热力发光” 的理念高度契合，吸引大量年轻消费者关注。粉丝因对偶像的喜爱，积极购买产品并在社交媒体上分享，形成口碑传播，为品牌带来曝光量与话题热度的双重增长 。

（三）线上营销与热点追踪

蜜丝婷紧跟线上营销潮流，积极布局抖音、微博等社交平台。联合抖音电商超品日发起 “踏春追光 探索无界” 活动，以 “自由追光” 为主线，通过创意视觉设计、搞笑短视频等形式，引发广泛关注。相关话题登上抖音及微博热搜 8 次，曝光超 4 亿 。其中，与抖音博主 @张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频，一天内抖音播放量突破 4000 万，全网曝光过亿 。品牌还借助微博热门话题、美妆达人种草等方式，持续保持品牌热度，精准触达目标消费群体。

（四）公益营销与品牌担当

蜜丝婷积极投身公益事业，展现品牌社会担当。在 “种子科教援藏” 行动中，不仅为西藏青少年组织科创夏令营、科普防晒知识、进行皮肤小测试，还设立 “MISTINE 高原种子奖学金”，捐赠二十万元学习基金 。品牌在产品生产中秉持绿色环保理念，全线防晒产品升级环保配方，拒绝使用对海洋有害成分，保护海洋环境及生物多样性。这些公益举措提升品牌美誉度，增强消费者对品牌的认同感与忠诚度 。

三、品牌研发：全球协同，科技赋能产品力

（一）科研团队与资源投入

蜜丝婷高度重视研发，汇聚全球科研人才。在中国、泰国、德国设立科研实验室，组建专业研发团队 。德国实验室由首席研发专家 Stephan 领衔，其拥有超 20 年护肤品研发经验，是欧洲防晒测试标准撰写者之一；泰国实验室由 Dr.Malyn 执掌，曾带领团队从泰国红茉莉香米米糠提取物中获得生物活性精粹 Taremi ；中国研发团队同样实力强劲，负责人张涛在国际企业积累了超 15 年研发经验 。品牌持续投入大量资金用于研发，为产品创新提供坚实保障。

（二）产学研合作与技术突破

蜜丝婷与全球顶尖医院、大学及权威专家深度合作，还聘请 2013 年诺贝尔化学奖得主 Arieh Washel 教授作为首席科学顾问 。在防晒领域，经过深入研究不同波长日光辐射对皮肤的影响，建立皮肤光生物学效应理论体系与科研经验，开创性提出光生物学防晒系统 。该系统从生物学角度破译太阳光对肌肤的损伤，融合物理、化学和生物学，实现全链路光防护 。在底妆领域，与科丝美诗联合打造亚洲底妆研究所，提出 “黄金三角持妆体系” 和 “亚洲专研色彩体系” 。

（三）专利成果与产品升级

凭借持续研发投入，蜜丝婷取得众多专利成果。其研发的核心成分和技术应用于各类产品，不断推动产品升级。例如，基于光生物学防晒系统研发出一个核心成分和四个核心技术，应用于防晒产品中，不仅实现广谱波段紫外防护，还拓展到蓝光对肌肤损伤的研究 。底妆产品采用八爪鱼粉体技术、“粉膜结合” 创新持妆体系等，提升持妆力与服帖度 。

四、产品体系：多元丰富，满足个性需求

（一）防晒产品线

作为品牌王牌产品线，蜜丝婷防晒产品种类丰富，满足不同场景、肤质需求。小黄帽面部防晒霜，质地轻薄，防水防汗，适合日常通勤、户外运动；身体防晒乳大容量设计，涂抹方便，高倍防护力抵御紫外线对身体肌肤的伤害；儿童专用防晒霜，采用温和配方，特别呵护儿童娇嫩肌肤 。且产品均通过权威机构检测，如 SGS 等认证，防晒效果与安全性有保障 。

（二）底妆产品线

蜜丝婷底妆产品同样出色。粉底液色号丰富，贴合亚洲人肤色，质地细腻，遮瑕力强且妆感自然；气垫产品运用创新技术，持妆持久，不易脱妆，如 “暹罗迷虹气垫”，基于对亚洲女性肌肤色调研究，应用全新灵感色谱体系，提供更精准底色选择 。蜜丝婷还推出定妆散粉、粉饼等产品，打造完整底妆流程，满足消费者一站式底妆需求 。

（三）护肤及其他产品线

护肤系列包含洁面、水乳、精华等产品，添加多种植物提取物，温和滋养肌肤，为后续化妆打下良好基础 。此外，品牌还涉足香水、头发护理、身体护理等领域，推出一系列产品，全方位满足消费者美妆及个人护理需求 。

五、品牌原料成分：天然与科技融合，安全高效

（一）天然植物提取物

蜜丝婷注重从天然植物中提取有效成分，为产品赋予温和、滋养功效。如在防晒产品中，添加了具有抗氧化、舒缓作用的植物提取物，像马齿苋提取物，能有效缓解肌肤因紫外线照射产生的不适，减轻炎症反应；还有泰国特有的红茉莉香米米糠提取物 Taremi，具有出色的保湿、修护功效，帮助肌肤在防晒同时保持水润、强韧 。

（二）先进防晒及护肤成分

在防晒产品中，运用先进的防晒剂，如物理防晒剂二氧化钛、氧化锌，能在肌肤表面形成保护膜，反射紫外线；化学防晒剂则通过吸收紫外线并转化为热能释放，实现高效防晒 。同时，引入前沿护肤成分，如透明质酸钠，为肌肤补充水分，增强肌肤屏障功能；烟酰胺可抑制黑色素生成，提亮肤色，应用于美白类产品中 。

（三）成分安全把控

蜜丝婷建立严格的原料筛选与质量检测体系，确保所有原料符合国际安全标准 。对每一批次原料进行多重检测，包括安全性、纯度、微生物指标等，从源头保障产品质量与安全性 。坚决杜绝使用对肌肤有害、对环境不友好的成分，如某些易致敏香料、矿物油、对海洋生物有害的防晒剂等，致力于为消费者提供安全、可靠的美妆产品 。

蜜丝婷凭借卓越的销售成绩、创新多元的营销手段、强大的研发实力、丰富全面的产品体系以及严格的原料把控，在全球美妆市场中站稳脚跟并持续扩张 。未来，随着消费者对美妆产品需求的不断升级，蜜丝婷有望持续加大研发投入，推出更多契合消费者需求的创新产品，进一步提升品牌在国际市场的知名度与美誉度，引领美妆行业新潮流 。