如薇品牌全面解析

如薇（RNW）作为佩莱集团旗下聚焦国人肌肤问题的护肤品牌，自 2016 年创立以来，在竞争激烈的美妆市场中不断攀升，凭借在多个维度的出色表现，逐步构建起稳固的市场地位与品牌影响力。

一、销售额与市场表现

如薇自 2019 年正式运营后，销售额呈现迅猛增长态势。2020 年全年销售额超 6 亿，产品种类丰富至 55 个、82 个 KSK。旗下产品如去黑头鼻贴、双色泥膜等爆款常年稳居类目前列，去黑头鼻贴上市至今销量超 7000 万盒，常年位居 T 区护理类目 TOP1；双色泥膜自 2023 年上市至 2024 年上半年突破 800 万盒，在抖音商城爆款与人气双榜排行 TOP1。2025 年新推出的 RNW 抛光洗面奶 3 月上市后，迅速登上天猫榜单洗面奶新品榜 TOP4、抖音商场卸妆洁面乳爆款榜 TOP1 。相关数据显示，2023 年中国毛孔护理产品市场规模已达 467.79 亿元，预计到 2025 年将攀升至 552 亿元，如薇凭借在毛孔护理领域的布局，占据了一定市场份额，且随着品牌持续发力，市场占有率有望进一步提升。

二、品牌营销

（一）线上营销

（二）线下营销

三、品牌研发

（一）研发团队与合作

佩莱集团为如薇构建了强大的研发后盾，在上海与苏州建立了完备研发体系，打造了一支百余名专业人才的产研团队。同时，秉持 “内循环、外开放” 理念，与中国中医科学院、北京工商大学、齐鲁工业大学等多家高校及科研单位专家开展研发合作，引入外部科研力量，为产品创新提供智力支持 。

（二）研发成果与技术创新

四、产品体系

（一）丰富的产品线

产品覆盖毛孔专研、补水保湿、修护屏障等多个系列。毛孔专研系列包括 RNW 去黑头鼻贴、RNW 黑头水、RNW 抛光洗面奶、RNW 控油乳、RNW 双色清洁泥膜等；补水保湿系列有玻尿酸盈润保湿面膜、玻尿酸泛醇盈润精华乳、玻尿酸泛醇盈润精华水等；修护屏障系列包含沁润舒护精华面膜、油橄榄水油修护面膜等，满足消费者多样化护肤需求。

（二）产品功效细分

以毛孔专研系列为例，不同产品针对毛孔问题的不同环节。RNW 去黑头鼻贴开创 “以敷代撕” 科技去黑头先河，适合 T 区密集、顽固型黑头；RNW 黑头水则主打全脸可敷，开启 “以酶代酸” 去黑头新时代；RNW 抛光洗面奶针对油性肌肤 “出油 – 氧化 – 暗沉 – 粗糙” 痛点，实现温和清洁、抛光焕亮 。

五、品牌原料成分

（一）成分选择

注重选用温和且有效的成分。在 RNW 抛光洗面奶中，以 55% + 氨基酸表活为基底，呈现酸奶质地，保证清洁力的同时温和亲肤；添加生物酶、经典抗氧抗糖成分，协同清肌茶素，实现边洗边焕亮，控油不拔干。RNW 黑头水选用木瓜蛋白酶、乳酸杆菌 / 石榴果发酵产物组成双酶协同体系，温和更新角质，搭配植物碱乳化加速器与清肌茶素，解决黑头难题 。

（二）成分安全性

作为专注国人肌肤的品牌，严格遵循国家化妆品相关法规，从原料采购源头把控质量，确保产品安全可靠。产品在上市前经过严格检测，保障消费者使用安全，让消费者放心使用其产品改善肌肤问题。

总体而言，如薇凭借强劲的销售增长势头、多元创新的营销手段、扎实的研发实力、丰富且功效细分的产品体系以及安全有效的原料成分选择，在护肤市场中占据了重要地位。未来，随着品牌持续深化在毛孔护理等领域的研究，拓展线上线下市场，有望进一步提升品牌影响力，成为国内乃至国际知名的护肤品牌 。