韩束，作为上海上美化妆品股份有限公司旗下的核心品牌，自 2003 年创立以来，在竞争激烈的美妆市场中砥砺前行，逐步构建起集研发、生产、营销于一体的成熟体系，成为国货美妆的重要代表。

近年来，韩束的销售额呈现出迅猛增长态势。2023 年，韩束凭借与咪蒙的合作，在抖音渠道表现亮眼，全年 GMV 约达 33.4 亿元，同比增长约 374.4%，助力上美股份旗下主力品牌韩束全年营收达到 30.9 亿元，同比增长 143.8% 。2024 年，韩束的增长势头更为强劲，上美股份年度营收增长 62.1% 至 67.93 亿元，其中韩束营收同比大涨 80.9%，高达 55.91 亿元 。在抖音平台，韩束连续 7 个月位居榜首，7 个月累计销售额 37.17 亿，远超 2023 年全年销售额 。2024 年 7 月，天猫和抖音双平台上，韩束总销售额达 3.01 亿元，同比增长 98.96%，位列行业第一 。上半年线上全平台，韩束销售额增速更是高达 222.8%，成为 TOP20 品牌中唯一实现三位数增长的美妆品牌 。

从市场覆盖来看，韩束早期通过铺设线下 CS（化妆品专卖店）渠道，积累了广泛的品牌认知度。随着电商行业的崛起，韩束积极向线上转型，在抖音、天猫、京东等主流电商平台全面布局 。在抖音，韩束以高性价比的产品定位，契合了平台大众消费群体的需求，通过与短剧合作等创新营销方式，成功吸引大量流量并转化为销售额 。在天猫和京东等传统电商平台，韩束也在不断发力，虽然目前销售额排名相对靠后，但品牌通过持续优化产品、提升服务，逐步提升市场份额 。此外，韩束还积极拓展海外市场，将中国美妆文化传播到全球，目前已在部分东南亚国家和地区开设专柜，逐步打开国际市场大门 。

2023 年，韩束与包括咪蒙旗下银色大地在内的短剧深度合作，推出一系列爆款短剧 。以《以成长来装束》为例，该剧在抖音平台播放量超 6 亿次，为韩束带来极高的品牌曝光与销售增长 。2023 年全年，韩束投放 22 部短剧，在抖音实现 33.4 亿元成交额 。这种创新营销模式，借助短剧的高流量与强故事性，精准触达年轻消费群体，成功将剧情流量转化为产品销量，成为行业营销典范 。

2024 年，韩束与分众传媒达成数亿级战略合作，辐射全国 100 城、100 万电梯终端，触达 4 亿城市主流人群 。通过分众梯媒，韩束红蛮腰系列广告高频次曝光，“年轻就用韩束红蛮腰”“抗糖抗氧抗皱、更弹更嫩更紧致、内充盈外塑颜” 等广告语深入人心 。借助分众，韩束实现破圈，扩大高质量潜客人群资产；通过场景化传播，强化新品功效认知，触发消费者购买欲望；持续建设品牌资产，打造闭环营销，推动线上线下流量共振 。

韩束在发展历程中，多次借助明星代言提升品牌知名度。2012 年签约林志玲为代言人，开启红 bb 霜养肤新时代 。2016 年，娜扎代言韩束巨水光系列，吸引众多年轻消费者关注 。此外，韩束积极开展 IP 合作，如七夕携手苏州丝绸博物馆打造苏绣联名礼盒，通过分众传播，加深品牌文化形象，提升品牌附加值 。

上美集团作为韩束的母公司，高度重视研发，构建了完善的科研体系 。2016 年，上美集团日本神户科研中心成立；2018 年，位于环球港总部的科研中心投入使用 。公司每年投入近亿元用于科研，组建了 200 余名研发人员团队，由七名国际知名科学家领衔，包括黄虎、胡新成、付子华等 。同时，积极引进宝洁、资生堂等国际美妆巨头的科研人才，并与美国普林斯顿大学、美国 Signum 公司等展开合作，为抗衰等产品研发提供强大的人才与技术支持 。

韩束在核心成分研发上成果斐然。2018 年，韩束推出独家专利成分 Tiracle，运用双菌发酵技术，选取两大菌种发酵，相比 “单菌发酵产物” 功效更优 。Tiracle 具有保湿、抗炎、增强皮肤屏障等功效，获得 1 项中国发明专利、1 项日本发明专利和 3 项实用新型专利，并在国际学术会议上发表，备受关注 。2024 年，Tiracle 升级为二代 Tiracle pro，新增关键长寿因子 “纳豆激酶”，具备细胞层面抗老、细胞自噬、抗氧化功效，可实现肌因层面精准 “靶向” 抗衰，还能复配多肽，针对不同衰老位点设计抗衰方案 。此外，2024 年韩束自研环六肽 – 9 成功备案，成为功效护肤领域全球首个品牌自研环肽，改变传统线性胜肽结构，升维肽类原料性能与功效，并应用于红蛮腰系列 。

针对抗衰成分可能导致的肌肤不耐受、敏感等问题，韩束科研团队开创 “金三角理论” 。在成分配比上追求功效、安全性和肤感的平衡与极致，作为产品开发目标 。通过严格把控原料、反复实验剔除致敏变量并量身定制 “舒缓体系”、持续监测产品用后反馈反哺开发等方式，确保产品既有强大功效，又安全舒适 。例如在双 A 醇精华等产品中，通过独特配方技术，解决 A 醇类成分刺激性问题，让消费者安心享受抗衰功效 。

韩束将抗衰作为核心发展方向，产品丰富多样 。红蛮腰护肤礼盒是明星产品，为实现紧致抗老，添加 vc、ve、阿魏酸以及肌肽 + 脱羧肌肽等抗氧抗糖成分，通过韩束专研紧致组合肽补充胶原蛋白，从底层拉紧胶原，实现外源防护、内源紧致 。该礼盒在韩束抖音旗舰店上市 18 个月，销售超 500 万套，净销售额超 20 亿，全渠道销售超 1100 万套，抖音 30 天回购率第一 。双 A 醇精华采用独特双管设计，精华以 2 比 1 啫喱乳液比例调配，有效解决 A 醇刺激性问题，发挥抗衰功效 。蓝铜肽精华添加 99% 精纯度蓝铜胜肽、韩束专研双菌发酵成分 tiraclepro 以及乙酰基六肽 – 8，三效协同，刺激真表皮层促生胶原，提高细胞活力，控制肌肤收缩，抚平淡纹，同时修护屏障，为敏感肌抗初老提供保障，采用双仓锁鲜技术保护珍稀蓝铜胜肽 。

红胶囊系列是补水保湿的明星产品 。从双菌发酵中提炼独家专利成分 Tiracle，激活肌肤补水通道，结合 4D 玻尿酸，大中小微玻尿酸层层渗透，实现立体补水 。产品具有高活性、高渗透、高吸收特点，保湿清爽，从根源解决肌肤缺水问题 。其中红胶囊水主打 “拍得进去的玻尿酸”，成为经久不衰的当家爆品 。

极光钻石面膜是美白亮肤代表产品 。膜液蕴含进口钻石微粉、类蛇毒肽、烟酰胺以及专利成分 Tiracle，为肌肤微晶磨皮抛光，提亮匀净肤色，肌底补水，消除表层细纹，抑制肌底潜在纹 。采用特殊双层蜂窝膜布，外层蜂窝金膜锁精华，内层柔炭黑膜深层清洁，模拟 spa 微压热感导入，单向循环导入精华，保证营养成分充分被肌肤吸收，助力打造光感透亮肌肤 。

金刚侠面膜是韩束面膜产品线的明星产品 。膜液添加 98.1% 高纯度真金及 24 重营养素（15 种氨基酸、2 大胶原蛋白、3 重神经酰胺、4 重维生素），帮助肌肤淡化细纹，塑颜紧致 。膜布采用蜂窝双膜技术，外层蜂窝金膜锁精华，内层柔炭黑膜紧密服帖深层清洁，模拟 spa 微压热感导入，单向循环导入精华，加速肌肤对营养成分的吸收 。该面膜凭借独特设计与卓越功效，被社交媒体评为 “排进人生最好用面膜前三” 。

韩束在产品中大量运用天然植物提取物，为肌肤提供温和滋养 。例如在部分产品中添加金缕梅提取物，其具有收敛、舒缓肌肤的功效，可调节肌肤油脂分泌，缓解肌肤不适 。洋甘菊提取物富含黄酮类化合物，有抗炎、抗氧化作用，能减轻肌肤炎症，保护肌肤免受自由基伤害 。马齿苋提取物则具有良好的舒缓、保湿性能，增强肌肤屏障功能，适合敏感肌肤使用 。这些天然植物提取物与其他活性成分协同作用，提升产品整体护肤效果 。

以 Tiracle 和 Tiracle pro 为代表的生物发酵成分是韩束的核心原料优势 。Tiracle 通过双菌发酵技术获得，含有多种对肌肤有益的物质，如多糖、多肽等，能够增强肌肤屏障、保湿抗炎 。升级后的 Tiracle pro 在原有基础上，包含更多蛋白质、多肽、氨基酸，并新增纳豆激酶，具备细胞层面抗老、细胞自噬、抗氧化功效 。这些生物发酵成分通过科学提取与应用，为韩束产品赋予强大的抗衰、修护等功效 。

韩束积极引入前沿科技成分，提升产品竞争力 。如环六肽 – 9，作为全球首个品牌自研环肽，改变传统线性胜肽结构，升维肽类原料性能与功效，有效促进胶原蛋白生成，减少肌肤细纹，提升肌肤弹性 。蓝铜胜肽以其高纯度（99%）添加到产品中，能够刺激真表皮层促生胶原，修复受损肌肤，提升肌肤光泽度 。此外，韩束还运用先进的玻尿酸技术，如 4D 玻尿酸，实现不同分子量玻尿酸协同作用，深层补水保湿 。

韩束建立了严格的原料筛选与质量检测体系 。对每一批次原料进行多维度检测，包括原料来源追溯、纯度检测、微生物指标检测、安全性评估等 。在原料采购环节，优先选择符合国际标准、具备可持续发展理念的供应商 。生产过程中，遵循严格的质量管理规范，杜绝使用对肌肤有害、存在安全隐患的成分，如铅、汞等重金属，甲醛、荧光剂等有害添加剂 。通过全程严格把控，确保产品安全可靠，为消费者提供高品质护肤体验 。

韩束凭借出色的销售业绩、创新的营销手段、强大的研发实力、多元的产品体系以及严格的原料把控，在国货美妆市场中占据重要地位 。未来，随着消费者对美妆产品需求的不断升级，韩束有望持续加大创新投入，拓展产品线，提升品牌影响力，在国际美妆舞台上绽放更耀眼的光彩 。