HBN

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2019年创立的HBN，秉持“真功效”理念，自建CNAS认证科研实验室，联合顶尖机构研发，申报近200项专利，推出抗老、美白等多系列产品，靠创新营销、实测验证功效，2024年销售额超60亿，稳居口碑、回购、销量榜前列，是国内领先的功效护肤品牌 。

收录时间：
2025-05-31
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HBN：以科研驱动功效护肤，重构国货品牌价值范式

作为中国新一代功效护肤品牌的标杆，HBN 自 2019 年创立以来，凭借 “真功效” 核心理念与全链路科研实力，在竞争激烈的美妆市场中快速崛起。以下从多维度解析其品牌竞争力：

一、销售额与市场表现：高速增长的新锐标杆

HBN 以惊人增速成为国货黑马，2024 年总销售额突破 60 亿元，较 2023 年的 50 亿元实现显著跃升，2021 年销售额已达 40 亿元，年复合增长率超 30%。其明星单品发光水累计热销数千万瓶，长期占据天猫、抖音等平台精华水类目回购榜、销量榜榜首；双 A 醇晚霜总销量超数百万瓶，稳居抗老护肤品热销口碑前列。在细分品类榜单中，HBN 的爽肤水、面霜、眼霜等多次进入天猫、京东、抖音 TOP10，2024 年更在抖音美妆月榜中多次位列前，成为兼具人气与销量的行业标杆。

二、品牌营销：科学传播与用户教育并重

HBN 以 “成分党” 为核心定位，构建了独特的营销矩阵：
  1. 科研内容破圈：推出《真实的回响》纪录片，溯源云南小果咖啡从种植到成品的全流程，展现中国成分的科研价值；制作《百位大咖揭秘抗老真相》微综艺，邀请权威专家与用户实测验证产品功效，以科学数据强化信任。
  2. 跨界联名赋能：与 Discovery 探索频道、时尚芭莎等合作，将 A 醇抗老原理转化为大众易懂的内容；2024 年与浏阳文旅推出烟花限定眼影盘，实现 4 亿 + 社媒曝光，触达年轻消费群体。
  3. KOL 矩阵渗透：通过美妆达人、皮肤科医生等多圈层 KOL 进行成分科普与产品测评，在小红书、抖音等平台形成 “早 C 晚 A” 等话题热度，精准触达成分敏感型用户。
  4. 用户共创深化：发起 “万人抗老挑战”，邀请超 10000 名用户参与双 A 醇晚霜实测，并引入 SGS 权威检测认证2，以真实体验数据驱动口碑传播。

三、品牌研发：产学研结合的硬核实力

HBN 以科研为核心竞争力，构建了行业领先的创新体系：
  1. 研发团队与合作网络：拥有超 100 人的高含金量科研团队，硕士及以上学历占比 85%，并与江南大学、中科院新疆理化所等 30 余家顶尖机构共建联合实验室67。2024 年与云南省农业工程研究设计院合作成立皮肤健康与咖啡活性物质研究中心，深耕中国特色植物成分开发。
  2. 专利技术与成果：累计申报近 200 项自主研发专利，获批 70 项以上6，核心技术包括 ACTCOCOON®“蚕蛹” 黄金微粒包裹技术（提升 A 醇稳定性）、Complex-ATRA® 复合维 A 醇配方（平衡功效与温和性）。2023 年生物实验室在国际期刊《Aging》发表论文，首次证实阿魏酸与 A 醇复配的抗光老化能力，填补行业空白。
  3. 功效验证体系：旗下 100% 面护产品通过 SGS 人体功效测试，累计开展数千人次实测，覆盖近百项功效维度。例如咖啡因眼霜 2.0 通过临床验证，可显著改善黑眼圈、眼袋及眼纹。

 

四、产品体系：精准细分的功效解决方案

HBN 以抗老为核心，延伸至美白、修护等赛道，形成差异化产品矩阵：
  1. 抗老系列：
    • 双 A 醇晚霜：搭载独家包裹技术，实现 0.5% 高浓度 A 醇的温和渗透，28 天显著淡化皱纹。
    • 咖啡因眼霜 2.0：采用云南小果咖啡发酵滤液替代纯水，全维度改善眼周老化问题1。
  2. 焕亮系列：
    • α- 熊果苷莹亮精粹水：以 99.8% 高纯度 α- 熊果苷抑制黑色素，配合光甘草定实现 “源头断黑”。
    • 麦角硫因晶璨精华液：复配多种抗氧化成分，提亮肤色效果经临床验证。
  3. 修护保湿系列：
    • 酵母六重玻尿酸复原露：通过发酵技术提升玻尿酸渗透率，实现长效保湿。
    • 泛醇特润修护霜：含 5% 泛醇及积雪草提取物，快速舒缓敏感肌。
  4. 清洁系列：三重氨基酸洁面以温和配方长期霸榜高端洁面榜单。

五、原料成分：中国特色与国际标准融合

HBN 坚持 “有效成分不妥协” 原则，构建独特的原料体系：
  1. 中国成分创新：
    • 云南小果咖啡：从种植源头把控品质，采用生物发酵工艺提取高活性咖啡酸与咖啡豆醇，应用于咖啡因眼霜 2.0。
    • 两色金鸡菊花提取物：首个备案的中国特色植物原料，具有抗氧化与舒缓功效2。
  2. 国际前沿成分：
    • A 醇及其衍生物：通过包裹技术与复配方案，实现 0.3%-0.5% 高浓度添加，兼顾功效与安全性。
    • α- 熊果苷：通过研究证实其抗光老化机制，重新定义国人美白标准。
  3. 安全与可持续：全线产品不含酒精、香精、矿物油等刺激成分，采用环保包装设计，部分产品获得欧盟 ECOCERT 认证。

六、品牌定位与未来布局

HBN 以 “让用户的每一分钱都花在有效成分上” 为核心理念，定位中高端功效护肤市场，目标客群为 25-40 岁注重科学护肤的女性。未来计划加大线下渠道拓展，入驻高端百货与美妆集合店，并启动海外市场布局，推动中国成分走向国际。同时，持续深耕基础研究，计划在深圳建设总部研发基地，进一步强化 “科研基建劳模” 的品牌形象。

 

凭借对科研的执着投入、对功效的极致追求，HBN 不仅打破了国际品牌在抗老市场的垄断，更以中国成分的创新实践为行业树立了标杆。在功效护肤新时代，HBN 正引领国货品牌从 “营销驱动” 向 “科技驱动” 转型，为全球美妆市场贡献中国智慧。
内容如需调整，联系微信：15818102351

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至本

至本是上海澄穆生物科技旗下护肤品牌，2012年创立，秉持科研为本理念，在上海、天津设独立实验室并与高校合作，将超八成成本投入研发，累计获51项专利；通过线上为主、线下为辅渠道销售，靠明星单品驱动，2023 - 2024年主流电商平台销售额超11亿；坚持轻量营销，以价值观与消费者共鸣；产品覆盖多系列满足多元需求，原料经严格筛选，配比科学，致力于为消费者提供安全、有效、专业的护肤方案 。