文章转载：HZPB公众号
近日，多家台媒爆料称，日本化妆品集团高丝（KOSÉ）旗下的专业彩妆品牌Addiction将于5月底关闭其在中国台湾的最后一家实体专柜。其专柜工作人员向台媒《联合报》表示，“自己也是最近才收到高丝集团的（撤柜）通知。”，工作人员还称，实体门店结束营业后，Addiction品牌官网将维持运营一段时间，但之后“高丝打算将这个品牌全面撤出中国台湾市场。”
公开资料显示，Addiction由前NARS彩妆总监Ayako于2009年创立。其产品线涵盖膏状眼影、唇彩、修容产品等，专注于为30多岁的职业女性提供定制化产品。2017年6月，该品牌进军中国台湾市场，同年10月拓展至中国大陆市场，逐步构建起广泛的分销网络。在中国大陆，Addiction主要通过天猫国际旗舰店进行销售。该店拥有35.1万名粉丝，目前上架近100款产品，包括眼影盘、腮红、唇彩和粉底类产品。价格区间在100至500元之间，其中有十余款产品的销量超过1000件。
相较于其他日系品牌，Addiction在中国台湾市场的定价相对亲民，且与日本本土定价相差无几，因此该品牌也常被中国台湾彩妆爱好者称赞为“定价佛系”，口碑良好，拥有忠实的消费者群体。
然而，Addiction进驻中国台湾市场后，由于营销推广力度有限，该品牌从未成为主流市场的宠儿。“要在地价昂贵的百货公司一楼据点生存，必须靠业绩来证明实力，因此，Addiction专柜据点不断减少，近年来仅在台北新光三越信义A11保留了一家实体专柜。”《联合报》报道称。
Addiction计划退出中国台湾市场主要受两大因素驱动。首先，该品牌在中国台湾一直处于亏损状态，且日本总部不愿在台湾市场提价。其次，中国台湾将于7月实施的“全面PIF”化妆品法规，要求所有化妆品及香水产品必须准备完整的产品安全与成分文件，建立“产品身份证”以完成产品信息档案（PIF）注册。然而，遵守该法规需要投入大量资金重建系统和流程，对于在中国台湾业务规模较小的Addiction而言，这难以实现。
自今年年初以来，中国台湾美妆市场持续经历重大调整。例如，雅诗兰黛集团旗下护肤品牌悦木之源（Origins）也将于5月底前关闭实体渠道，转为线上运营；而倩碧（Clinique）则通过有选择地关闭业绩较差的专柜来优化线下布局。如今，关闭实体专柜并计划退出市场的Addiction，成为今年第三起美妆品牌调整在台布局的典型案例。
从悦木之源转战线上，到倩碧收缩阵地，再到Addiction彻底告别，短短数月间，中国台湾美妆市场的洗牌节奏明显加快。监管升级、成本高企与业绩压力交织，让中小规模品牌尤其面临生存考验。Addiction的离场并非孤例，它更像一面镜子，映照出在法规与市场的双重夹击下，国际品牌在区域布局中不得不做出的艰难取舍。未来，中国台湾美妆市场是否还会迎来更多“撤退者”，值得持续关注。
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