e.l.f. Beauty推出洗护产品线进军护发赛道

近日，以高性价比彩妆闻名的e.l.f. Beauty正式宣布推出其首个护发系列 e.l.f. Hair，标志着该品牌从“眼、唇、脸”向护发领域迈出关键一步。

此次首发系列共包含六款产品，涵盖保湿洗发水、护发素、光泽护理精油、抗毛躁喷雾、造型霜及造型霜笔，定价延续了该品牌一贯的亲民路线，全部在 6至10美元 之间。

e.l.f. Brands总裁Kory Marchisotto表示，此次拓展是直接回应社区消费者的长期呼声，调查显示其社区中高达77% 的成员曾有购买护发产品的意向。

该系列延续了e.l.f.擅长的“平价奢华”策略，对标Color Wow、Olaplex等高端品牌的热门产品，被市场分析机构视作公司品类覆盖的重要拓宽。为配合新品发布，品牌还推出了名为“What the h.e.l.f.?”的创意营销活动，并在Roblox虚拟世界中设置了护发体验环节。

根据官方计划，e.l.f. Hair于6月16日率先在TikTok Shop上线，并将于6月24日登陆品牌官网及Target线上平台，7月5日起在全美Target门店正式开售。