欧莱雅出手！投了个香氛身体护理品牌

文章转载：HZPB公众号

4月17日，据多家外媒报道，欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD已完成对纯素身体护理品牌Hanni的投资。目前具体交易条款未予披露。

公开资料显示，Hanni总部位于美国，由品牌现任首席执行官、前欧莱雅集团资深高管Leslie Tessler于2021年创立。该品牌最初定位环保脱毛刀品牌，并成为丝芙兰首个脱毛刀合作品牌。此前，Hanni曾宣布从私人投资公司Valedor Partners筹集到300万美元（约合人民币2045.85万元），用于推出新的身体护理产品。

聚焦护理赛道，Hanni全线产品秉持纯净护肤理念，均采用纯素配方，坚持零残忍原则与临床测试理念；包装则主打环保理念，均采用可回收材料。根据Hanni官网，品牌主张高性能、奢华体验、安全护理于一体。基于此，Hanni推出了天然香氛精油与安全合成香氛精油，打造出提升产品感官体验的专属香氛护理产品。

目前，Hanni品牌官网中包含舒缓修护膏、沐浴露、护理油、保湿霜、清洁产品、沐浴护理巾等品类在售，单品价格在10美元-40美元之间（约合人民币68.2元-272.78元），套装价格基本不超过200美元（约合人民币1363.9元）。

BOLD方面表示，“长期以来，身体护理被视为功能性、低关注度的大众化品类。而今，这一赛道正迎来觉醒，朝着更精致、更重体验的方向升级。Hanni正处于这一变革前沿，其专门为现代生活设计，打造了一套高端、重体验且精简的身体护理体系，为消费者带来更高效、更实效、更具奢华感官体验的护理方案。”

Marketsand Markets预测指出，2024至2031年，全球身体护理市场将保持4.74%的年复合增长率，整体规模预计突破212亿美元（约合人民币1445.73亿元）。

近两年，身体护理赛道正迎来前所未有的入局热潮。就在上周，欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌NYX推出全新身体护理系列，这是该品牌27年来首次将业务拓展至彩妆领域之外。此外，其开辟了四款不同香型的香氛喷雾，全部由欧莱雅内部研发。

可见，市场规模的持续扩张也推动了业态的深度融合。MOR最新调研数据显示，香氛类身体护理产品的消费群体与香水用户存在高度重合性，其中18-29岁的消费人群占比尤为突出。

此次欧莱雅集团投资Hanni，印证了头部美妆企业正积极实施多品牌战略，其中个护赛道逐渐崛起成为巨头布局拓展业务版图的下一个增长点。而随着市场参与者的加速涌入，该赛道也逐渐向带有情绪价值的香氛护理持续进阶。