文章转载：青眼公众号
2026年，防晒赛道已经卷进深水区。
据市场监管总局发展研究中心发布的《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》（以下简称报告）数据显示，2020至2025年，防晒化妆品的注册数量持续高速上涨超过50%，2026年防晒市场规模将突破320亿元。
那么，2026年的防晒新品都在卷些什么？防晒市场又跑出了哪些新品牌呢？
消费者对防晒的认知，已经彻底变了。
早在2025年初的《青眼在一线》栏目走访中，无锡科玛董事长金正虎就对青眼表示：“未来，多重功效的防晒和底妆产品需求，会出现明显的增长”。
青眼情报出品《的2025年中国化妆品年鉴》数据也证明这一点：78.1%的消费者希望产品具备晒后修复功能，77.4%的消费者关注抗氧化功效，60.1%的消费者期望防晒有美白效果。
简单而言，防晒不再是护肤流程的“最后一步”，而是“全天防护+全天护肤”的核心单品。
青眼梳理了今年的防晒新品后发现，品牌们的应对策略很统一：把核心护肤研发能力下沉到防晒品类。
最典型的是，“双特证”正越来越成为防晒的核心竞争力，近三成新品均宣称其拥有“美白+防晒”双特证。
例如，城野医生新品精华级超光防晒，添加专研377成分，宣称可实现防晒、美白、修护三重功效；悦木之源的新品防晒，同样“精华级”和“美白”双重附加功效；SK-II的小贝壳防晒，主打全波段高倍防晒，拥有美白和防晒双特证。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
除此之外，随着近几年消费者对“光老化”概念认知的深入，抗光老正在成为不少新品的核心宣传点。
比如，资生堂旗下高端护肤品牌HE GINZA御银座推出的轻盈防晒乳，主打高倍防护和抗光老；蜜丝婷的第七代小黄帽宣称搭载AI线粒体级抗光损科技+智御动态膜技术；OLAY大师防晒，则宣称覆盖晒红、晒黑、晒老、光老全路径。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
与此同时，“敏肌防晒”也是各家品牌竞争的重要方向。纯物理、物化复配的低刺激防晒集中上新，已经成为品牌必争的赛道。
比如薇诺娜新品“修白盾”则瞄准敏感肌人群，具有美白和敏肌防晒双重功效；海蓝之谜推出的抗氧软壳防晒乳定位为奢护修护，宣称可焕亮、褪红、抗皱三阶抗氧防晒。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
过去的防晒只需做好“成膜与防护”，如今的防晒需要同时打通配方、功效、肤感、养护多种维度。单一功能的防晒产品，正快速被市场淘汰。
总体来看，虽然各家新品功效宣称都不尽相同，但“防晒+”，正逐步成为品牌们推广的统一方向。
如果说功效融合是“内在修炼”，那么防护技术的迭代就是“外在硬实力”。
青眼梳理新品时发现，遇水遇汗强化、全波段防护、成膜革新、AI智能研发等等几大方向，是今年的防晒推新的重点。
以“遇水则强”为例，这一概念其实很早就已被防晒市场提及，但早期的遇水则强主要集中在防水、防脱、不花妆的层面，本质上只是“不减弱”。但在近两年，这一技术已经完成了从“不减弱”到“主动强化”的技术迭代。
如，资生堂集团近期发布了全新水基（水包油）防晒技术，宣称能与汗液和海水中的金属离子发生反应，在皮肤表面形成比水还轻、有弹性和不易起皱的薄膜，提高防水性和附着力的同时提供持久的紫外线防护，目前该技术已经应用在最新一代的安热沙小金瓶之中。
另一方面，防晒产品的防护等级也在不断提高，全波段防护已成为2026年防晒产品的标配，从单一阻隔UVA/UVB，升级为UV、蓝光、红外线全方位防护。
例如，林清轩光白伞美白精华防晒搭载专研的抗蓝光专利组合物，宣称可阻隔86.17%的细胞蓝光损伤；妮维雅的630防晒则专研滤光420科技，宣称60倍防黑力。
而在成膜革新层面，2026年许多主流产品都搭载速成膜矩阵专利技术，以微乳体系、挥发性硅油与成膜聚合物精密协同，涂抹后触肤即交联成膜。
例如，柳丝木粉胶囊3.0防晒运用三明治双相成膜技术，打造外层防水、中层透气、内层贴肤的三维结构，宣称可3秒成膜且哑光不粘腻；百雀羚呼吸滤光盾防晒则采用3层结构呼吸滤光盾技术，兼顾高倍防护与透气肤感。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
此外，2016年AI、合成生物技术助力美妆早已是大势所趋。AI配方设计、合成生物、线粒体科学等前沿技术早已落地防晒赛道。如，蜜丝婷借助AI模型Scope-DTI优化配方，提升功效验证效率；资生堂通过AI配方平台加速迭代，推出AI香氛防晒喷雾；兰蔻依托欧莱雅集团与瑞士生物科技公司合作，将长寿科学、线粒体修护导入防晒配方。
技术迭代的背后，是消费者对“真实有效”的极致追求。过去靠概念营销、噱头包装的时代已经彻底结束，只有能拿出专利技术、临床数据、实测效果的品牌，才能在高端市场与主流市场站稳脚跟。
2026年防晒市场最直观的变化，莫过于场景无限细分、部位精准覆盖、人群精准定位。曾经“一瓶防晒搞定全家”的粗放时代一去不返，取而代之的是通勤、户外、运动、眼唇、头皮、儿童、男士等全场景专属方案，防晒进入“精准定制”时代。
场景细分，是品牌对用户生活方式的深度洞察。不同场景下，紫外线强度、出汗量、持妆需求截然不同，对应的防晒方案也完全不同。品牌也正通过更精准的场景与人群细分，挖掘增量市场，构建差异化竞争壁垒。
通勤防晒核心需求在于轻薄贴肤、轻度防晒。伊菲丹新推出的氧气防晒乳就瞄准都市白领，主打高透感成膜、不搓泥不卡粉。碧柔的水膜鎏光防晒液采用物化结合成膜，整体更适合日常通勤。
安热沙智感倍护防晒乳主打成熟的防水耐摩擦体系；ROCK SWEET摇滚甜心防晒瞄准速干爽肤、抗汗不流白、控油持妆等运动需求痛点，采用了轻量化控油配方;妮维雅防水防晒啫喱聚焦的则是水上运动场景，主打遇水则强、海水耐受、长效不脱落。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
人群细分赛道也在持续深化，男士、儿童、医美术后等细分需求已从边缘走向主流，形成独立增长赛道。
青眼梳理后发现大部分男士产品都聚焦于聚焦极简使用感、哑光控油、无香、快速成膜这几点需求，排斥泛白与黏腻肤感。如，妮维雅的新品战痘防晒针对这一需求，主打无色素、无香精、清爽透肌；茗媛萃新款的男士防晒乳则聚焦混油皮男士通勤这一具体场景，主打长效控油。
儿童防晒坚守温和安全底线，以纯物理、低敏、易推开为核心标准。安热沙儿童物理防晒、珂润儿童防晒、海龟爸爸可洗防晒都是其中的典型。
▍截自品牌淘宝官方旗舰店
医美术后的防晒需求也正在成为一个越来越拥挤的赛道。有不少品牌宣称其参照皮肤科临床级标准，强调零刺激、强修护、无酒精无香精，使用屏障友好型配方。如，林清轩的儿童轻透物理防晒乳采用温和物化结合配方;伊菲丹的氧气防晒乳称添加南法修护成分，聚焦敏感肌和皮肤脆弱修复领域。
另一方面，传统防晒只关注面部肌肤，没有刻意强调眼周、唇周、头皮、耳朵、脖子等细节部位。今年，不少品牌针对这些细分部位，推出了更具针对性的产品。
例如，希芸清透倍护防晒棒专门设计，方便涂抹眼周、唇周等脆弱部位；骆驼从去年就进军户外防晒领域，今年新推的户外3防防晒使用了自研的3防膜外膜技术，高倍全波段防护，主要针对户外爱好者与专业人群。
▍截自小红书
场景极度细分的本质，是品牌从“卖产品”转向“卖解决方案”。防晒不再是春夏季节单品，而是全年、全场景、全部位、全人群的刚性护肤需求。谁能覆盖更多场景、解决更细痛点，谁就能拿到更高复购与市场份额。值得一提的是，青眼也统计了今年一季度淘天和抖音两大渠道防晒品牌TOP20榜单，发现当前防晒市场国货品牌已占据主流，双榜单中国品牌均超过一半，国产品牌从“性价比选择”升级为“主流首选”。
薇诺娜、欧莱雅等品牌持续增长，反映消费者对“温和防晒”的需求提升；骆驼等户外品牌切入防晒市场，填补专业运动防晒的品类空白；珀莱雅、花西子等品牌将护肤成分融入防晒产品，契合“精简护肤”趋势。从目前的市场情况来看，运动品牌外，服饰、美妆工具等品类可能进一步跨界防晒领域，形成新的市场增长点。
在这场高质量内卷中，国际大牌依靠技术沉淀与品牌力守住高端市场，国货品牌凭借功效创新、高性价比与场景深耕抢占大众与主流价格带。未来的防晒市场，对消费者而言，意味着选择更多、品质更高、踩坑更少。对于品牌而言，未来的竞争将不再是简单的SPF值比拼，而是技术整合能力、场景洞察能力和消费者沟通能力的综合较量。
2026年的防晒大战，来得更早、更猛，也更值得深思。
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