MLB 母公司砸7个亿，拿下权志龙同款香氛品牌

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文章转载：化妆品财经在线公众号

近日，韩国时尚与美妆巨头F&F集团通过联合财团，完成对香氛品牌Hetras运营商SSUKSSUK公司70%的股份收购，交易总金额约1540亿韩元（约合人民币7.13亿元）。

其财团由投资子公司F&F Partners联合Meritz证券和Tigris Investment成立，F&F作为最大出资方，投入672亿韩元（约合人民币3.11亿元），持有财团60%份额，并已获得看涨期权，计划一年后完成全部股份的收购。

F&F成立于1992年，最初以潮流服饰业务起家，而后拓展至美妆领域（F&CO），旗下拥有MLB、DISCOVERY EXPEDITION、芭妮兰（BANILA CO）等知名品牌。此次交易标志着F&F从传统时尚领域正式进军高增长的香氛及个人护理赛道，其布局正在变得更为多元化。

一个靠“明星同款”走红的品牌，Hetras是谁？提到Hetras，很多韩国消费者的第一反应是“国民香氛”。 MLB 母公司砸7个亿，拿下权志龙同款香氛品牌

Hetras成立于2022年，定位为“香气全方位护理品牌”，主打室内扩香、香水、护手霜等产品。品牌强调通过香气营造情绪与空间氛围，让消费者在家中或办公室找到专属的放松角落。

Hetras的走红，离不开多位人气艺人的“同款”加持。权志龙（G-Dragon）曾在节目中分享自己爱用的Hetras首席调香师扩香香薰，宋旻浩（MINO）的画展场内也使用了品牌扩香，再加上社交平台上的大量打卡分享，让这个品牌迅速成为MZ世代和赴韩游客的热门选择。

品牌主打天然植物萃取与低敏配方，价格亲民且每款香气由韩国首席调香师亲自调配，兼顾前中后调的层次感与扩香距离。代表香型包括木质调的Hotel Wood、GD同款花香调Daisy等，被不少消费者评价“闻起来像五星级酒店的味道”。

由此可见，Hetras是一个已经拥有市场认知度的成熟香氛品牌。F&F这次收购与以往的自有品牌孵化模式有所不同，采取的是“先占股、再全资”的方式，在财务投资和业务并购之间找到了一个中间路线。

事实上，时尚品牌涉足香氛业务在国际上并不罕见。香奈儿、迪奥等奢侈品牌早已将香水和美妆线作为重要的“现金奶牛”。F&F此举也被市场解读为沿着同样的路径前进，依托现有的服装品牌MLB和DISCOVERY的渠道资源，为香氛业务寻找协同空间。

F&F的第二增长曲线F&F选择在此时切入香氛领域，与韩国香氛市场的快速增长密不可分。近年来，韩国香水市场呈现爆发式增长态势。据韩国关税厅统计，2024年韩国香水出口额达到3947.1万美元，同比增长29.8%。进入2025年，增长势头还在加速，上半年，韩国面向中东、大洋洲和中南美地区的香水出口额已经超过2024年全年。其国内市场同样火热。据公开数据显示，2025年7月，乐天百货店香水销量同比增长30%，创下当年新高；新世界百货店上半年香水销量同比增长21.2%，旗下主要香水品牌1至7月平均销售额同比增幅也达到30%。同期，现代百货店香水销售额也实现了20%以上的增长。韩国三大百货公司香水销售均增长超过两位数，香氛赛道的热度可见一斑。

与此同时，韩国本土香氛品牌也在积极走出国门。例如Tamburins、Nonfiction两者均已进入日本以及中国内地和香港市场。2025年12月，Hetras在香港铜锣湾开设了首家海外旗舰店，标志着品牌正式迈出国际化第一步。而F&F的入局，无疑将加速其全球扩张的进程。

◤Hetras香港首店此外，再看F&F自身的家底。2025年，F&F全年销售额达到1.93万亿韩元（约合人民币89.36亿元），净利润为4027亿韩元（约合人民币18.65亿元），同比增长13.1%。在服装主业保持稳健增长的同时，寻找第二增长曲线是任何一家成熟企业都会考虑的问题。而Hetras的运营公司SSUKSSUK公司去年销售额达到846亿韩元（约合人民币3.91亿元），营业利润为238亿韩元（约合人民币1.1亿元），销售额同比增长120%，营业利润增长145.8%。这样的增速说明Hetras正处于快速上升期，F&F此时入局，买下的是一辆已经在加速的列车。

从MLB服装到芭妮兰的卸妆膏，再到Hetras的香氛，这家以服装起家的韩国巨头正在美妆赛道上越走越深。而Hetras加上F&F的渠道和资金，接下来的故事，值得期待。