2025年中国男士护肤品行业概览：细分市场崛起，解锁男性护肤新蓝海报告

曾经被忽视的男性护肤需求，如今正以惊人的速度改写行业格局。根据《2025 年中国男士护肤品行业概览》报告，2024 年中国男士护肤品市场规模已达 170 亿元，同比增长 17%，预计 2029 年将突破 292 亿元。从基础清洁到功效型护理，从国际品牌垄断到国货强势突围，“他颜经济”的黄金时代已然开启。

市场规模：从百亿到近三百亿，增长动力何在？

中国男士护肤品市场的扩张速度令人瞩目。2024 年，其市场规模达到 170 亿元，较上年增长 17%；按照这一趋势，到 2029 年，市场规模预计将攀升至 292 亿元，2025-2029 年复合增长率为 11%。

一增长背后，三大因素起到关键推动作用：

观念转这变：社会对男性护肤的接受度大幅提升，86.3% 的 90 后男性会主动研究护肤知识，95 后更是成为线上消费主力；

需求升级：男性护肤需求从基础的洁面、保湿，向抗衰、美白、防晒等细分领域延伸，抗老产品客单价已突破 300 元，美白精华年增长率高达 200%；

渠道革新：抖音等兴趣电商贡献了 32% 的线上销售额，直播带货转化率高达 15%，极大降低了消费决策门槛。

产品细分：从“基础款”到“功效型”，专业化趋势明显

男士护肤品市场正从 “一瓶通用” 走向 “精准定制”，产品细分特征愈发显著。

核心功效聚焦：保湿、清洁、控油是当前市场的三大主流需求，2024 年这三类产品的备案数量分别为 2882 件、1523 件、1132 件，销售额对应达到 23 亿元、17 亿元、15 亿元；

技术创新加速：保湿类产品中，采用透明质酸 + 神经酰胺 “双通路保湿” 配方的占比达 54%；控油类产品引入微囊缓释技术，含专利成分 “蓝藻安诺因” 的精华备案量年增长 210%；

场景化产品崛起：针对剃须后修护、空调房保湿等特殊场景的产品备案量增长 89%，体现出市场对个性化需求的响应。

值得关注的是，功效型产品占比将在 2025 年超 50%，高端抗衰、专业防晒增速领先。

消费人群：Z 世代领跑，熟龄群体需求激增

男士护肤品的消费人群呈现多元化特征，不同年龄、消费力的群体需求差异显著。

年龄分布：<25 岁 Z 世代占比 24%，16-18 岁接触护肤的比例达 48%（80 后仅 21%），年均支出为父辈 4.2 倍912；35 岁以上熟龄男性 “科技护肤” 需求激增，医美客单价是女性的 2.75 倍；

 

性别与场景：72% 的消费为男性自用，28% 为女性购买作为礼赠，尤其在情人节、七夕等节日，男士护肤礼盒销量突出；

消费力分层：中等消费（46%）偏好 100-300 元功效品，高消费（20%）聚焦高端抗衰，低消费（34%）侧重基础款。

 

竞争格局：外资主导，国货品牌加速突围

当前男士护肤品市场呈现 “外资领跑，国货追赶” 的格局，但国货品牌的崛起势头不容忽视。

线上渠道分化：淘系平台销售额领先，抖音平台销量居首。在淘宝天猫上，欧莱雅等外资品牌处于 “断层领先” 地位；

国货增速迅猛：左颜右色等国产品牌凭借高性价比和精准的年轻化营销，在抖音等平台增速显著。2023 年，本土企业备案的新原料占比达 77%，展现出强劲的研发实力；

未来潜力：随着国产技术的突破（如光甘草定原料纯度达 99%），市场竞争格局有望被重塑