8月上半月抖音美妆榜，国际品牌 “隐身”？
2025 年 8 月上半月抖音美妆品牌 GMV 数据揭晓，国货美妆在品牌榜前十中占据主导，不见国际品牌身影，展现出强劲的市场竞争力。
飞瓜数据显示，8 月 1 日 – 16 日期间，抖音美妆品牌榜前十总 GMV 成绩可观。韩束以 3 亿 GMV 领跑，稳坐头把交椅；珀莱雅、毛戈平紧随其后，分别斩获 1.21 亿、1.04 亿 ；欧诗漫、丸美均达成 1.0 亿 GMV ，并列第四。ELL、自然堂、C 咖、谷雨、BABI 也凭借数千万 GMV 跻身前十。
此次榜单中，前十席位被国货美妆包揽，国际品牌集体缺席，折射出国货美妆在抖音平台的突围成果。近年来，国货美妆聚焦产品研发、营销创新，贴合本土消费者需求，借短视频、直播风口，构建起品牌与用户的沟通桥梁，在私域运营、内容种草上持续深耕，逐步抢占市场份额。
从韩束的霸榜，到珀莱雅、毛戈平等品牌的稳定输出，国货美妆正以硬核产品力与精准营销，重塑美妆消费市场格局。未来，在消费升级与数字化营销加持下，国货美妆有望延续增长势能，进一步夯实本土市场优势，也为行业提供 “以本土创新对抗国际竞争” 的发展样本。
