2026年9月1日,云南白药宣布王一博成为牙膏品类的首位全球品牌代言人。
作为拥有百年历史的国药老字号,云南白药此番启用王一博,意在通过年轻化传播策略,在存量市场中寻找增量。从受众画像来看,王一博粉丝群体中约70%为25至40岁、具备消费实力的中青年女性,这一群体正是家庭日常消费的核心决策者。
此次官宣同步推出了高端线光钻白PRO耀白牙膏产品。此次合作是云南白药在健康品业务增速放缓背景下,向年轻客群渗透、捍卫市场份额的重要举措。
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