妆榜周报 | 2026 年 1月 第 二 周

政策监管

《直播电商监督管理办法》正式出台

市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，聚焦平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及服务机构四类主体，压实责任义务、划定行为红线、完善监管机制，旨在保护消费者与经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。

国家药监局动态更新《已使用化妆品原料目录》

1月4日，国家药监局发布第三次动态调整公告，将黑参提取物、水解透明质酸锌、半乳甘露聚糖由“新原料备案”转为“已使用原料”纳入目录Ⅰ，企业可直接引用无需重复备案；同时校正一批原料中英文名称、INCI名及备注，与国际命名保持一致。此次调整沿用“目录Ⅰ+Ⅱ”双清单管理，更新信息实时公开，助力降低企业合规成本、鼓励配方创新。

全国首个特殊化妆品注册审评协同试点落地广东

广东省药监局通过中检院现场评估，获国家药监局批复成为全国首个特殊化妆品注册审评协同试点。2025年12月26日已接收首批审评任务，试点将国产特殊化妆品注册证低风险变更审评时限由90个工作日压缩至45个工作日，整合央地资源强化审评队伍建设，适配广东3400余家化妆品生产企业、190万个注册品种的产业需求。

山东启动2026年化妆品备案年报工作

山东省药监局发布通告，明确1月1日至3月31日开展普通化妆品（含牙膏）备案年度报告。2025年1月1日前备案满一年的国产及进口普通化妆品、牙膏，须提交生产进口概况及合规自查内容；不再产销的需同期主动注销备案，逾期将依法处置，已上市产品可售至保质期。

浙江发布全国首个省级牙膏备案配套文件

浙江省药品化妆品审评中心发布《浙江省国产牙膏备案入市第一课（试行）》及《浙江省国产牙膏备案资料提交指南（试行）》，自5月1日起实施。文件明确资料提交格式与审查要点，建立“受理即审评”机制，将审评时限压缩至5个工作日，并配套线上培训包，联动监管部门强化检查，严查虚假功效宣称。

广东团体标准《化妆品用原料温泉水》正式实施

该标准自2025年12月29日起实施，由七家单位联合编制，首次统一温泉水原料的定义、感官、理化、微生物等要求及追溯规范，为相关美妆品类提供技术依据，有望规范市场“温泉水”概念宣传乱象，助力广东抢占“微生态+矿物护肤”赛道。

洗涤用品安全技术规范升级为强制性国标

工信部公示的《洗涤用品安全技术规范》报批稿将替代2011年推荐性标准，新增表面活性剂生物降解度准入门槛，列出7类禁用有害物质及限用清单，设定磷酸盐限值并要求标注危险警示与儿童防护措施。标准发布后设12个月过渡期，违规将依法处罚，行业迈入“安全+环保”双强制时代。

潍坊化妆品监管工作成效显著，线上线下同步净市

2025年潍坊通过“风险线索池”精准监管，检查经营主体2096家次、立案104起，完善6640家企业“一企一档”，抽检核查处置率100%；监测直播带货线索1400余起，联合公安查办大案。下一步将深化“线上净网、线下清源”，擦亮“鸢都妆安”品牌。

晋江梅岭街道开展岁末美容化妆品专项检查

梅岭街道市场监管所以核心商圈为重点，排查美容会所、美甲美发店的产品备案、标签标识、虚假宣传等问题，对涉诉涉罚单位“回头看”，检查20家次、整改隐患3项、立案1起。后续将紧盯新门店，强化飞行检查，保障群众用妆安全。

原料动态

三款化妆品新原料成功备案，涵盖抗衰、保湿等功效

1月6日至7日，国家药监局公示三款新原料备案：上海广生合成生物的“白肉灵芝子实体提取物”（国妆原备字20260001），含95种化合物具抗肿瘤、免疫调节功效；北京尚捷优蓝的“金耳子实体提取物”（国妆原备字20260002），富含多糖与黄酮，主打保湿修护抗炎；深圳迪克曼生物的“视黄酸神经酰胺（S）”（国妆原备字20260003），全球首款融合视黄醇与神经酰胺双机制，解决视黄醇刺激痛点，适配敏感肌抗衰。三款原料均未进入监测期，技术要求暂未披露。

两款化妆品新原料被取消备案，NMN仍有一款备案在监测期

国家药监局显示，余姚莱孚斯本2022年备案的β-烟酰胺单核苷酸（NMN，国妆原备字20220002）、艾普丽华2023年备案的氢化法尼烯（国妆原备字20230006）被取消备案，后者于2025年12月16日注销。目前莱孚斯本仍有一款NMN备案（国妆原备字20220013）处于监测期。

润辉生物获生物凝胶相关发明专利授权

润辉生物自主研发的《基于自组装的生物凝胶及其制备方法和应用》获国家知识产权局授权（专利号：CN116725898A），核心技术领域再添新成果。

华赛生物完成近亿元A轮融资，聚焦合成生物学原料研发

1月5日，中美合资企业华赛生物宣布完成近亿元A轮融资，由兴湘资本领投，多家机构参与。公司专注合成生物学技术，致力于优化核苷酸相关原料及原料药研发，降低生产成本。

企业与品牌动向

毛戈平与路威凯腾达成战略合作，布局全球高端美妆市场

1月7日，毛戈平与LVMH旗下私募基金路威凯腾签署战略协议，共建全球高端美妆基金，借力LVMH零售网络拓展欧美顶级百货及旅游零售渠道，同步深化收购、资本结构优化与人才引进合作。毛戈平计划三年内完成东南亚、中东及北美门店布局，启动1亿美元品牌并购，目标2028年海外收入占比超30%。

毛戈平家族拟减持H股，套现资金用于美妆产业链投资

1月6日晚间，毛戈平化妆品公告，毛戈平及其配偶、家族成员等6人计划6个月内减持不超过1720万股H股（占总股本3.51%），以当日收盘价82港元/股计，预计套现约14.1亿港元。减持资金将用于美妆相关产业链投资及个人生活改善，与前述战略合作的投资规划相呼应。

菲洛嘉天猫官方旗舰店将于1月31日闭店，会员权益同步调整

1月1日，高露洁旗下菲洛嘉天猫旗舰店发布公告，因经营策略调整，于2026年1月31日停止运营，303万会员积分同步清零；其微信小程序会员中心已于2025年12月31日停运，用户权益引导至天猫迁移。菲洛嘉2015年进入中国，明星单品“十全大补面膜”曾引爆市场。

hince关闭中国全部线上渠道，系品牌发展战略调整

1月1日起，LG生活健康旗下彩妆品牌hince关闭天猫国际海外旗舰店及天猫、抖音、小红书官方店铺，商品全部下架，结束两年多直接电商运营。hince2018年创立于首尔，定位“情绪叙事”彩妆，2023年被LG以425亿韩元收购，海外收入曾占50%，日本为核心海外市场。

伊蒂之屋天猫旗舰店暂时闭店，为期一个月进行整顿

1月6日，爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋发布公告，天猫旗舰店因运营主体切换及内部整顿，于2026年1月1日至2月1日暂时关闭，恢复时间以官方通知为准。

Fresh关闭武汉万象城店，武汉核心商圈仅存单柜台

LVMH旗下Fresh馥蕾诗短信通知会员，武汉万象城店已于1月5日闭店，积分兑换及会员服务转至武汉武商广场店。Fresh2011年进入中国，此次关店后武汉核心商圈仅剩武商广场一个柜台。

Uhue回应唇釉包装设计争议，否认存在辱女暗示

国货品牌Uhue一款红蓝双色流线型包装唇釉，被网友解读为“性暗示辱女设计”。1月6日品牌回应，称设计灵感源于雕塑之美，融入未来主义思考，传递自我进阶精神，坚决反对恶意诋毁，否认辱女揣测。

BOP因虚假广告被罚4.8万元，涉及直播及商品页面宣传

上海市监局披露，BOP母公司上海格芒生物因在直播及商品页面虚假标注“人民日报推荐”，并宣称牙膏“1周白3度”，构成虚假广告，被责令停止发布广告并处罚款4.8万元。

Fenty Beauty官宣宋雨琦为品牌代言人

Fenty Beauty By Rihanna正式宣布宋雨琦成为品牌代言人，称其作为新生代代表，以自信真实展现多元表达的无限可能，契合品牌理念。

Rare Beauty将于二月入驻美国最大美妆零售商Ulta Beauty

1月5日，赛琳娜·戈麦斯旗下美妆品牌Rare Beauty宣布，二月起入驻美国规模最大的美妆专营零售商Ulta Beauty，同步登陆1500余家门店及官方网站。

欧莱雅在CES展首发光能造型与LED护肤新品

欧莱雅在拉斯维加斯CES展发布两款光能创新产品：Light Straight+Multi-Styler直发夹，采用近红外技术，造型速度快3倍、减热100°F，2027年由旗下品牌上市；与iSmart合作的硅胶LED眼罩，10分钟红/近红外光双区护理，后续将推出208颗芯片全脸面罩，标志欧莱雅首次进军LED护肤市场。

上美科技园获评上海“绿色工厂”，智能化水平领先

上海市经信委公布2025年度第二批绿色制造名单，上美科技园（上海中翊日化）入选“绿色工厂”。该园区总投资超12亿，占地150亩，日产能350万瓶，智能化规模居亚洲化妆品行业前列。

上美Nan Beauty品牌合伙人古迈离职，品牌运营正常

上美股份旗下新彩妆品牌Nan Beauty合伙人古迈（胡伟雄）离职，距2025年5月加盟仅8个月，网传因品牌孵化进度不及预期。上美回应称其因个人职业方向调整离职，未来或有其他形式合作，目前Nan Beauty运营正常。

名创优品海外GMV占比突破46%，实现全球化战略跨越

1月4日，名创优品董事长叶国富发布新年寄语，称2025年公司完成从“全球开店”到“文化扎根”的跨越，业务覆盖112个国家和地区、超8000家门店，海外GMV占比突破46%。

天赐材料2025年净利润大幅增长，扭转发展颓势

天赐材料发布2025年业绩预告，归母净利润11-16亿元，较2024年增长127.31%-230.63%，成功扭转过去两年颓势，实现净利润正向大增。

资生堂提前退休计划落地，257名员工将于3月底离职

资生堂公布“Next Career Support Plan”提前退休计划结果，257人报名超出200人原定目标，将于3月31日离职。公司将支出约30亿日元，提供额外退休金及再就业支援，此举为“Mirai Shift Nippon 2025”改革关键，旨在优化架构应对全球竞争。

雅诗兰黛拟出售三大非核心品牌，优化业务组合

据外媒报道，雅诗兰黛拟打包出售旗下Dr.Jart+、Too Faced、Smashbox三大品牌，整体估值数亿美元，已聘请投行推进出售流程。三品牌年销售额约5亿美元，占集团营收5%，近年利润下滑拖累毛利率。集团计划剥离非核心资产回笼资金，偿还高息债并加码高增长品牌。

乐敦制药收购泰国健康品牌THANN多数股权

乐敦制药宣布收购泰国健康品牌THANN多数股权。THANN2003年创立于曼谷，主营香氛、护肤、护发产品，业务覆盖14个国家和地区，运营16家水疗设施，在中国、日本等市场拥有布局。

汉高拟收购护发品牌Olaplex，谈判有望数周内达成

消息称汉高集团已向美国专业护发品牌Olaplex提出收购要约，谈判顺利则数周内可达成。Olaplex2014年成立，主打受损发质修复，被誉为“洗护界爱马仕”，2021年纳斯达克上市首日总市值达160亿美元。

Natura&Co以1英镑出售雅芳国际控制权，附加业绩对赌条款

1月5日，Natura&Co完成雅芳国际控制权转让，以1英镑出售给美国Regent LP，设置最高6000万英镑业绩对赌对价。出售范围涵盖欧洲、非洲、亚洲业务，Natura&Co保留拉美业务及品牌知识产权，提供5年上限2500万美元担保支持运营。

WNBA球星与尼日利亚歌手联合投资护肤品牌Topicals

WNBA球星莱西·布朗与尼日利亚歌手迪玛·奥波伊共同投资护肤品牌Topicals。该品牌2020年成立，以科学配方和透明成分为特色，专注解决湿疹、色素沉着等慢性皮肤问题，投资方含多位文体界人士。

广州11家化妆品生产企业被注销生产许可证

1月5日，广州市市监局发布通告，省药监局依法注销11家企业的化妆品生产许可证，包括广州如馨、广州神彩、广州厚美生物等。

江苏吴中正式退市，12月31日完成摘牌

上交所公告，江苏吴中医药发展股份有限公司（退市苏吴，600200）退市整理期于2025年12月29日届满，12月31日正式摘牌，终止上市。

资本动作

珀莱雅拟斥资0.8-1.5亿元回购股份，用于股权激励

珀莱雅公告，将以集中竞价方式回购股份，金额0.8-1.5亿元，回购价格上限100元/股，期限12个月，资金来源为自有资金。回购股份将用于股权激励或员工持股计划，完善长效激励机制，提升团队凝聚力。

天下秀递交赴港上市招股书，冲刺“A+H”两地上市

1月5日，天下秀向港交所主板递交上市申请，由德意志银行、国泰海通联席保荐。招股书显示，天下秀为中国红人营销行业龙头，2024年收入市占率26.1%，连续5年居首，合作欧莱雅、宝洁、YSL等众多美妆品牌，致力于成为全球红人营销“超级连接器”。

极易科技再冲港股IPO，2024年高端美妆GMV超17亿元

港交所披露，苏州极易科技再次递交主板上市申请，中信证券独家保荐。公司2015年成立，为200+国际品牌提供电商及线下分销服务，2024年整体GMV150亿元，其中高端美妆GMV超17亿元，跨境进口电商GMV74亿元居全国第一，数字零售综合运营服务商中排名第二，同期营收14亿元、净利约0.5亿元。

朝云集团拟4.5亿元收购康达，强化杀虫驱蚊业务布局

朝云集团公告，拟以不超过4.5亿元现金收购河北康达100%股权。康达专注日化研发制造，核心品牌“枪手”在杀虫驱蚊领域市占率领先。朝云集团由立白系孵化，2021年港股上市，旗下拥有超威、倔强尾巴等品牌。

美妆代工龙头嘉亨家化易主，控股股东变更为杭州拼便宜

泉州嘉亨家化公告，创始人曾本生向杭州拼便宜等三方协议转让29.70%股份，控股股东变更为杭州拼便宜，徐意成成为新任实际控制人。嘉亨家化主营日化OEM/ODM及塑料包装，服务强生、上海家化、郁美净等品牌，提供一站式生产服务。

屈臣氏计划赴港英两地上市，筹资至少20亿美元：消息称长江和记实业旗下屈臣氏集团，计划在香港、伦敦两地同步上市，筹资至少20亿美元，已聘请高盛、瑞银推进IPO事宜。屈臣氏曾于2013年底披露该计划，后因港股低迷搁置，当时估值超3000亿港元。

平台动态类

淘宝闪购2026年加大投入，目标冲击市场绝对第一

阿里巴巴投资者交流信息显示，淘宝闪购上季度取得关键进展，2026年战略明确以份额增长为首要目标，将坚定加大投入，力争成为市场绝对第一。

小红书上调美容美业O2O类目保证金，最高涨至30万元

小红书发布通知，将“美容美业-O2O”类目店铺保证金从2万元上调至30万元，境外店铺从3500美元上调至5万美元，涉及生活美容、科学美容、口腔护理等多个细分O2O类目。

小红书蒲公英上线“种收联动+众测”双模式，深化效果营销

小红书蒲公英平台推出两大新合作模式，“种收联动”融合笔记种草与直播销售，以“一口价+佣金”构建转化闭环；“众测”模式通过批量获取博主真实测评，以数据驱动产品与内容决策，降低品牌成本风险，推动营销向效果化升级。