2026年9月10日，科颜氏正式宣布蔡徐坤出任品牌代言人，主推王牌产品高保湿霜。
科颜氏选择蔡徐坤，延续了品牌近年来以“极限场景验证产品力”的传播策略。代言大片将高保湿霜置入风沙弥漫的极端环境星球，强调产品在恶劣条件下的水润强韧表现。品牌此前曾以登顶珠峰、超长距离马拉松等场景构建高保湿霜的“极境叙事”，蔡徐坤的加入为这一叙事注入了更具年轻号召力的面孔。
值得关注的是，此次官宣前曾出现粉丝就“全球title”问题施压品牌的插曲，但科颜氏最终以“品牌代言人”头衔完成官宣，未给出全球前缀。这一博弈本身反映出当下代言合作中品牌方与粉丝群体在头衔定义权上的张力。
科颜氏通过此次合作，进一步将高保湿霜的“挑战者”形象推向年轻消费圈
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