兰蔻在华首家旗舰店闭店

曾人头攒动的北京王府井apm一层，兰蔻全球旗舰店已人去楼空。2026年8月初，这家开业时被寄予厚望、作为兰蔻全球第二家及亚太首家旗舰店的320平方米门店正式终止运营，原址已换上户外品牌SALOMON的围挡。

欧莱雅方面向媒体证实，该店因租约到期于2026年7月30日闭店。从2020年10月盛大开业到落幕，运营周期尚不足六年。现场探访可见店内设施已全部搬空，仅余拆卸后的金属架与线缆。兰蔻客服表示，北京仍有18个专柜正常运营。

这家曾名“北京内廷”、由中法团队耗时一年打造的旗舰店，曾是品牌线下零售孵化器与形象标杆。其关闭被业内视为一个标志性信号。

美妆营销从业人士指出，过去两年北京核心商圈购物中心首层美妆品牌占比从35%降至约22%。要客研究院院长周婷分析认为，地标旗舰店的退场本质是高端美妆线下零售价值的全面重构——随着电商渠道收入占比突破50%，大店高昂的运营成本与下滑的坪效难以平衡。

这并非孤立事件，而是欧莱雅集团渠道策略从“规模扩张”转向“效率深耕”的体现。闭店不等于看空中国市场，欧莱雅在华业绩仍保持两位数增长，但线下布局正回归理性：缩减低效大店，转向高坪效精品专柜与线上融合的新模式。