央视点名TOP1牙膏”萝卜坑式引证”误导消费

2026 年 5 月 28 日，央视《每周质量报告》曝光电商平台牙膏宣传乱象，多款产品通过萝卜坑式引证自封 “销量第一”“榜单 TOP1”，引发行业震动。

调查显示，某平台 4 个品牌 5 款牙膏同时宣称 “第一”，实则靠细分前缀定制榜单，如 “烟酰胺美白去渍热销第一”“12—18 岁防蛀金榜第一” 等，通过多重限定缩小范围，打造 “量身定制冠军”，监管称之为先射箭再画靶子的违规引证。

此类宣传常以大字吸睛、小字免责，隐藏适用条件、数据来源与时效，涉嫌违反《广告法》绝对化用语规定，误导消费、扰乱市场秩序。美妆个护领域更是重灾区，还存在无依据宣称 “首创”“最佳”、数据滞后、弱化风险提示等问题，相关投诉量大幅增长。

今年 3 月，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，开展为期半年专项整治，重点打击萝卜坑式引证、大小字套路、虚假绝对化用语等行为，压实平台责任，强化全链条监管。目前多地执法与平台审查同步推进，行业合规趋严。

业内指出，文字游戏只能短期获利，真实产品力才是品牌长期发展核心。随着监管与舆论双重施压，美妆个护行业将加速告别营销套路，迈向清朗合规竞争新阶段。