林清轩进军男士护肤赛道，推出首个男士品牌「墨旗 MOQI」

近日，高端国货护肤代表林清轩（02657.HK）正式宣布筹备旗下首个男士专属副线品牌——「墨旗 MOQI」。此举不仅是林清轩在男士护肤赛道的一次重要落子，更是公司自去年底上市以来，贯彻 “多品牌、高端化、国际化” 战略的关键一步。

剑指“他经济”，以极简主义重构男士护肤

长期以来，林清轩凭借标志性的“山茶花”元素和独特的“以油养肤”理念，在高端女性护肤市场建立了深厚的护城河。然而，面对日益崛起的“他经济”，林清轩此次推出的「墨旗 MOQI」，在产品设计与定位上做出了显著的区隔。

据国家药监局备案信息显示，「墨旗 MOQI」目前已正式备案“男士控油修护精华乳”与“男士控油修护精华水”两款产品。在视觉呈现上，该系列保留了“林清轩 Forest Cabin”的文字标识以提供品牌信任背书，但大胆去掉了消费者熟知的山茶花图形Logo，转而采用更具现代感的极简风格，以此与主品牌的“贵妇风”形成清晰的心理区隔，精准切入男性消费者的审美。

科技驱动，直击男性“控油”痛点

针对男性皮肤角质层更厚、皮脂腺分泌更旺盛的特点，「墨旗 MOQI」首发产品均围绕“控油修护”这一核心痛点展开。

配方方面，新品不仅添加了林清轩灵魂成分——清轩萃（山茶花活性提取物），还复配了百脉根籽提取物与水杨酸。值得注意的是，这一组合并非简单的成分堆砌。今年3月，林清轩集团刚刚公开了一项名为《一种具有收缩毛孔紧致皮肤功效的组合物及其制备方法和应用》的发明专利，该专利正是利用山茶叶/花提取物与百脉根籽提取物的协同作用，从多条通路实现收缩毛孔、紧致皮肤的功效。这标志着「墨旗 MOQI」不仅是营销层面的品牌延伸，更是集团科研成果在细分人群上的精准应用。

“中国欧莱雅”愿景下的战略新章

事实上，林清轩的“多品牌”布局早有伏笔。在2025年全年业绩说明会及近期的媒体专访中，创始人孙来春多次提及集团的远大目标。财报显示，林清轩2025年全年营收达24.50亿元，同比增长102.5%，业绩的强劲增长为多品牌拓展提供了充足的弹药。

孙来春曾公开表示，林清轩目前还缺少顶奢、香氛、彩妆及男士线，正参考欧莱雅集团进行多品牌布局。虽然过去集团曾尝试运营静水轩、淡泊坊等子品牌，但「墨旗 MOQI」作为主品牌旗下首个真正意义上的“男士副线”，其战略意义非同小可。它不再是从零开始的“孵化”，而是依托林清轩20多年积累的科研实力与供应链能力，通过“借势但不依附”的策略，拓展第二增长曲线。

「墨旗 MOQI」的推出，也恰逢国货美妆集体抢滩男士赛道的爆发期。随着珀莱雅、韩束等头部品牌纷纷加码，林清轩凭借其在高端市场的品牌势能及“以油养肤”的差异化科技树，有望在“他经济”这片蓝海中开辟出属于自己的领地。

目前，「墨旗 MOQI」已蓄势待发，预计将于近期正式登陆市场，这将是林清轩迈向百亿规模征程中的一个重要里程碑。