上海上美起源于 2002 年，前身为韩束化妆品公司，2015 年正式更名为上海上美化妆品股份有限公司。2022 年在港股上市（股票代码：
02145.HK），2024 年全球美妆排名第 49 位，成为国货美妆出海的代表性企业。2024 年营收达 67-69 亿元，同比增长 59.9%-64.7%，利润增长 62.4%-75.4%，核心驱动力为韩束与 newpage 一页两大品牌的高速增长。
作为科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者，上美以 “做消费者喜爱的产品” 为使命，聚焦护肤、母婴、洗护三大赛道，构建 “多品牌裂变” 战略，目标 2030 年冲刺 300 亿元营收410。其愿景是成为 “世界级有影响力的化妆品公司”，通过自主研发与全球合作，推动国货美妆从 “跟随” 走向 “引领”。
- 研发体系：搭建 “CCM 上美创新研发体系”，拥有上海、日本双科研中心，300 + 研发人才团队，累计专利超 200 项，发表 40 余篇全球核心期刊论文。
- 技术突破：
- 环六肽 – 9：全球首个品牌自研环肽，通过生物制药技术升级，实现抗衰功效突破，应用于韩束红蛮腰系列，获沙利文认证 “全球自研环六肽首创者”。
- E-AGSE：包裹活性葡萄籽提取物，靶向激活 PP2A 靶点，应用于高端抗衰品牌 PP2A，提升细胞抗衰能力7。
- 青蒿油 AN+：从青蒿素母液中提取，兼具抗炎与修护功效，应用于安敏优敏感肌护理产品，实现资源循环利用。
- 临床合作：与瑞金医院、上海皮肤病医院等开展多中心临床研究，韩束大分子防晒通过国内首个防晒剂体内暴露研究。
2024 年韩束以 67.84 亿元 GMV 登顶抖音美妆 TOP1，同比增长 103%，全网增速 98.34% 居行业首位。newpage 一页在母婴高端市场表现强劲，2024 年复购率超 50%，预计 2025 年销售额翻倍。集团通过 “抖音自播 + 新零售渠道” 策略，2024 年拓店近 4 万家，线上线下协同发展。
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韩束 KANS
- 品牌定位：科学抗衰领导品牌，以 “为年轻提供一份底气” 为口号，覆盖大众及高端抗衰市场。
- 明星产品：
- 红蛮腰系列：含自研环六肽 – 9，2024 年双十一天猫销量 12.5 万件，主打分层抗衰。
- X 肽超频霜：复配小分子胶原肽与神经肽，2024 年抖音 GMV 超 67 亿元，稳居国货抗衰标杆。
- 市场表现：2024 年抖音美妆 TOP1，天猫 / 京东等平台增速超 30%，高铁场景 “线上引爆 + 线下提货” 模式创新。
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newpage 一页
- 品牌定位：中国婴童功效护肤专家，聚焦 0-18 岁儿童及青少年细分需求，以 “医研共创” 模式打造安心产品。
- 明星产品：
- 婴童舒缓特护防晒乳：含专利屏障成分 Omega-Pro，通过百项安全检测，解决物理防晒黏腻假白问题。
- 安心霜：2024 年复购率超 50%，2025 年目标拓展至 6-18 岁人群。
- 市场策略：渠道结构均衡（天猫 37%、抖音 35%），毛利率 88%，净利润率 17%，目标 2025 年销售额翻倍。
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红色小象 RED ELEPHANT
- 品牌定位：适合中国婴童肌肤的大众母婴护理品牌，坚持 “4S 安心简护标准”，覆盖洗护、护肤及孕妈系列。
- 明星产品：
- 舒安特护霜：获 2022 造物者 “最佳原材料创新奖”，采用无添加配方呵护敏感肌。
- 青少年 OU 系列：含专利 “进阶 B6” 成分，控油祛痘同时修护屏障，斩获 ICIC 科技创新奖。
- 市场布局：与老爸测评合作完成 2592 项安全测试，联合携程推出 “初游季” 亲子营销，2024 年客单价显著提升。
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安敏优 ANMINYOU
- 品牌定位：敏感肌专业护理品牌，以青蒿油 AN + 为核心成分，解决敏感肌痘痘、泛红等问题。
- 明星产品：
- 青蒿舒缓祛痘精华液：含青蒿油 AN+，舒缓敏感肌痘痘，获 ICIC 科技创新祛痘产品奖。
- 青蒿修护面膜：复配多种植物提取物，2024 年小红书敏感肌榜单 TOP3。
- 科研背书：与重庆中医院合作开展临床研究，产品通过 SGS 28 天温和性测试。
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一叶子 ONE LEAF
- 品牌定位：纯净美容植物护肤品牌，主张 “精简但精准” 的修护理念，主打屏障修护与抗氧化。
- 明星产品：
- 双修小白盒：2022 年上市后稳居天猫修护面膜榜 TOP5，含植物干细胞提取物。
- 光透修护水感精华：采用环保包装设计，获 2022 造物者 “最佳包装创新奖”。
- 战略转型：2022 年从面膜转向功效护肤，2024 年推出洗护线，锚定 “头皮抗衰” 差异化赛道。
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PP2A
- 品牌定位：高端抗衰品牌，以 “PP2A 靶点抗衰” 为核心技术，联合普林斯顿大学研发 E-AGSE 成分。
- 明星产品：
- E-AGSE 抗衰精华：纳米双包裹技术直达肌源，提升 PP2A 活性，减少皱纹。
- 定制化抗衰套组：结合 AI 肌肤检测，提供千人千面解决方案，2024 年入驻高端百货专柜。
- 科研突破：相关研究成果发表于美国 SID 等权威会议，申请两项发明专利。
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极方 JIFANG
- 品牌定位：功能型洗护品牌，聚焦 “头皮抗衰”“防脱生发” 等细分需求，主打天然草本成分。
- 明星产品：
- 防脱育发洗发水：含侧柏叶提取物，经第三方检测 4 周减少脱发量 30%。
- 头皮抗衰精华液：复配红景天提取物，2024 年抖音洗护品类增速 TOP10。
- 市场策略：与屈臣氏、KKV 等新零售渠道合作，2024 年线下铺货超 2000 家。
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韩束男士 KANS MEN
- 品牌定位：专为亚洲男性设计的控油祛痘品牌，主打 “30 秒清洁 + 8 小时控油”。
- 明星产品：
- 控油祛痘洁面膏：含双酸成分，经三甲医院临床验证，2024 年京东男士护肤榜 TOP3。
- 免洗洁面巾：集清洁、保湿、控油于一体，2024 年官宣品牌大使付航。
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山田耕作 YAMADA KOSAKU
- 品牌定位：日系高端洗护品牌，传承日本匠人精神，主打 “沙龙级护发”。
- 明星产品：
- 氨基酸修护发膜：采用日本进口原料，2024 年小红书护发榜 TOP5。
- 头皮舒缓精华：含薄荷醇与迷迭香提取物，缓解头皮敏感。
上海上美以 “聚焦化妆品赛道 + 多品牌裂变” 为核心战略，通过 “2+2+2 战略”（护肤、洗护、母婴三大赛道，六大超级品牌）实现差异化竞争。线上以抖音为核心阵地（韩束抖音自播 GMV 增长 52%），同时拓展天猫、京东等平台；线下重返实体市场，入驻高铁站、美妆集合店，形成 “线上引爆 + 线下提货” 闭环。未来将持续投入科研（2024 年研发费用超 1.8 亿元），推动韩束向 200 亿元品牌迈进，同时孵化高端抗衰、男士彩妆等新品类，巩固 “全品类、多品牌” 竞争优势。
上海上美
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