3CE创始人推出全新彩妆品牌SITUEA

曾缔造初代现象级韩妆品牌3CE的创始人金素熙，在淡出美妆行业五年后，于今天（6月22日）正式宣布回归，推出全新独立彩妆品牌SITUEA 。

图片来自源Situea

这是金素熙自2021年退出欧莱雅体系后，首次以创业者身份重启美妆事业 。

作为改写亚洲彩妆审美、缔造韩式潮流彩妆范式的标志性人物，金素熙此番复出或许不只是“情怀回归”。从品牌社交媒体账号披露的信息来看，SITUEA跳出了色彩内卷、潮流同质化竞争，主打场景化极简彩妆，差异化布局特征显著。

金素熙全新打造的SITUEA，完全区别于3CE的品牌基因与产品逻辑，完成了从“潮流玩妆”到“生活刚需彩妆”的彻底蜕变。

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品牌名源于“Situation（处境）”，旨在服务日常真实妆容需求，如办公、补妆等场景，摒弃繁复配色与夸张妆效 。

首发单品“Check the mirror”一体式唇部彩妆采用了创新设计，产品自带一体化手持镜，无需额外工具即可单手完成补妆 。

金素熙曾于2018年将3CE母公司以约4000亿韩元出售给欧莱雅集团 。随着时间推移，尽管原 Stylenanda 服饰业务已终止，但 3CE 仍在全球市场保持强劲影响力。此次金素熙回归并亲自操刀 Situea，旨在通过其独特的审美眼光，在当前的精致韩系美妆浪潮中注入全新生命力。