美国个护品牌Dollar Shave Club首笔收购拿下Truly Beauty

美国 DTC 个护品牌 Dollar Shave Club（DSC）于 9 月 1 日官宣收购洛杉矶个护品牌 Truly Beauty，这也是 DSC 成立以来的首次收购交易，交易金额并未对外披露。

本次收购标志 DSC 从传统男士剃须订阅品牌，正式启动多品牌个护平台战略。2026 年春季 DSC 已经推出女士剃须产品线，市场表现超出内部预期，验证了品牌切入女性个护赛道的可行性，收购 Truly Beauty 正是该战略的延续，补齐大众高端（mass-premium）价位段，拓展身体护理、头皮护理、护肤品类。

Truly Beauty 创立于 2015 年，主打清洁植物系配方，依靠 TikTok 社媒营销、联盟分销快速出圈，核心客群为 Z 世代消费者，产品覆盖身体磨砂、身体油、剃须产品等，渠道包含 Ulta、Walmart、Target、TikTok Shop 等线上线下渠道，2025 年销售额突破 1 亿美元，盈利状况良好。

按照双方规划，两个品牌将保留独立品牌形象与面向消费者的定位，不会合并；供应链、库存体系、营销创意、客户运营等后端能力将立刻启动整合。DSC 输出订阅运营、AI 库存管理、供应链基础设施；Truly Beauty 则为集团带来爆款快速开发、社媒电商与 TikTok Shop 运营能力。

资本背景层面，2023 年私募机构 Nexus Capital Management 从联合利华手中收购 DSC 65% 股权，联合利华保留 35% 少数股权，本次收购也是 Nexus 控股之后 DSC 在并购端的首个动作。

Truly Beauty 创始人 Maxx Appelman 与 CEO Freddy Wolfe 表示，加入 DSC 多品牌平台，是品牌下一阶段规模化发展的重要一步。DSC CEO Larry Bodner 称，这次收购不是从零自建品类，而是借助成熟品牌快速搭建高速迭代的美妆个护平台。