植物医生上线 “植物博士”，从护肤跨界口服大健康

当美妆行业的存量博弈愈发激烈，一家以高山植物护肤起家的企业，选择把“涂在脸上”的生意延伸到“吃进嘴里”。

据植物医生官方消息，其旗下内服产品矩阵“植物博士”已于近日正式上线，覆盖保健食品与植物功能食品两大品类，产品进入全国门店及品牌私域体系。这意味着，植物医生从单一的高山植物护肤品牌，正式迈入“美妆+大健康”的双轮驱动阶段，并提出向“生物科技公司”转型的目标。

“植物博士”的首批产品延续了植物医生一贯的高山植物科研逻辑。已披露的产品涵盖以氨糖、酸枣仁、紫灵芝为主题的饮品，分别对应关节养护、助眠、免疫等场景。换言之，过去作用于皮肤的植物活性成分研究成果，正在被迁移至口服场景。

植物医生选择此时切入大健康，有其现实背景。证券时报的报道指出，国内美妆行业正经历从“快车道”到“窄门”的转型期：渠道红利减弱、流量成本攀升、产品同质化加剧，单纯依靠营销和渠道效率驱动增长的空间已明显收窄。与此同时，消费者对“美”的理解也在变化，“由内而外”的美丽健康消费渐成趋势，口服玻尿酸、胶原蛋白等产品持续受到市场关注。

值得注意的是，植物医生进入大健康赛道并非从零起步。一方面，其在高山植物资源、原料筛选、活性成分研究上的长期积累，构成了可复用的科研底座——从护肤到口服，改变的是产品形态，不变的是对植物活性物质的持续研究。另一方面，其已运营多年的线下门店与私域用户体系，也为新品类提供了现成的消费触点，无需从零建立渠道与信任关系。

不过，从护肤跨界到口服健康食品，研发、生产与合规的要求与护肤品类存在明显差异。植物医生能否将护肤领域的科研优势顺利迁移至新赛道，仍有待市场检验。在通往“生物科技公司”的路径上，这一步才刚刚开始。