珀莱雅再花3.51亿元“买下”花知晓

文章转自：都市快报｜原文链接

21日晚，珀莱雅（603605）发布公告称，其旗下全资子公司拟以自有资金3.51亿元收购杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司(以下简称：花知晓公司)12.5479%股权，交易完成后，珀莱雅（603605）的持股比例将升至51%，花知晓公司正式纳入珀莱雅（603605）合并报表范围。

这意味着，珀莱雅（603605）将成为花知晓的最大股东，也标志着这家国货美妆巨头进一步强化了其在彩妆赛道的战略布局。

据了解，花知晓作为专注“少女心”美学的彩妆品牌，自2016年成立以来已推出超过25个原创主题彩妆系列。其凭借独特的设计语言，在Z世代消费（883434）群体中建立了高度辨识度的品牌形象。

珀莱雅（603605）与花知晓的资本联姻始于2025年8月底。彼时，珀莱雅（603605）通过旗下全资子公司珀莱雅（603605）(海南)投资有限公司(以下简称：珀莱雅（603605）(海南))投资1.76亿元认购花知晓公司37万元注册资本。

在前次投资后，珀莱雅（603605）通过珀莱雅（603605）(海南)持有花知晓公司38.4521%股权，一举成为后者第二大股东。在此次交易完成后，珀莱雅（603605）的持股比例将达到51%，跃升为最大股东。

目前，花知晓业绩较好。珀莱雅（603605）提供的数据显示，2025年，花知晓营业收入为17.26亿元，净利润约为2.80亿元，扣除非经常性损益后的净利润为2.83亿元。今年一季度，该公司营收为6.75亿元，净利润1.55亿元，扣除非经常性损益后的净利润为1.55亿元。仅一个季度的利润就已超过2025年全年的一半，增长势头强劲。

珀莱雅（603605）主要从事化妆品（884272）类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅（603605）”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“惊时”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌覆盖护肤、彩妆、洗护等美妆领域。

去年，珀莱雅（603605）交出了自2017年A股上市以来的首份“双降”成绩单。2025年年度报告显示，珀莱雅（603605）营业收入105.97亿元，同比下降1.68%；归母净利润大约14.98亿元，同比下降3.50%。2026年第一季度，营收23.05亿元，同比下降2.29%；归母净利润3.67亿元，同比下降6.05%。经营性现金流净额同比大幅下滑，经营压力凸显。

公司于近期首次设立首席增长官(CGO)一职，由拥有丰富美妆零售与电商操盘经验的吴梦出任。此举被视为公司在迈过百亿营收门槛后，为应对增长压力、推动从“流量驱动”向系统性“全域增长”模式转型的关键组织变革。

珀莱雅（603605）此次收购花知晓，正是看中其年轻化的彩妆市场定位。珀莱雅（603605）表示，花知晓品牌在彩妆品类的差异化定位优势，与公司现有彩妆品牌形成优势互补，进一步加强公司在彩妆品类的布局，满足公司多品牌、多品类的战略发展需要；同时，花知晓品牌作为被市场验证过的出海（885840）先锋，也为公司旗下品牌出海（885840）探索提供了经验，更有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。