妆榜周报 | 2025 年 11 月 第 二 周

监管与平台治理

市场监管总局发布“双十一”网络集中促销合规提示

近日，市场监管总局向主要电商平台发布《“双十一”网络集中促销合规提示》，从六个方面规范促销行为。规定明确要求杜绝“二选一”“大数据杀熟” 等违法行为，促销规则需清晰透明，严禁“先提价后打折”。同时强调平台应严格遵守七日无理由退货、产品“三包”等规定，不得拒绝履行法定售后义务。市场监管部门还提醒消费者理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时投诉举报。

抖音专项打击AI仿冒名人带货，处置超万个违规账号

抖音电商安全与信任中心近日宣布，针对部分商家和达人在未取得授权情况下，利用AI仿冒名人进行带货的行为，平台已启动专项治理行动。截至目前，已处置侵权仿冒违规账号1.1万个，下架仿冒名人带货商品6700余个。同时，平台引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，已主动拦截处置数万条侵权视频。

资本与商业动态

丸美股份拟冲刺“A+H”股上市，加速国际化布局

11月12日，丸美生物发布公告称，公司第五届董事会第十次会议审议通过了关于首次公开发行境外上市股份（H股） 并在香港联合交易所主板上市的相关议案。本次发行规模预计不超过发行后公司总股本的15%，同时拟授予国际承销商不超过上述发行规模15%的超额配售权。丸美表示，赴港上市主要目的是增强公司资本实力与境外融资能力，进一步提高公司的综合竞争力，加快公司业务的国际化战略。

橘宜集团收购意大利防脱品牌丰添，加码头皮护理赛道

10月21日，橘宜集团宣布完成对意大利防脱品牌Foltène丰添的收购，正式拓展至头发护理赛道。丰添拥有80年历史，主打性别差异化防脱产品，在中国市场增速超200%。此次收购补强了橘宜在防脱领域的布局，与旗下馥绿德雅形成协同效应，助力集团冲击50亿年零售额目标。近年来，国货美妆企业纷纷通过并购加速多品牌战略，橘宜此次收购是其迈向多品牌、国际化的重要一步。

海蓝之谜起诉7家企业侵权，诉前保全2500万元创纪录

近日，雅诗兰黛集团旗下护肤品牌海蓝之谜以侵害商标权及不正当竞争为由，正式起诉广州复大化妆品厂、广州奥颜化妆品有限公司等七家企业及个人。案件由海南自由贸易港知识产权法院受理，将于下月开庭。法院已裁定对涉案企业及相关责任人实施诉前财产保全，总金额达2500万元，创下近年化妆品行业民事侵权案件的最高金额记录。

至本母公司澄清注销传闻：属正常业务框架调整

针对知名国货美妆品牌至本母公司上海澄穆生物科技有限公司新增注销备案公告引发的市场关注，至本官方回应称，这属于公司业务正常框架结构调整，品牌经营状态正常。至本官方旗舰店客服表示，“店铺内所有在售新版商品都是有药监局正常存续状态备案可以查询到，可以放心。”在小红书官方账号评论区，至本品牌也强调企业组织架构正常调整，请消费者不用担心。

产品与技术创新

维琪科技解锁PDRN新功效，ACE抑制率提升至97.5%

维琪科技的最新专利研究发现，动物来源的PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）对血管紧张素转化酶（ACE）过度活跃有强烈的抑制作用。ACE过度活跃是导致眼部水肿的重要成因。研究表明，尤其是PDRN与β-丙氨酰羟脯氨酰二氨基丁酸苄胺以4:1的比例复配时，ACE活性抑制率可提升至97.5%。这一发现为PDRN在抗眼部水肿领域的应用提供了新的科学依据。

谷雨发布独家专利原料“类人源外泌素HME”

近日，谷雨在其首个科研战略发布会上，重磅发布了独家专利原料“类人源外泌素HME”，并与厦门大学联合成立生物医药联合研究中心。据悉，基于体外仿生手段，谷雨合成了类人源的人工外泌体“类人源外泌素HME”，该成分可实现抗皱、紧致、修护等多重功效。双方成立的联合研究中心将探索生物医药领域产学研用深度融合，加速科技创新成果转化。

欧诗漫旗下品牌肌本光研新增产品备案，时隔两年再推新

据化妆品监管APP信息显示，欧诗漫集团旗下护肤品牌SKIN ERA肌本光研时隔两年新增2款产品备案，分别为“肌本光研御颜焕能次抛精华液”与“肌本光研御颜焕能面霜”。目前，多个电商平台均未找到“肌本光研”及“SKIN ERA光研肌衡”相关店铺。这一动向表明欧诗漫集团正在调整其品牌矩阵，加码高端护肤市场。

橘宜集团重启护肤品牌“黎感”，聚焦灵芝抗衰系列

橘宜集团旗下护肤品牌“黎感”在淡出市场视野一段时间后，近期重启新品备案。据国家药监局国产普通化妆品备案信息系统信息，上海橘宜化妆品有限公司已完成“黎感灵芝水光精华面膜、黎感灵芝淡纹修护精华油、黎感灵芝玻色因抗皱面霜”三款产品的备案。品牌已重回功效护肤主线，聚焦灵芝抗衰领域，丰富了橘宜集团的多品牌战略布局。

双11战绩与市场表现

珀莱雅天猫双11三连冠，国货品牌表现亮眼

天猫美妆双11成交进度榜揭晓，2025年10月15日0点至11月11日24点期间，美妆品类销售榜单中，珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位列前三，至此珀莱雅连续三年拿下天猫美妆双11销售榜第一。其他国货品牌中，薇诺娜进入TOP10，可复美、自然堂、毛戈平进入前20。在个护榜单中，欧莱雅集团旗下共有4个品牌入围，其中卡诗连续三年霸榜TOP1。

韩束拿下抖音三榜TOP1，国货品牌霸榜快手

抖音商城公布了双11的美容护肤行业排行榜、品牌自播榜和短视频榜，其中，韩束在三大榜单中都占据第一。在总榜当中，韩束、珀莱雅、欧莱雅位列前三，国货品牌中，谷雨、百雀羚、自然堂跻身TOP10。快手平台的双11自营排行榜显示，在美妆跨境行业国内知名品牌榜中，Top10均为国货品牌，韩束、自然堂、谷雨位列前三。

多个美妆品牌在京东销售额翻涨，细分品类增长超100%

京东2025年双11以创纪录的成交额收官。数据显示，平台下单用户数同比增长40%，带动的订单量实现近60%的强劲增长。其中，近500个服饰、美妆、运动细分品类成交额增长超100%，美妆品类表现尤为突出，显示出消费复苏的积极信号。

国际企业动态

资生堂中国市场三季度恢复增长，怡丽丝尔表现突出

11月10日，资生堂集团发布2025年三季报。前三季度，其总销售额为6938亿日元，同比下滑4%；核心营业利润为301亿日元，同比增长10%。中国是资生堂集团的第一大市场，在与旅游零售业务合并后，前三季度销售额为2400亿日元，尽管仍同比下滑5.7%，但第三季度8%的正增长昭示正向信号。从品牌维度来看，集团旗下的八个主力品牌中，CPB、NARS、怡丽丝尔、NARCISO RODRIGUEZ四大品牌增长势头良好。

花王亚洲市场Q3猛涨49.8%，中国市场表现亮眼

2025年前三个季度，花王集团累计销售额为12320亿日元，同比增长3.5%。营业利润达到1149亿日元，同比大幅增长13.7%。花王集团在亚洲市场（不含日本）的化妆品销售额实际增长率为4.4%，但聚焦第三季度，其实际增长率高达49.8%，增势迅猛。中国市场的亮眼表现是推动增长的主要因素。

爱茉莉太平洋Q3利润涨41%，大中华区增长8.5%

近期，爱茉莉太平洋集团第三季度营业收入突破1万亿韩元。第三季度，集团营业利润达到919亿韩元，同比大幅增长41.0%；净利润更是达到682亿韩元，同比飙升83.6%。分市场来看，韩国国内业务营收增长4.1%，海外业务整体营收增长2.9%，大中华区营收增长8.5%，达1060亿韩元。集团明确将资源向高毛利的高端品牌和产品倾斜。

高丝中国市场Q3大涨20%，结束连续6季度下滑

11月10日，高丝发布了前三季度业绩报告。财报显示，2025年前三季度，集团净销售额达2405亿日元，同比微增0.7%。值得关注的是，高丝在中国市场在连续6季度下滑后，在Q3实现了20.9%的增长，显示出市场复苏的积极信号。化妆品部门销售额为1899亿日元，同比增长1.3%，成为集团业绩的主要支撑。

爱马仕CFO透露：最早将于2028年推出护肤品

爱马仕首席财务官Eric du Halgouët在财报电话会议上透露，品牌护肤品项目仍在探索中，预计2028年后正式推出，以进一步拓展美妆领域。目前，爱马仕美妆业务以香水和彩妆为主，香水业务始于20世纪50年代，2020年推出彩妆线。2025年前三季度，香水与美妆部门销售额同比下降5.0%至3.67亿欧元，部分因去年同期Barénia香水的推出抬高了基数。

产业创新与供应链建设

工信部公示首批生物制造中试能力建设平台，43家机构企业入选

工业和信息化部日前对拟发布的生物制造中试能力建设平台名单（第一批） 进行公示，全国43个平台入选。据了解，中试是生物科技创新成果向工业生产转化的关键环节，是生物制造产业体系的重要支撑。今年6月，工信部、国家发展改革委印发通知，部署开展生物制造中试能力建设平台培育工作，提出到2027年，力争培育生物制造中试能力建设平台20个以上，服务企业数量超过200家，孵化产品400个以上，有力支撑创新成果的产业化应用。

环亚与陶氏签署战略合作备忘录，聚焦配方共研

近日，环亚集团与陶氏公司正式签署战略合作备忘录。此次合作将聚焦护肤及洗护领域的配方共研与开发，充分发挥陶氏在高性能功能原料领域的全球领先优势，携手打造更绿色、更卓越的产品体验，共同推动中国美妆行业高质量发展与可持续未来。这是环亚集团近期在供应链优化和国际化合作方面的又一重要举措。

逸仙集团发布中国首份美妆创新白皮书，研发投入超6亿元

10月30日，逸仙集团在上海发布中国首份《美妆创新白皮书》，标志中国美妆科技进入全球研发第一梯队。白皮书展示了逸仙在科研布局、技术创新及可持续发展等方面的成果。通过OpenLab模式，集团累计研发投入超6亿元，护肤业务占比超50%，展现强劲增长。逸仙还推出新品DR.WU达尔肤PDRN水光精华，体现产学研医协同创新。

数据来源：公开网络新闻