妆榜日报｜LV虚拟试妆引领奢美数字化，双十一 302个新品牌突围

妆榜日报 | 2025 年 11 月 6 日

核心要闻​

1.LV 首推彩妆线携手玩美移动，AI+AR 虚拟试妆覆盖 33 国​

奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）正式进军彩妆领域，推出首个彩妆系列 “La Beauté Louis Vuitton”，并与美妆科技服务商玩美移动达成深度合作。此次合作创新集成 AI 唇色推荐、无滤镜真实试妆、双色对比等技术，覆盖全球 33 个市场的官网、移动端及中国微信生态，成为奢侈美妆数字化转型的标杆案例。该系列包含 8 款眼影盘、65 色唇膏及 24 款定制妆容，通过沉浸式技术重构高端美妆消费体验。​

1.天猫双 11 302 个新品牌登顶趋势品类，国货新锐表现亮眼​

天猫双 11 周期（10.15-11.5）数据显示，馥郁满铺、依泉、海洋至尊、可逐等 302 个新品牌拿下各细分趋势品类榜首。这一现象印证了美妆市场 “品牌化竞争” 加剧的趋势，新势力凭借精准场景定位与产品创新，在存量市场中实现突围。同期，雅诗兰黛携手王者荣耀推出十周年联名礼盒，借助杨幂双代言打通美妆与游戏圈层，助力双 11 销量增长。​

3.科蒂、爱马仕美妆业务承压，头部集团战略调整应对市场变化​

• 科蒂集团 2026 财年 Q1 净收入 15.77 亿美元，同比下滑 6%，其中高端业务占比 68% 但同比下降 4%，大众美妆业务下滑 9%；不过集团同步推进渠道创新，在旅游零售推出沉浸式多品牌可持续中心，并上线成分透明化平台。​

• 爱马仕透露护肤品上市计划推迟至 2028 年后，其 2025 年前三季度香水与美妆部门营收同比下滑 5.0% 至 3.67 亿欧元，第三季度降幅扩大至 7.2%，反映出奢侈美妆细分赛道竞争加剧。​

行业动态​

品牌合作与创新​

• 华熙生物跨界布局口服抗衰：与韩国 COSMAXNBT 签署战略合作协议，聚焦口服抗衰老新物质材料研发，拓展生物制品赛道边界。​

• Kenvue 加码可持续包装：宣布 2025 年实现包装 100% 可回收或可补充，原生塑料使用量减少 25%，2030 年目标减少 50%，引领美妆行业环保转型。​

• TikTok 网红自创品牌首发彩妆：千万粉丝级网红 Mikayla Nogueira 旗下 Point of View Beauty 推出首款唇线笔与唇釉套装，网红 IP 孵化品牌成新增长点。​

资本与渠道​

• 国货护肤获零售资本加持：构象 Corex 母公司杭州译象生物新增股东 KK 集团（持股 2.5%），借助其旗下 THE COLORIST 调色师等零售渠道加速市场渗透。​

• 柏垠生物完成战略融资：获富华资本、广药资本等投资，资金将用于生物制品研发与市场拓展，强化国货美妆技术壁垒。​

• 抖音上线 “粉丝圈子” 功能：类微博超话模式助力美妆达人搭建私域流量池，优化内容沉淀与用户转化链路。​

人事变动​

• 前天猫国际美妆负责人杨小梅加盟山姆：出任采购运营副总裁，向首席采购官张青汇报，或将推动山姆美妆品类采购策略升级。​

• 孙东旭正式退出东方甄选：俞敏洪确认其辞任非执行董事，东方甄选美妆等多元品类运营将迎来战略调整。​

行业数据洞察​

• 国际香精香料公司（IFF）2025Q3 日化香精业务销售额 46.5 亿元，同比增长 6%，高端香水业务增速达 20%，显示高端香氛赛道持续升温。​

• 尼尔森 IQ 报告显示，2025 年中国化妆品零售额预计达 4594.4 亿元，年均复合增长率 5%，国货品牌市占率已超 55%，技术创新与人群细分成为增长核心驱动力。

内容来源：青眼、美妆头条、用户说等行业媒体和平台整合。