妆榜日报 | 2025 年 11 月 4 日
核心市场数据：多渠道增长态势显著
- 香港零售业亮眼增长：香港政府统计处数据显示，2025 年 9 月零售业总销货价值达 313 亿港元，按年升 5.9% 超市场预期；其中药物及化妆品品类表现突出，销货价值 23.36 亿元，同比增长 7.6%，销货量同步上升 6.5%，成为消费增长重要驱动力。
- 双 11 首波战绩斐然：2025 年双 11 第一波（10.15-10.24）天猫快消行业 GMV 实现双位数增长，近 120 家新品牌首波成交破百万，反映国货新势力与细分赛道品牌的崛起势能。
- 快手美妆榜单出炉：10 月快手美容护肤 GMV 前三品牌揭晓，后、韩束、雪花秀分列冠亚季军，本土品牌与国际品牌形成差异化竞争格局。
- 越南电商市场爆发：2025 年 1-9 月，越南 Shopee、TikTok Shop 等四大电商平台累计销售额达 828.93 亿元，同比增长 34.4%，其中中国美妆产品成增长主力，部分品类年增速超 3 倍，成为国货出海新热土。
品牌动态：创新、盈利与战略调整并行
- 莎莎国际盈利大增：集团预计 2025 年 4-9 月归母盈利 4443.43 万元 – 4626.66 万元，同比飙升 50%-56%，受益于港澳旅游零售复苏与成本结构优化，印证美妆线下渠道回暖趋势。
- 珀莱雅加码原料创新：国家药监局公示显示，珀莱雅完成化妆品新原料 “双环八肽 – 68” 备案，这是其继 2023 年备案 3,3,5 – 三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺后，再次布局核心原料研发，强化功效护肤技术壁垒。
- 贝瑞森获融资推进医疗护肤：贻贝粘蛋白原研企业江阴贝瑞森完成新一轮融资，资金将用于 III 类医疗器械皮内注射产品及慢性创面护理产品临床开发，加速抗炎修复管线商业化，巩固全球原研领先地位。
- 国际品牌战略调整：美国平价彩妆品牌 LA Girl 因运营策略调整，关闭天猫海外旗舰店（现有 110 万粉丝），店内 3 款产品清仓售价低至 27 元，且未布局其他国内主流电商平台；高丝株式会社宣布转型为纯控股公司，现任社长小林和俊将出任控股公司董事长兼 CEO，优化集团管理架构。
- 商标纠纷引发行业关注：欧莱雅与英国 “nkd” 美容沙龙商标争议再起，核心焦点在于后者未来产品是否会与欧莱雅 “Naked” 系列产生混淆，凸显美妆行业知识产权保护重要性。
监管与合规：行业规范化进程加速
- 监管标准持续完善：市场监管总局正组织修订《消费品使用说明 第 1 部分：总则》及化妆品品类使用说明国家标准，进一步明确标注内容与要求，推动行业合规升级。
- 品牌回应合规质疑：丸美生物针对网络 “虚增收入”“财务造假” 等言论发布澄清声明，称监管函系轻微处理且已完成整改，不实信息已举报并保留追责权利；LAN 兰就 “时光兰花系列” 备案争议回应，强调产品原料录入合规，“兰科植物提取物” 标注符合类别原料法规要求，消除消费者顾虑。
-
行业趋势洞察
尼尔森 IQ 与美图联合发布的《2025 美图护肤彩妆白皮书》显示，全球美妆市场规模突破 1 万亿美元后持续增长，中国市场 2025 年零售额预计达 4594.4 亿元，年均复合增长率 5%；消费者需求向个性化、功效化、情绪价值升级，成分极客、屏障修护官、潮流猎手等细分人群崛起，AI 测肤、精准配方成为品牌破圈关键。
内容来源：青眼、美妆头条、用户说等行业媒体和平台整合。
内容如需调整，联系微信：15818102351
相关文章
