2025身体清洁护理精洗报告

市场规模扩容，渠道结构生变

线上身体洗护市场呈现 “阶梯式扩容” 态势，从 2024 年上半年（Y24H1）的 134 亿元，稳步增长至 2025 年上半年（Y25H1）的 153 亿元，同比增速保持稳健；据推算，2026 年上半年（Y26H1）市场规模将突破 170 亿元，进入加速增长通道。

从细分品类来看，两大核心板块的增长逻辑差异显著：

身体护理：（占整体市场 61%）是绝对增长主力，凭借消费者对肌肤保湿、美白、抗敏等精细化需求的提升，实现销售额同比 + 19%、销量同比 + 21% 的 “双高” 表现 —— 尤其是干皮人群对身体乳的冬季保湿需求、年轻女性对美白身体乳的全年诉求，共同推动品类扩容；

品类创新提速，功效场景升级

身体清洁领域，沐浴油以 67% 增速成黑马，2024 年规模破 42.34 亿元（两年扩 2.5 倍），某内容电商销量激增 198%，但均价下行显 “跑马圈地” 特征；功效上，改善毛孔 & 控油净化增速 43.2%，舒缓抗敏、抗痘消炎紧随。

身体护理呈 “局部精细化”：脱毛膏（+36%）、颈部护理（+34%）高增，某品牌颈部护理增速 787%。同时，烟酰胺等面部成分向身体护理延伸，留香产品销售额增 61.8%，场景拓展至送礼、差旅等。

数据精洗成刚需，四方向定增长

粗洗数据偏差大，如 “功效清洁” 粗洗占比 12%，精洗后达 26%。任拓精洗库通过品类整合、精准定价等解决痛点，推动 2024 年身体护理产品备案增 42.35%。

展望 2026 年，报告建议聚焦四方向：布局沐浴油、脱毛膏等赛道；渠道差异化（货架攻高端敏感肌、内容电商做大众美白）；优先用神经酰胺等成分；借精洗数据规避决策偏差，推动市场高质量增长。

2025身体清洁护理精洗报告

今天给大家分享一份美妆行业报告

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