2025美妆个护行业洞察数据报告

随着消费理念升级，美妆个护行业正在经历一场深刻变革。根据千瓜数据最新发布的《2025美妆个护行业洞察数据报告》，消费者对”美”的关注已从单纯的面部修饰，拓展到全身心护理与情感满足的双重追求。

市场新格局：彩妆领跑，多元品类协同增长

2025年上半年，小红书美妆个护内容呈现三足鼎立态势：彩妆以46.7%的占比稳居首位，护肤与个护分别占据28.82%和24.48%。值得注意的是，美甲、美发护肤、彩妆工具等细分品类增速显著，均超过行业大盘平均水平。

精准护肤：敏感肌美白成新蓝海

报告显示，约每3位女性中就有1人为敏感肌，”泛红、暗沉、色斑”是核心痛点。2025年第二季度，”敏感肌美白”品类迎来爆发式增长，商业笔记互动量预估增长52%+，布局品牌数增长38%+。

消费者对美白产品的需求正在发生变化：从单纯追求”白”到崇尚”健康白、温和白”。这种转变促使品牌推出兼具修护与美白功效的产品，满足敏感肌人群”既要安全又要有效”的复合需求。

场景革命：运动彩妆重塑品类边界

“运动彩妆”成为年度最大黑马，2025年第二季度种草笔记数环比增长335%，商业互动量增长227%。消费者希望在运动、健身等场景中保持”不脱妆、光泽感、透亮”的完美状态。

这一趋势反映了美妆与生活方式深度融合的新趋势。运动彩妆不仅要满足防水防汗、持久贴肤的功能需求，更要传递健康自信的生活态度，为品牌开辟了新的市场空间。

认知升级：头皮护理迎来”护肤式”革命

年轻人”怕秃优于怕老”的焦虑，推动护发市场从”发丝”向”头皮”溯源。2025年第二季度，”头皮护理”种草笔记增长130%，商业互动量增长268%。

“预洗液、头皮卸妆油、头皮精华”等新产品层出不穷，”以油溶油、清洁毛囊、头皮抗衰”等新概念快速普及，护发市场正在复制护肤行业的升级路径，迎来新一轮增长机遇。

情感共鸣：生命力美学成为新诉求

内容平台上，”气血、精气神、生命力”相关话题讨论热度持续攀升。消费者希望通过鲜活色彩和健康状态，传递自信与能量，对抗日常生活的疲惫感。

这种”生命力美学”趋势预示着美妆个护产品不仅要满足功能需求，更要成为用户表达自我、连接情感的重要载体。

品牌创新：从产品功能到情感价值

溪木源通过”实测种草”破解信任难题，超43%的投放笔记为测评/实测类内容，同时发起#打破敏肌不配得感话题（浏览量超2000万），精准切入敏感人群的情绪痛点。

自漾创新推出”头皮净化护理油”，借用消费者熟悉的”以油溶油”护肤逻辑，优先投放护肤类达人，实现认知无缝迁移，产品上线后笔记互动增长310%。

今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025美妆个护行业洞察数据报告》
35页 PDF源文件

▼

……

以上仅为部分展示

▼

完整报告请点击下载：2025美妆个护行业洞察数据报告

声明：本平台所有资源均源于公开渠道收集，仅供个人参考学习，版权归原作者所有，如有侵权，联系删除。