2025中国护肤品行业白皮书

护肤行业最近可是太热闹啦！头豹研究院刚出的《2025 中国护肤品行业白皮书》，简直给咱揭开了护肤界的 “神秘面纱”。今天就带大家一起瞅瞅，这护肤品行业到底藏着多少 “宝藏” 和 “玄机”～

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行业发展：
从基础护理到精准护肤的跨越

近年来，随着国民健康意识提升、审美观念演进及科学护肤理念普及，中国护肤品行业驶入高质量发展快车道。Z 世代、新中产、银发族等多元人群崛起，推动行业从功能型护肤向精细化、个性化、科技化跃迁。数据显示，2024 年中国护肤品交易额超 4200 亿元，尽管较 2023 年略有下滑，但在敏感肌护理、抗衰老需求爆发及男性护肤崛起等趋势驱动下，预计 2029 年交易额将突破 5300 亿元，未来五年复合增长率达 4.8%。

1. 消费人群分化：多元需求催生细分市场

男性护肤市场：中产新男性消费意识觉醒，2024 年抖音男士护肤品类销售额同比增长 65%，市场规模预计 2026 年突破 200 亿元。从基础清洁向控油、祛痘、抗老等精细化需求延伸，珀莱雅、HBN 等品牌推出男士专属产品线。

Z 世代消费：作为 “颜值经济” 主力军，Z 世代将护肤视为自我表达与社交货币，偏好 “视觉经济” 驱动的产品 —— 包装颜值、限量款、盲盒设计等情感附加值成为购买关键因素。同时，文化自信推动国潮护肤崛起，佰草集、自然堂等品牌通过科技赋能传统本草，重塑高端护肤内涵。

婴幼儿护理：90 后、Z 世代父母更注重科学育儿，推动婴幼儿护肤品向分阶护理发展。0-1 岁聚焦尿布疹防护，1-3 岁关注痱子预防，3 岁以上强化防晒与敏感肌管理，薇诺娜宝贝、启初成为市场标杆。

2. 功效竞争白热化：成分与技术双轮驱动

消费者对护肤品的功效诉求从基础保湿向抗老、修护、美白、防晒等高阶需求升级。2024 年线上数据显示，保湿类产品销售额超千亿，修护、抗皱紧随其后，均接近 400 亿元。品牌围绕成分展开 “军备竞赛”

植物萃取升级：积雪草、光果甘草、马齿苋等天然成分成为主流，中草药外囊泡技术通过纳米级囊泡结构提升活性成分渗透率，开启植萃护肤新蓝海。

生物科技突破：重组胶原蛋白、玻色因、六胜肽等生物活性成分崛起，华熙生物的 5D 玻尿酸、巨子生物的可复美 “重组胶原蛋白” 通过专利技术构建差异化壁垒。

*AI 赋能精准护肤*：欧莱雅 CellBioPrint 皮肤分析系统、贝泰妮 AI 祛痘诊断等技术，实现 “数据 – 算法 – 产品” 闭环，推动行业从经验驱动转向数据驱动。

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市场格局：

国产188品牌逆势崛起，线上渠道成核心战场

1. 国产势力崛起：从 “成分内卷” 到 “科技突围”

珀莱雅、薇诺娜、韩束等国产头部品牌凭借成分创新 + 精准营销逆势增长。2024 年线上市场，珀莱雅以 24.7% 的份额稳居第一，韩束通过抖音生态绑定，红蛮腰系列 18 个月销量超千万套，增速达 142.8%。新锐品牌如谷雨（光甘草定美白34）、可复美（医美级修护）则以专利成分切入细分赛道，线上占比均超 90%。

2. 渠道变革：5抖音成国货 “超车” 主阵地

传统电商平台（淘天、京东）仍由国际品牌主导（如赫莲娜、雅诗兰黛），但抖音等兴趣电商成为国产品牌增长引擎。2024 年抖音面部护理套装销售额中，国产品牌占比 64%，韩束、谷雨通过短视频种草 + 直播转化，实现销售额 100%+ 增长。

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未来趋势：
四大创新方向重塑行业生态

1. 成分科技树：从单一提取到多元融合

植物、海洋微生物与合成生物学深度融合，透明质酸钠、烟酰胺等成分持续霸榜，同时 PHA（葡糖酸内酯）、BA（乳糖酸）等新一代温和酸类成分崛起，敏感肌市场迎来爆发期。

2. 技术融合：AI + 美妆开启 “千人千面 时代

AI 技术贯穿研发、生产、营销全链条：智能皮肤检测、个性化配方定制（如华熙生物现场制作专属乳液）、虚拟试妆等应用落地，重构消费者与品牌的关系。

3. 消费理念迭代：从 “功效至上” 到 “身心共治”

情绪护肤：通过香氛疗愈、色彩美学、仪式化设计（如冥想护肤流程），实现 “护肤 + 情绪管理” 双重价值，雅诗兰黛、科颜氏等品牌已推出 “感官护肤” 系列

精简护肤：消费者从 “成分堆砌” 转向 “精准高效”，60% 用户通过减少产品叠加、优选精简配方（如 “早 C 晚 A” 模式）优化护肤流程，The Ordinary、适乐肤等品牌凭借极简配方走红。

4. 可持续发展：绿色包装与循环经济成新标配

超九成消费者关注可持续议题，佰草集 80% 产品使用可回收包装，妮维雅通过轻量化设计降低 17% 材料消耗，可填充容器、生物降解材料（如 PLA 聚乳酸）成为品牌差异化卖点，72% 用户愿为环保包装支付溢价。

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把握 “精准” 与 “科技” 主线，抢占增长先机
中国护肤品行业正处于 “成分革命” 与 “功效升级” 的关键转折点。对于品牌而言，需以精准用户洞察为基础，以科技创新为引擎，在细分赛道中构建技术壁垒；同时，拥抱抖音等新兴渠道，借力国潮文化与可持续理念，方能在千亿市场中突围。未来，“科学 + 情感 + 责任” 的三维竞争模型，将成为行业存续的核心法则。

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2025中国护肤品行业白皮书-沙利文

今天给大家分享一份美妆行业报告
《22025中国护肤品行业白皮书-沙利文》
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