数说故事联合 Gloda Data 发布 TikTok2025 年 12 月美妆个护热销商品榜，覆盖美国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国、巴西七大市场，各区域消费偏好与热销品类呈现鲜明差异。
美国市场中，护发护肤类表现突出，RootLabs 的 Be Bodywise 生发滚珠精华以 18.3 万新增销量、9944.3 万人民币新增销售额登顶榜首，Dr.Melaxin 多款护肤产品也跻身前列，唇部护理、美妆工具同样是热门品类。
东南亚市场则呈现本土化、高性价比特征，越南假睫毛相关产品多款上榜，成为爆款单品；
菲律宾美白、防晒类产品需求旺盛，首尔秘制美白皂、两款防晒霜进入 TOP10；
印尼则聚焦男士洁面、生发、香氛等品类；
泰国市场面膜、精华液等基础护肤及免胶假睫毛备受青睐；马来西亚则以美白类美妆产品为主流。
巴西市场的美妆个护销量规模相对较低，护肤、护发及彩妆周边为主要热销品类，本土品牌与小众护肤单品占据榜单。
整体来看，护发护肤、唇部护理是海外 TikTok 美妆个护赛道的通用热门方向，而东南亚市场对假睫毛、美白类产品的偏好，也成为区域化消费的重要特征。
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