2025 年 5 月化妆品备案数据正式发布，涵盖品类分布、功效宣称、成分热度等维度的榜单显示：全品类、全功效备案量普遍下滑，这一现象折射出化妆品行业从 “粗放增长” 向 “精耕细作” 的转型，品牌与市场正经历 “去泡沫化” 的深度调整。
品类榜单中，美甲护甲以 3144 件备案数、17.86% 占比登顶，反映出 “精致美甲 + 护甲养甲” 的消费升级趋势，消费者对 “手部美学” 的追求带动美甲周边产品增长。精华（2730 件，15.51% 占比 ）、面膜（1325 件，7.53% 占比 ）仍为护肤核心品类，凸显 “高效护肤”“即时修护” 的刚需，但备案量同比下滑，暗示市场对 “功效精准化” 的需求提升。
口红（1259 件，7.15% 占比 ）、洗发（1192 件，6.77% 占比 ）等品类紧随其后，体现 “日常美妆 + 头发健康管理” 的持续需求，不过洗发品类中 “防脱、控油” 等功效型产品占比提升，反映细分需求的深化。
功效分布中，保湿以 17580 件备案数仍居第一，但同比 – 57.17% 的跌幅触目惊心，折射出基础保湿市场的 “饱和危机”—— 消费者不再满足于 “单纯补水”，而是追求 “屏障修护保湿”“微生态保湿” 等进阶功效。
美容修饰（8768 件，-35.99% 同比 ）、清洁（3693 件，-56.61% 同比 ）等传统功效备案量齐跌，反映出市场对 “单一功效” 产品的理性回归；而紧致（2991 件，-45.13% 同比 ）、抗皱（2913 件，-47.30% 同比 ）等抗衰功效备案量下滑，暗示抗衰市场正从 “成分堆砌” 转向 “科学验证 + 体验创新”。
值得关注的是，控油（1219 件，-36.41% 同比 ）、防断发（286 件，-30.58% 同比 ）等细分功效跌幅相对缓和，凸显 “油痘肌护理”“头皮强韧养护” 的刚需属性，为品牌开辟差异化赛道提供机遇。
活性成分榜单中，透明质酸钠（8143 件，-57.1% 同比 ）、烟酰胺（4592 件，-51.0% 同比 ）等经典成分仍居前列，但备案量暴跌，反映出品牌对 “单一活性成分依赖” 的反思。消费者对 “成分复配”“功效可视化” 的需求，倒逼品牌探索更精准的活性成分组合（如透明质酸钠 + 依克多因、烟酰胺 + 传明酸 ）。
积雪草提取物（3112 件，-56.5% 同比 ）、泛醇（3852 件，-49.2% 同比 ）等 “修护型成分” 备案量下滑，暗示 “舒缓修护” 赛道竞争加剧，品牌需挖掘更具差异化的植物提取物（如北欧白桦树汁、紫苜蓿提取物 ）。
非活性成分榜单中，丁二醇（14000 件，-54.84% 同比 ）、1,2 – 己二醇（13000 件，-53.57% 同比 ）等溶剂、防腐剂成分备案量高位回落，反映行业对 “精简配方”“天然防腐体系” 的探索。消费者对 “无酒精、少防腐剂” 产品的偏好，推动品牌采用多元醇复配、植物防腐等创新方案。
这份数据背后，是化妆品行业三大核心转变：
- 消费端：从 “盲目追成分、追功效” 转向 “理性看体验、看安全”，基础保湿、单一功效产品需求萎缩，“精准功效 + 温和体验” 成为新宠；
- 品牌端：从 “成分堆砌、概念营销” 转向 “科学验证、差异化创新”，备案量下滑实则是 “同质化产品” 的出清，倒逼企业投入 “功效实证 + 配方创新”；
- 合规端：功效宣称备案的严格化（如祛斑美白需特证 ），推动行业回归 “功效本质”，品牌需平衡 “合规成本” 与 “市场需求”，聚焦 “易验证、高体验” 的功效赛道。
2025 年 5 月的备案数据，是化妆品行业 “深度调整期” 的真实写照。对于品牌而言，这既是挑战 —— 需摒弃 “粗放增长” 模式；更是机遇 —— 精准挖掘细分需求（如微生态护肤、头皮健康管理 ）、拥抱合成生物等创新技术，才能在 “去泡沫化” 后，抓住下一轮增长机遇。消费者则将迎来 “更科学、更精准” 的产品选择，化妆品行业的 “价值回归”，正在路上。
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2025年5月产品品类 产品功效及成分应用TOP榜备案
