2025年健康与美妆行业全球趋势与洞察报告

全球经济虽有不确定性，但健康与美妆行业的消费热情丝毫未减 —— 消费者愿意为“美”买单，只是决策更谨慎、调研更细致了。《2025 年健康与美妆行业全球趋势与洞察报告》，结合超 14000 名消费者反馈和全渠道数据，拆解了今年行业的核心趋势，帮品牌找准发力点。

区域市场：欧非中东领跑，品类需求各不同

2025 年二季度，不同区域市场表现差异明显。欧洲、中东及非洲（EMEA）地区增速最猛，销售额同比涨 14%，意大利、西班牙等国持续发力，这里的消费者超爱营养凝胶等 “内在 + 外在” 的功能性产品，香水、护肤品也卖得稳。

亚太地区以 5% 增速紧随其后，生发产品（4 月 + 21%）、电动冲牙器（增长超 4 倍）等“解决实际问题”的实用型产品超受欢迎，双 10、双 11 等节点销售额近乎翻倍。北美市场虽只涨 1%，但须后水（4 月 + 34%）、染发剂（4 月 + 21%）等日常护理品，以及奢华美妆品类，仍有不小潜力。

消费行为：又理性又 “冲动”，全渠道是关键

现在的消费者特别矛盾：一方面，从浏览到下单平均要 18 天，还会对比 14 款产品，66% 的人会线上比价，53% 会看评价，调研做得比以前更足；另一方面，89% 的人曾 “当天种草当天买”，德国、韩国甚至有 94%，50 美元以下的低价产品当天转化率达 75%。

全渠道购物也成了常态，全球 48% 的人“线上调研、线下买”，但韩国反过来，50% 的人“线下体验、线上下单”，法国则 76% 偏爱线下门店，品牌得线上线下都抓牢。

人群需求：Z 世代爱探索，男性重忠诚

不同人群的偏好分得很清：Z 世代 52% 爱花时间 “种草” 新产品，比 X 世代（35%）更享受探索，得用互动内容吸引他们；男性消费者 32% 很少换品牌，冲动购买率仅 16%（女性 24%），要靠清晰成分、门店信息和复购福利留住他们。

另外，高端品牌消费者虽然决策慢，但价值高，美国高端用户复购次数比大众品牌高 77%，客户终身价值高 143%，值得长期投入。

营销关键：抓节点、贴人群、分区域

想做好今年的营销，记住这几点：欧非中东借增长势头推全漏斗营销，亚太、北美侧重激活需求；黑五、圣诞盯紧欧美，双 10-12 发力亚太，提前 2-3 周投广告；对 Z 世代用短视频互动，千禧一代讲天然成分，男性用户重信任，同时传递环保和品牌价值观，英、法、德消费者很吃这一套。

2025 年的健康美妆市场，拼的不是流量，是对趋势的把握。找准区域赛道、摸透消费行为、抓准人群需求，品牌就能在理性消费浪潮里稳稳增长～

今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025年健康与美妆行业全球趋势与洞察报告》
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