2025国货美妆消费趋势洞察报告

自适应宽度滑动按钮导航栏

2025国货美妆消费趋势洞察报告

在国内美妆市场平稳发展的浪潮中，国货美妆品牌正以强劲势头改写行业格局。

据《2025国货美妆消费趋势洞察》数据显示，2024年国货美妆市场占有率已达55.2%，较此前提升2.9%，社媒声量稳居千万量级、互动量超4.85亿，展现出强劲的市场活力与用户关注度。

2025国货美妆消费趋势洞察报告

从消费群体来看，90 后女性是国货美妆核心消费力量，男性占比接近 30%，且越年轻的消费者选择国货品牌的比例越高，超 90% 消费者曾选购国货美妆，北京、广州、深圳等高线城市是主要消费市场。消费者对国货美妆的认可已从 “价格优势” 转向 “价值优势”，超 70% 消费者认可其质价比，同时对中式文化底蕴、适配国人肤质、服务互动性等方面评价颇高。

2025国货美妆消费趋势洞察报告

在细分市场，国货护肤与彩妆各有亮点。护肤领域，18-34 岁高线城市女性是主力消费者，面膜社媒讨论激增，精华、面霜等品类依托科学护肤理念保持热度，珀莱雅、谷雨等品牌表现突出，抗老、修复、美白是核心功效需求。

行业还呈现 “男颜经济” 崛起、中国特色原料受捧、需求精细化、短剧营销普及四大趋势，男士护肤市场规模突破百亿，谷雨山参面霜、孔凤春马齿苋喷雾等含中国特色成分的产品备受青睐，丸美、谷雨等品牌通过短剧实现品效合一。

彩妆领域，同样以 18-34 岁高线城市女性为主要消费群体，底妆产品讨论度走高，腮红、阴影等高阶彩妆需求增长，花知晓、彩棠、橘朵等品牌领跑。“一物多用”“细分赛道深耕”“妆养合一” 成为核心趋势，RED CHAMBER 多用膏、尔木萄粉扑、花西子养肤蜜粉等创新产品，既满足消费者多样化需求，也推动国货彩妆持续突破。