2025百度护肤彩妆报告

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2024 年百度营销观星盘的美妆搜索数据简直是「消费透视镜」从抗衰到祛痘，从 00 后到 50+，今天咱们用真实数据扒一扒当下最火的美妆趋势，看完秒懂爆款密码。

人群画像：不同年龄层的变美小心思

女士（4200 万搜索量）：

一边搜 “抗皱紧致护肤品十大排名”（+796%），一边研究 “敏感肌适合什么牌子”（+101%），妥妥的 “既要抗老又要维稳” 党。
男士（3000 万搜索量）：

“时髦雅致” 是关键词，虽然没明说，但 “控油祛痘洗面奶”（+198%）和 “须后水推荐” 悄悄上榜，精致男孩实锤了。
银发族（1600 万搜索量）：

50 + 阿姨们狂搜 “中老年人化妆品” 和 “不显老的短发烫发”，抗衰面霜和气质发型才是她们的 “减龄密码”。

敏感肌急救：痒到抓狂的人都在搜

“皮肤过敏很痒怎么止痒”（+188%）、“脸上过敏起红疙瘩”（+141%），敏感肌人群不仅要安全，更求 “快速消红” 的急救方案。

保湿补水：干皮星人的年度 KPI

“脸干怎么补水最有效” 暴增 267%，科颜氏高保湿面霜、保湿霜品牌排行常年霸榜，秋冬季节 “脸干燥起皮小妙招”（+119%）必成爆款。

防晒 & 抗衰：花钱买时间的聪明人

“防晒霜怎么选”（+431%）、“BABI 防晒喷雾”（+269%）成夏日顶流；“眼霜抗皱去细纹”（+426%）和 “淡斑精华”（+694%）则是熟龄肌的 “续命神器”。

祛痘控油：油皮的终身事业

“祛痘方法”（+367%）、“脸上控油最简单的办法”（+159%），熬夜党和青春期姐妹疯狂求 “一键磨皮”，祛痘洗面奶搜索量涨近 2 倍。

口红：永远的 C 位选手

“香奈儿口红最火色号”（+210%）、“口红排行榜”（+179%），大牌色号依旧顶流，但花洛莉亚、Puco 等小众品牌也靠 “平价宝藏” 杀出重围。
眼影 & 底妆：新手友好型崛起

“眼影盘哪个牌子好用”（+479%）、“粉底液怎么选” 成万年热搜，懒人们连 “粉底和防晒的正确顺序” 都要搜爆。
香水：小众香氛逆袭大牌

爱马仕、迪奥搜索量涨 30%，但 RE 调香室、气味图书馆靠 “茶香”“木质香” 等独特香型圈粉，小众高级感才是年轻人的新宠。

节日刚需：母亲节才是送礼天花板

“母亲节送什么礼物好” 搜索量爆棚，男友党爱在情人节突击选礼，女友党更看重七夕仪式感，美妆礼盒 + 护肤品套装 = 永远不出错的组合。
场景化需求：从职场到约会全拿捏

“职场气场眉妆”（+57%）、“约会补妆技巧”（+42%），运动族搜 “持妆产品”（+52%），打工人和精致党各有各的刚需场景。
黑科技营销：AI 测肤 + 直播带货王炸

文心大模型带火 “智能测肤”，薇诺娜等品牌靠 AI 生成定制方案圈粉；24 小时直播卖货 +“AI 一键生成妆容教程”，流量和转化双丰收。