知名国货彩妆Uhue宣布关停旗舰店

文章转自：红星资本局｜原文链接

9月21日消息，新锐国货彩妆品牌Uhue官宣终止运营。品牌天猫旗舰店发布公告，将于9月24日正式停业，目前其抖音、小红书旗舰店均已同步停摆。

据公开资料，Uhue创立于2019年，主打平价个性彩妆赛道，精准瞄准年轻消费群体，主打 “少女个性美学” 风格。品牌以唇釉、唇蜜等唇部彩妆为核心爆款品类，同时覆盖眼影、液体腮红、染眉膏等多元彩妆产品线。

依托抖音、小红书社交平台达人种草模式，Uhue凭借鲜明的色彩设计、亲民的定价策略出圈，一度成为国货平价彩妆赛道极具代表性的新锐网红品牌。

图据Uhue公众号

消息一出，不少消费者感到遗憾惋惜。

值得注意的是，今年1月，Uhue当红系列唇蜜的瓶身外观设计曾引发争议，不少消费者公开质疑产品包装造型“擦边”，品牌新年礼盒赠送的周边铆钉挂件，其魅魔纹路元素设计也被质疑关联到情欲象征意味，涉嫌“辱女”“物化女性。

对此， Uhue品牌发布声明称，包装设计灵感源自雕塑美学，以流动线条表达未来主义设计理念，强调品牌核心团队以女性成员为主，否认外界揣测，同时表示接纳理性批评，但反对无依据的恶意诋毁行为。

风波发生之后，涉事相关产品从电商店铺下架，品牌社交账号更新频次大幅降低，新品上新节奏近乎停滞，直至此次发布终止经营公告。