玫珂菲香港官方网店停运，线上购物转向丝芙兰

近日，LVMH 集团旗下专业彩妆品牌 MAKE UP FOR EVER（玫珂菲）发布公告，因品牌策略调整，香港官方网店将于 2026 年 9 月 30 日后正式停止营运。

MAKE UP FOREVER官方网站

根据品牌公告，香港官网停运之后，原有线上消费需求将进行渠道迁移，消费者可前往同属 LVMH 集团的丝芙兰（SEPHORA）香港网店选购玫珂菲产品，已下订单查询仍可联系品牌香港客服团队处理。

线下门店方面，玫珂菲目前在香港保留 5 间专门店及 1 个专柜，门店分布在铜锣湾时代广场、九龙湾、旺角、屯门 V City、沙田、尖沙咀等核心商圈。品牌官方暂未对外确认实体店是否会结业，但市场消息显示，屯门 V City、铜锣湾时代广场等多家门店近期推出大型优惠活动，部分彩妆产品低至 4 折销售，引发消费者关注。

行业资料显示，玫珂菲已连续八年处于亏损状态，品牌定位偏向大众专业彩妆，与 LVMH 集团当前聚焦高端奢侈品的发展方向存在差异，市场消息提及 LVMH 已将玫珂菲纳入资产出售评估清单。本次香港自营网店关停，被视作集团对非核心业务、区域电商渠道进行优化调整的动作之一。

近年来 LVMH 持续梳理资产组合，陆续处置多项非核心业务，包括出售 Off-White、Marc Jacobs 等品牌，以及出让 DFS 大中华区业务股权。本次玫珂菲香港独立网店下线，也是国际奢侈美妆品牌优化香港区域线上渠道、降本增效的又一案例。